2017年中国网络广告行业现状及市场前景预测.doc

《2017年中国网络广告行业现状及市场前景预测.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、华经情报网www.huaon.com2017-2022年中国网络广告行业市场深度调查评估及投资方向研究报告（目录）公司介绍北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独

2、特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业

3、政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国网络广告行业市场深度调查评估及投资方向研究报告（目录）【出版日期】2017年【关键字】网络广告【交付方式】Email电子版/特快专递【价　　格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元【网址】http://huaon.com/story/299528    2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%,增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些

4、领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。  2014年，根据数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%,较2013年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%,较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%.  从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能

5、的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在"其他形式广告"中。  除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。2014年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等）等热门内容的丰富。此外，大品牌广告主对网络视频青睐，广告预算向网络视频倾斜也成为视频贴片广告持续增长的动力。  本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计

6、数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：  第一部分网络广告产业环境透视第一章网络广告行业发展综述第一节网络广告的定义及起源一、网络广告的定义二、网络广告的特点三、网络广告的价值第二节网络广告模式一、传统展示广告模式分析二、即时信息广告模式分析三、窄告网广告模式分析四、网络视频广告模式分析五、搜索引擎广告模式分析六、电子邮件广告模式分析七、富媒体广告模式分析八、程序化购买广告模式分析第三节网络广告其它相关介绍一、网络广告的主要形式二、网络广告评估的方法三、网络广告的计费方式 第二章网络广告行业市场环境及影响分析第一节网络广告行业政治法律环境一、行业

7、管理体制分析二、行业主要法律法规三、网络广告行业相关标准四、行业相关发展规划五、政策环境对行业的影响第二节行业经济环境分析一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节行业社会环境分析一、网络广告产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、网络广告产业发展对社会发展的影响第四节技术环境对行业的影响 第三章国际网络广告行业发展经验借鉴第一节全球网络广告市场发展分析一、全球网络广告发展慨况二、全球网络广告发展现状三、全球搜索广告市场分析四、全球移动网络广告发展分析第二节美国网