论市场导向图书出版运作模式

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1、论市场导向图书出版运作模式对外经济贸易大学硕士学位论文论市场导向的图书出版运作模式姓名毛尧飞申请学位级别硕士专业企业管理指导教师杜学孔20050301论市场导向的图书出版运作模式主题词营销图书营销项目管理提要本课题研究的目标是要建立以市场为导向的图书出版运作模式研究以实践为基础探讨市场导向的图书出版运作模式其中包括出版过程的项目化管理以市场为导向的全过程营销市场导向就是出版定位策划选题图书营销发行和加工流程均以市场为导向一切从目标受众的需求出发通过项目化管理加强对图书加工过程和质量的控制与管理按进度出版能满足读者需要的图书从

2、而为市场营销工作提供质量保障也可以说项目化管理和全面质量管理是全过程营销的产品品质保障首先对图书出版业的发展历史和发展趋势进行宏观分析阐明中国的图书出版行业总体上已进入需要加强内部管理并重视市场导向的竞争时代图书出版业要在竞争中胜出就必须以市场为导向市场导向的出版运作模式已成为在竞争取得胜利的必由之路然后介绍图书出版过程的项目化管理针对不同的出版阶段采用不同的项目管理工具从而大大提高图书出版的效率同时根据市场和目标读者群体的需要实施全面质量管理最后介绍以市场为导向的全过程营销即通过项目化管理和全面质量管理对图书的出版过程进行

3、有效控制的基础上从目标受众的需求和市场需求出发策划出版目标读者群体喜欢购买的图书以读者更愿意接受的方式根据读者的偏好调整内容结构和包装形式更重要的就是根据目标读者群体的特征进行有效的图书营销工作2AbstractThegoalofthisstudyistodevelopamarket-orientedpublishingandoperationalmodelAndallrelevantdiscussesarebasedonpracticesincludingprojectizedmanagementofthepublishi

4、ngprocessesandthemarket-orientedtotalprocessmarketingThewordmarket-orientedmeansallpublishingactivitieshavetobeguidedbymarketsuchaspublicationpositioningmastermindingbookmarketingsellingandproductionactivitiesThegoaloftheseactivitiesistomeettheneedsoftargetreadersW

5、eshouldenhancethemanagementandcontrolofproductionprocessesandqualitythroughprojectizedmanagementandpublishbooksontimetomeettheneedsofreadersinordertoprovidemarketingactivitieswithsoundqualityInotherwordsprojectizedmanagementandtotalqualitymanagementcangivemarketing

6、activitiestheassuranceofqualityFirstofallwemakeaconclusionthatthebookpublicationindustryasawholehasalreadysteppedintothestageofenhancinginternalmanagementandemphasizingmarket-orientedthroughanalysisofthedevelopmenthistoryanddevelopmenttrendsofbookpublishingindustry

7、frommacroviewsTowinthecompetitionpublishingorganizationshavetomakethemselvesguidedbymarketMarket-orientedpublishingmodelhasbecometheonlywaytobesuccessfulinthecompetitionSecondlyintroducetheprojectizedmanagementsystemofpublicationandoperationApplythephase-specificma

8、nagementtoolsatthedifferentphasestoimprovegreatlytheefficiencyofpublicationactivitiesAtthesametimeweshouldputtotalqualitymanagementinpracticeacco