壹串通品牌策划机构 李锦魁等著-《城镇品牌营销》七

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1、案例3广佛国际商贸城品牌形象策略规划广佛国际商贸城是佛山市大沥镇2009-2010年重拳出击的规划基地，商贸城位于佛山市南海区的东北面，广州市的西北面，位处佛山市与广州市之中心点，西侧与南侧分别由桂和路及广佛路围合，具有良好的交通条件；北侧以香基河为界，南侧以环锦路为界。商贸城原本是一片，随着广佛同城化的深入，大沥镇政府雄心勃勃地要将之建设成一片面向广佛地区的商贸中心，原来已经老化的地区形象已不足以支撑商贸城的发展，商贸城要有新的商机，必须进行全面的品牌诊断与形象重建。现状与问题商贸城优势1、邻近广州市地区，坐享地理优势大沥镇位处广州西北面

2、，两地相隔约9公里，结合各主要交通动线，充分运用广州所带来的商机。2、各主要干道交集，交通便利商贸城西侧及南侧分别由桂和路及广佛路所围合，交通条件甚优。3、发展空间充裕地势平坦，且原联滘废塑料市场已净空，发展空间充裕。商贸城所在地势平坦，且原联滘废塑料市场，已由政府完成迁出工作，故可腾出大量土地作各项发展之用。4、临道路之界面长，吸引人流商机。商贸城本身位于与多条主要干道相接处，有助于吸引人潮。商贸城弱势1，受雷达站影响建筑限高东北面有一座雷达站，故对商贸城的发展有限高要求，其中西迎南角允许的最大高度为64米，受此影响，商贸城未来的建筑高度

3、将有所限制。272、河沟污染严重，影响整体形象商贸城北侧横马河污染严重，水质恶劣，水质呈现黑色，是一城市污水与工业厂水的排水沟，未来整治困难。3、用地困难商贸城范围内多农村集体用地，未来开发需整合农民的期待与目标，增加发展的难度。调研结果壹串通品牌策划机构经过深入调研分析后认为，不论是从广佛都市区，还是南海，抑或是大沥镇的发展趋势来看，广佛国际商贸城未来的产业定位都应该是第三产业，与此相应的，地区形象应该从当前的半城市化地区过渡到一个完全城市化地区。解决方案未来的广佛国际商贸城，应该起到如下作用：第一，应该起到带动大沥产业结构调整的发动机作

4、用，应该为大沥主导工业特别是有色金属工业的升级做出贡献，商贸城应该为保留大沥“中国有色金属名镇”、“中国铝材第一镇”和“中国再生金属物流加工基地”这一地区品牌创造载体，这一载体可能是一个在全国有影响的有色金属交易中心或有色金属交易市场。第二，应该为大沥的支柱服务业之一的商贸物流业的进一步发展提供在服务业方面的支持，包括酒店服务、商务办公服务、金融保险、房地产、以及其他中介服务。第三，作为南海大中心区的重要部分，应该从北部起到带动整个中心区发展的作用，真正成为南海城市大中心区的北部重要一极——“北极”。第四，作为大沥的中心区，要成为融合原三镇

5、的“黏合剂”，要为原三镇的群众提供一个休闲的场所，要为原三镇的企业、群众办事提供一个更方便的场所。综上，广佛国际商贸城品牌形象的策划与建设，都应该围绕这四点展开进行。27（一）、强调广佛同城的作用，将广佛国际商贸城的发展提升到与国家发展战略相呼应的层面。广佛同城对商贸城来说是最重要的机遇，随着广佛同城化上升为国家战略，穗禅两市将在产业协作、城市规划、环境保护、交通基础设施等四大领域率先展开合作。随着广佛同城化的推进，大沥由原南海主城边缘变成了本地区的桥头堡，由边缘地带向广佛都市区的中心地带演变。由于广佛国际商贸城位于广佛都市圈中心地区，一地

6、坐拥两市，半小时消费圈覆盖广佛两市的主要区域，是广佛同城化的先发区域，可成为广佛双城乃至华南地区财富容器。同时，随着千灯湖新城的快速发展，大沥左右逢源，由原来单向接受广州辐射影响，转变为接受广州与千灯湖新城的双向影响，这为大沥的发展带来了巨大的动力，让商贸城纳入南海“城市中心北延”战略，为大商贸梦想奠定坚实基础。（二）、强调总部经济概念，提升广佛国际商贸城的层次与品位。商贸城所在的大沥素有“中国铝材第一镇”、“中国有色金属名镇”、“中国再生金属物流加工基地”之城，其中，铝材行业就有企业108家，从业人员4万多人，年生产能力60万吨，约占全省

7、50%、全国35%。此外，大沥还是中国内衣名镇：2008年内衣产量占全国的15%。又是华南商贸物流基地：拥有铝材、摩托车等30多个大型专业市场，年成交额500多亿元。业内素有“北义乌、南大沥”之称因应这种雄厚的产业基础，壹串通提出“国际市场平台”的概念，将27国际商贸城将构筑一个有高度有效率的国际商贸中心，以功能复合化、活动多样化、设计一体化、全天候运作、管理系统化的设计理念，来吸引中国乃至世界的商机和优质资源。同时，强调铝业总部经济概念，将广佛国际商贸城将会发展成为铝行业的交易中心，除了鼓励企业在科技方面加大投入外，还将有针对性地引进国内

8、、国外的科研机构和服务机构在创新中心设立常设机构，为企业提供贴身服务，使之成为全国乃至全世界的铝行业总部基地。（三）、强调娱乐休闲，打造综合化社区概念，以完成商贸城从郊区工业地带