民生银行广州分行竞争战略

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1、民生银行广州分行竞争战略第二章外部环境分析2.1宏观环境分析2.1.1政治与法律环境分析自从我国加入世界贸易组织以来，我国的金融业不断改革和发展。近年来，为了加快我国银行业与国际金融接轨的步伐，国家推出一系列政策和法规，主要体现在以下几个方面：1.利率市场化的进一步推进利率市场化是政府放弃对利率的直接行政干预，利率水平由资金市场的供求关系来决定。利率市场化是我国金融改革的一项重要措施，是我国商业银行真正走向市场化的表现。利率市场化改变了商业银行传统的经营模式，其意义十分深远。2.国家鼓励大型企业走直接融资的道路。长期以来，间接

2、融资在我国金融融资结构中占据主导地位。为了拓宽企业融资渠道，解决企业间接融资比例过高的问题，近几年国家鼓励大型优质企业选择上市和发行债券等直接融资方式在市场上获取资金。因为直接融资的融资成本比在银行通过借贷行为的间接融资成本显然要低得多，所以许多大型优质企业纷纷选择直接融资方式代替间接融资方式，在融资方面对商业银行的依赖度逐渐减小。目前主要的直接融资工具除了发行股票外，还有发行短期融资券和中期票据。3.商业银行的准入门槛进一步降低，国家鼓励民营经济入股商业银行等金融机构。2012年我国银行监管部门公布了《关于鼓励和引导民间资本

3、进入银行业的实施意见》，明确表示支持民营资本参股银行业。2013年7月，中国银监会主席助理杨家才表示将进一步推动民间资本入股金融业，发挥民间资本在村镇银行中的积极作用。十八大三中全会以后，中央加快金融业的改革步伐，最新消息显示首批民营银行最快有望在近期内推出。由此可见，我国未来金融改革深化的一项主要措施是允许和鼓励民营资本参股金融机构，并鼓励银行开展金融创新，发展差异化的业务。4.人民银行和银监会对商业银行的监管力度进一步加强。我国加入WTO以后，商业银行发展迅速，存贷款增量巨大，随之监管机构的监管力度进一步加强。尤其在200

4、8年世界金融危机发生以后，央行对商业银行的资本充足率、存贷款比率、贷款新增规模都有严格的监管，例如以前，央行对于信贷投放规模控制的“窗口指导”大多在季末或年末，但是从2013年初各家银行正忙着冲刺“开红门”的时候央行便出手干预，情况实属少见。5.国家鼓励商业银行支持小微企业的发展。众所周知，小微企业在我国的国民经济发展过程中发挥举足轻重的作用。2008年世界金融危机以后，为了扩大内需、刺激经济发展和增加就业机会，我国政府从上到下大力支持小微企业的发展。2.1.2经济发展环境分析1、我国经济仍然保持增长态势改革开放30多年以来，

5、我国经济经历了高速发展的阶段。众所周知，我国之前的经济增长主要依靠出口、消费和投资这三架马车的大力拉动。虽然自2008年世界金融危机以来，拉动经济的三架马车发生了很大变化，但是未来几年我国经济仍然保持增长趋势。2014年我国的GDP增长目标为7.5%，广东省的增长目标为8.5%。2、广州分行辖区内珠江三角洲经济发展环境分析民生银行广州分行是省属分行，辖区范围包括广州、东莞、中山和佛山等地区，也就是我们常常所说的珠江三角洲地区。该地区是我国改革开放的前沿阵地，占国内生产总值比重较大，具有以下特点：（1）经济实现持续快速增长；（2

6、）外向型经济总体水平较高。（3）产业结构良好，工业和服务业发展迅速。因此，广东省珠江三角洲地区地理位置优越，经济实力雄厚，尤其是制造业和民营经济特别发达。东莞、佛山和中山等地是全国乃至东南亚的制造基地，这些地区制造业以民营经济为主，民营企业数量庞大，许多民营企业主借助改革开放的东风抢先赚取了第一桶金，个人和家族经济实力强。该地区具有藏富于民的特点。2.1.3社会文化环境分析文化价值观会直接影响人们对于商品的选择和购买模式，这种价值观并非是在短时间内形成的，而是特定的环境中在一定时间内逐步形成的[14]。广东省城镇中等收入水平阶

7、层的增加导致家庭可支配收入增加。城镇居民整体文化素质比以前提高，改变了传统的储蓄观念，对投资理财有了较强的刚性需求。在这种环境下，银行业只有以客户为中心，以市场为导向，不断提升服务质量和创新业务才能在竞争市场上生存。由于融资渠道的增加，客户依靠银行间接融资的比例有所下降，同时个性化的需要不断增强，促使银行必须转变经营观念，注重对客户提供差异化的产品和服务。2.1.4技术环境分析当今的社会已步入高科技时代，互联网技术的日新月异促使IT行业迅猛发展，为各行各业提供了强有力的科技支撑和帮助。电子商务已经遍及老百姓衣食住行的各个领域，

8、电商消费逐渐取代传统的门店消费，老百姓的消费观念和消费形式进一步改变。与此同时，现代科技技术进步有力推动了国际银行业的划时代改革。回顾现代银行的发展过程，现代网络是以知识经济的创造力为动力、以信息为媒介、以信息技术为支撑力的新型网络[15]。这些系统的开发和完善促进了传统业务