东方爱婴综合分析

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1、早教市场环境分析——东方爱婴随着株洲经济条件发展，人们在观念上有了深刻的改变，让人们都希望自己孩子能成龙成凤，因此早教行业孕育而生并不断扩大，为开扩东方爱婴在株洲的早教市场，特做以下环境分析：政治法律分析湖南幼儿教育所出台的政策市紧密跟随国家宏观政策进行的局部调整。它对幼儿实施德、智、体、美全面发展的教育，促进其身心和谐发展。在完善社会主义市场经济体制的背景下，随着国家政治、经济、现代化建设的突飞猛进，教育改革不断的深化，给幼儿教育改革和发展带来了前所未有的机遇。科学的早期教育不仅能为幼儿的终身发展创造

2、一个良好的开端，而且是消除贫困、缩小社会贫富差距、提高国民素质、提高国家经济实力的最具有前瞻性的战略决策，也是政府投资最少、回报率最高的教育事业。为此，世界各国都采取积极措施，发展幼儿教育。其目的只有一个：为国家的持续发展抢占人才培养的制高点。2010年6月，我国第一个《国家中长期人才发展规划纲要》向全社会公布，序言中开宗明义指出“人才是第一资源”，中国核心竞争力须从“人口”转向“人才”。早教专家呼吁，人才的培养必须从“摇篮”开始。经济环境株洲现地区生产总值1022.6亿元，增长14.2%，成为继长沙、

3、岳阳、常德和衡阳之后的湖南第5个，中部六省非省会城市第9个过千亿元的市州。提前一年实现“十一五”规划确定的“四个一”目标，建成区面积达到105平方公里；城区总人口达到100.2万人；GDP达到1022.6亿元；财政收入达到100.3亿元。随着经济的发展，株洲居民人均收入提高，消费水平也提高，在消费方式上也有了很大程度的改变，这对早教市场的开发提供了有力的市场经济环境。社会文化环境目前，中国0-3岁婴幼儿约为0.7亿人，再加上中国的独身子女政策，使得国内婴幼儿早期教育市场将非常活跃。随着人们早期教育意识的

4、提高，对早期教育的投入也会逐年增加，中国婴幼儿早期教育市场每年将以8%的速度增长，是中国永远的朝阳产业。技术坏境调研我国第一个关于学前教育的地方性法规《北京市学前教育条例》出台了，在法规中有一项突破性的规定，那就是把接受教育的年龄从原来的3岁降到了0岁。我国的医学专家经过10年的临床研究得出了，对0-3岁的孩子进行早期教育，将直接影响他们的智力发育水平。0-3岁的孩子有很重要的特点，他就是潜意识地吸收心理，也就是他对生活中的各种信息他会毫无保留地接收，就像照相机一样照单全收，就是因为这个特点，所以早期教

5、育时非常重要的，就是我们家长要研究孩子各个阶段应该具备什么样的能力。根据他这样的能力特点，我们给孩子有意识地准备好一个环境。人文环境调研：株洲面积11262平方千米，人口365万，城镇居民人均可支配收入12455元，生活消费性支出9777元，居民消费水平较高，人均受教育程度高，对早教的认识也比较了解。微观环境分析1、公众：2010年，在评选中国十大品牌少儿教育机构活动中，东方爱婴早教机构进入候选名单；2011年1月15日,专门为0至3岁宝宝家庭量身定做的以“让爱传出去”为主题的“东方爱婴2011年新年音

6、乐会”浓情启幕.以0至3岁宝宝为中心的几十个家庭共聚东方爱婴早教中心，共同体验宝宝们健康、快乐、自信成长的喜悦，共同迎接新年的到来。东方爱婴在公众的视线中引人注目。2、顾客：东方爱婴主要是家长亿会员的形式带宝宝进入早教学习，东方爱婴的主要消费群体是有0-6岁小孩的；家庭比较富裕；自受教育程度高，对早教认识程度高的年轻夫妇。3、企业内部结构分析东方爱婴，中国早教领导品牌，1998年成立，专业从事0-3岁婴幼儿早期教育，总部位于北京，目前在全国拥有11个直营城市、管理七大公司、加盟连锁全国180多个城市40

7、0多家婴幼儿早期教育中心。每周有超过5万个家庭享受到东方爱婴的婴幼儿早期教育服务。东方爱婴结合10年来40多万课例的专业经验，开发出最适合中国0-3岁婴幼儿身心发展规律的孕育、母婴、探索、启蒙、音乐、科学、艺术、英语等各类课程，并通过安全、整洁、富有教育意义的环境和极富爱心的专业教师，提供独特的接触价值和完美的消费体验，深受父母和宝宝的喜爱。在2011年2月25日，东方爱婴在株洲河西步行街新店开展，这也是东方爱婴株洲加盟店三周年纪念。竞争者分析1、同行业竞争对手：株洲目前除了东方爱婴以外，还有万婴早教机

8、构以及亿婴天使早教中心。在株洲市场给东方爱婴造成最大的竞争的是亿婴早教中心，亿婴早教中心位于河西市政府对面步行街内三楼，而东方爱婴是在市中心，在地理位置上的竞争不是很大。而亿婴天使在株洲起步的时间比东方爱婴要早，在教师团方面更加的有几眼，人脉和人气会更加的旺一些，有些父母曾经把孩子送进亿婴决定还可以不愿意再换地方，但是株洲东方爱婴也由于是刚刚建成，里面的设备和课程会更加的完善，而且东方爱婴的品牌的影响很大，很多人都有从众心理，认为大家觉得好