市场营销第1—3章自测题

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1、第1——3章自测题 一、单项选择题1.Marketing最准确的译法是()。A.市场B.市场营销学C.销售学D.市场经营学2．对市场营销学影响最大的学科是（）A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学3.强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是()。A.生产营销观念B.社会市场营销观念C.大市场营销观念D.市场营销观念4．市场营销学作为企业自学实践最早起源于（）A.美国B.英国 C.日本D.德国5.()要求市场营销者在制定市场营销策略时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润，消费者需要的满足和社会利益。A.推销观念B

2、.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念6.市场营销的终点()产品送达消费者或使用者手中为止。A.就是B.可以认为是C.限于D.不限于7.市场营销的首要任务是()。A.调整产品B.确认市场C.了解购买动机D.售后服务8.市场营销观念发展过程中，在以()为中心的阶段先后产生了生产观念和产品成本观念。A.产品B.生产C.销售D.消费者9.现代市场营销观念的最大特点是企业以()为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务10.市场营销学属于()的范畴。A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学11.大市场营销是4Ps加上()

3、。A.政治、法律B.公关、法律C.政治、公关D.法律、道德12.市场有三要素，下列要素不属于这一范畴的是()。A.人口B.购买力C.购买动机D.购买地点13.在BCG法中，把高市场增长率和低相对市场占有率的业务单位称为()。A.明星类B.问号类C.现金牛类D.狗类14.在GE法中，应采用增加投资和发展增长的战略的是()A.绿色地带B.黄色地带C.红色地带D.蓝色地带15.海尔公司从生产冰箱进入生产空调，属于何种增长方式()。A.水平多样化B.平面一体化C.水平一体化D.同心多角化16.问题类战略业务单位要转入明星类战略

4、业务单位，应选择的战略是()。A.拓展战略B.维持战略C.收割战略D.放弃战略17.企业借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等营销措施，统称为()。A.目标营销B.分销营销C.市场渗透D.市场开发18.“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于()。A.前向一体化B.后向一体化C.同心多角化D.横向一体化19.市场营销学认为，市场营销管理人员的首要任务是()。A.发现评价市场机会B.细分市场C.选择目标市场D.组建新的销售部门20.柯达公司最早生产、经营照相器材，后又涉足食品、石油、化工、保险等多种行

5、业，这属于()。A.水平多样化B.综合多样化C.同步多样化D.横向多样化21.某企业在发现了某一有利可图的市场机会并进入时，应做的工作是()。A.寻找合适的分销商B.做好人员、资金的准备C.采取合适的促销举措D.评价市场机会及企业本身22.海尔生产的电冰箱市场占有率极高，且其销售增长率也高，则海尔电冰箱属于()。A.明星类产品B.问号类产品C.现金牛类产品D.狗类产品23.根据美国波士顿咨询集团法，各战略业务单位在矩阵中的位置随着产品生命周期、企业营销管理的不同而不断变化，那么最可能出现的变化次序为()。A.消耗现金类

6、→问号类→明星类→现金牛类B.现金牛类→消耗现金类→问号类→明星类C.明星类→现金牛类→消耗现金类→问号类D.问号类→明星类→现金牛类→消耗现金类三、名词解释1.市场2.市场营销3.市场营销近视症4.市场营销观念5.社会市场营销观6.企业战略规划4.企业市场营销管理过程5.市场营销组合四、简答题1.简述新旧营销观念的区别。2.简述市场营销管理哲学的演变及历史背景。。3.什么是企业战略规划?它包括哪些内容?4.企业市场营销管理的一般过程五、论述题1.市场营销在企业的地位有了怎样的变化？谈谈你对这些变化的感想。2.请结合我

7、国改革开放后的实际情况，论述市场营销观念的发展。3.试论述多角化增长战略的内容及实施该战略的必要性?4.怎样用波士顿咨询集团法对企业战略业务单位进行评价。单选答案：1、B2、A3、D4、A5、B6、D7、B8、B、9、C10、B11、C12、D13、B、14、A15、D16、A17、C18、D19、C20、B21、B22、A23、D