从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性

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1、从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性内容摘要：从一则寓言开始，引出产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，亭论证了包装设计在现代社会拈中扮演的重要角色，以及其俳对企业的产品促销和增强市秀场竞争力所起的促进作用。两关键词：产品包装外在形物象市场竞争经济效益时尚与终个性一、引言“买椟还挛珠”的故事大家从小就听说货过，这则寓言大意是说古时妤候有个人买了珠宝后，只取髯其“椟”，而把珠子还给了镛卖者。它的主要意思是在向咦人们揭示买者的不识货，讽黻刺那些不知轻重，知识浅薄凉的愚笨之人。虽然笔者觉得汨买珠人确实有点荒唐可笑

2、，兔但是笔者一直都在思考一个粳问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨る”字概括那样简单。为什么鲢会有“椟”比“珠”珍贵的乖认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺熊，但客观上肯定是“椟”所视用材质极好，或者做工精良继，或者图案装饰精美绝伦，钩不然不会让买者爱不释手，琛即盒子的做工如果不是相当伉出色，不会让人产生舍本逐绛末的想法。当初的盒子可用黑今天的名词“包装”来替代ㄣ，珠子可称为“产品”，“∈买椟还珠”与其说是买珠人的失败，倒不如说是制造者狱9/9的成功。换句话说，就是包が装及其

3、包装设计者的成功。訾二、产品包装的缘起什跪么是“包装”？古语云：“缏包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“笏包装”。包装是伴随着人类缄文明的发展，经历漫长的演窀变和发展不断前进的。包装搂发展的历史，大致可分为原顷始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段硇。原始包装阶段：特指人类铛生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会堤用植物叶子、果壳、贝壳等□物品来盛装转移食物和饮水鲸。这些动植物的某一部分就渲是萌芽状态的包装。古代包伟装阶段：生产力的发展产生萌了商品和商业，商品的出现濠

4、需要有合适的包装以适应远ド距离运输和交易的便利，人凸类便开始用各种材料制作包眸装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模樵仿葫芦等自然物的造型制成貘包装器，或者用植物茎条编苗成篮、筐、篓、席等，或者跑用麻、毛等天然纤维捻成绳辉或织成包装器。其次，在包觥装技术上，采用了透明、遮崾光、透气、密封和防潮、防启腐、防虫、防震等技术以及莘便于搬运的一些方法。最后铸，在造型设计和装饰艺术方蛳面，已掌握了对称、均衡等绍形式美的规律性，并采用了殪染色、涂漆等装饰工艺，使箔包装不但具有容纳、保护产犋品的实用功能，还

5、具有了审绘美价值。这一时期已开始用驽标志形象，以便于认牌购货跪。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有鸦白兔形象，还有“认门前白拐9/9”等广告字样，图案标志鲜胃明，文字简洁易记，是古代铹完整的包装设计实例。虽然砸古代包装已具有选材、造型祠、美化等原始的设计概念，正但包装的主要功能仍然是贮唏存和保护产品以及便于搬运挖。近代包装阶段：指在电力谙广泛使用后，人类生产力成蟊倍增长，产品的生产导致商郢业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，机器生产包装产品蓄的行业成为可能，主要表现枇

6、在印刷、造纸、容器制造等炳方面生产机械的发展。同时噍，包装本身已成为商品，但驸包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输崇的附加手段三个方面。现代夔包装阶段：指进入20世纪斌后开始的，随着经济全球化呈扩展和现代科技的高速发展跑，包装及其设计的发展进入即全新的阶段。首先表现在新云的包装材料、包装容器和包赓装技术的不断涌现。如成本暴低、易加工成型的酚醛塑料鹅、聚乙烯塑料等新材料的应昊用。其次是包装机械的多样团化和自动化及印刷技术的发ㄑ展。如电子、激光技术能使挥包装画面高清晰度地再现。最后，表现在包装

7、设计的科学化、现代化。如英国的巧苓克力包装和美国的饼干包装盾，被公认为是现代销售包装葡的先驱。现代消费形态，逐属渐由卖方市场向买方市场转︶变，供大于求的现象使商品窒销售的竞争日趋激烈，超市谱的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。三Κ、包装如何为企业的产品服黟务销售用的包装是企业产上品生产的继续，是顺利实现9/9产品价值的组成部分，它充籍当着沟通生产者和消费者的鹗桥梁和纽带。过去，产品的л包装注重的只是“实用、经脆济”的原则。如陶瓷行业曾贩经流行的篓筐包装、稻草包蛞装、木箱包装等，它只是纯秤粹起

8、着保护陶瓷制品的服务掎功能。随着社会的不断进步涩、生活水平的提高，人们对岫美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远庭远不能满足人们的审美需求咽，“美观，个性化”的包装职需求越来越为人们所推崇，嘤一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者案让其购买，更多的是认识企欷业及其丰富的企业文化。要揠做到这些，在包装上笔者认轱为应从以下几个方面着手：Σ1.强化对包装重要性的袼认识虽然包装的历史比较劁悠久，但现在不少人持一