优成长家庭教育中心开业营销推广策划案

《优成长家庭教育中心开业营销推广策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、优成长开业营销规划简案2011.8.15开业活动方案活动推广策略市场推广策略媒体宣传策略从项目案名开始的开业连锁营销确定开业系列活动主题首先潜能2＝梦想策略回顾品牌核心价值儿童早教基地梦想项目案名示意梦想X城LOGOVI应用开业前事件营销环境导入开业邀请全城儿童亲手绘制X城标识开业当天公关活动开业后序营销活动外延触角项目杂志项目网站事件营销媒体配合拟定项目开业时间为11年9月，以此为时间节点安排各个营销任务市场推广策略一场关于X城的梦想涂鸦行动全城欢乐启动事件炒作集中轰炸式的媒体炒作持续不断的后续报道大规模的PR活动配合

2、媒体发布硬广软文活动信息告知信息/项目介绍报纸电视广播户外网络杂志短信DM派发我的X城我来画“梦想X城”儿童早教基地，诚邀全城儿童亲手绘制标识活动！8月9月8月159月1510月植入期引爆期持续期提出概念，引发关注。密集宣传增强客户认知。深入了解，发展客户。增强用户体验感知。客户维护阶段，建立客户品牌忠诚度。硬性广告投放TVC宣传社区活动软性宣传场所参观节点营销优成长稳步发展，形成稳定客户群体，随后进一步推进其他早教项目公关活动开业庆典品牌建设项目品牌检索传播前置作业营销活动传播A-VI管理123B-广告宣传营销分析模块C-

3、媒介选择整合传播模块广告/公共模块方案进程D-促销政策A-行业市场环境分析B-优成长项目分析B-传播主题推导C-核心传播策略A-目标消费者写真D-整合传播架构E-公关活动F-网站宣传活动推广策略活动主题：我的X城我来画活动内容：邀请全城儿童亲手为他们自己的X城绘制标识，然后通过专家对参选儿童的作品进行评选，最后选出10名入围作品，一起添入到“X”里面，完成项目LOGO。入围儿童获赠丰厚奖品。活动场地：社区活动区域：绘画区、体验区、互动区、专家区最终，标识内置部分由10名入围儿童的作品共同组成孩子们随心所欲然后，在所有稿件中评

4、选出10件入围作品媒体公布入围儿童名单，并邀请开业当天参加开业盛典集合入围作品，整理设计出最后成形的LOGOLOGO媒体公布VI设计环境导入一方面选出部分入围作品并将其符号化在项目现场进行环境导入一方面在现场设立一个展区，将10名儿童的作品做成小模型进行展览，满足家长和孩子虚荣心、成就感，拉近与消费者距离开业时间：（拟定）活动亮点：颁奖盛典，为10名入围儿童举行隆重的颁奖仪式，颁发荣誉证书和丰厚奖品创意合影，让10名儿童站在事先准备好的印有“X”的大布幔上成X型，集体合影X风车，凡当天来参加开业盛典的人都将赠送一只X型风车不

5、管大人小孩人手一只风车，风儿轻轻吹来，欢乐随处飞舞……媒体宣传策略报纸：建议进行密集型投放，连续三期特殊版式。后期可针对互动推广的需要，可在其它报纸进行小规模宣传。广播：选择文艺台F95.9和F982.1以及F98.6、F103.4媒体进行密集型信息释放，以增强项目市场认知度与美誉度。电视：以辽台青少频道为主其他频道为辅。手机营销:操作方法1：商场、社区等定位群发操作方法2：使用分众精准定位短信户外广告（由于户外媒体发布期相对较长，所以建议诉求内容定期更换）路旗、路引、车体、候车亭等路旗——活动前期、中期，封锁性发布路引——

6、本项目与竞品项目各路口车体、候车亭——活动前期、中期，封锁性发布A-VI管理VI通译为视觉识别，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。VI是企业品牌的外在形象，是给消费者留下第一印象的关键因素。在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。根据优成长的整体调性，宣传主题，目标人群的接受习惯，设计整体VI管理。B-广告宣传硬性广告投放根据优成长的传播主题，和各阶段推广侧重点，创意设计平面广告。内容可根据宣传重点创意设计形象篇，设施篇，服务篇等。C-媒介选择大

7、众媒体大众类媒体在此阶段最主要的作用就是为“优成长”的出现制造巨大的声势，通过形象广告使目标人群、市场对品牌有明确的认识，为后阶段的推广打下良好的基础，网罗第一批客户群体。2007年消费者认为构建品牌意识效果最佳媒体消费者认为传统媒体是构建品牌意识效果最佳的媒体，40%的用户认为电视媒体的效果最好，认为电视媒体的宣传能决定他们是否信任一个品牌，此外，杂志报纸广播等媒体的品牌塑造效果也得到较多消费者的认可。C-媒介选择大众媒体推荐形式：电视媒体，报纸媒体，广播媒体。电视媒体：通过电视媒体的高覆盖率以及多媒体化的形式来造成轰动效

8、应，快速建立品牌的知名度。建议频道：辽宁卫星频道；辽宁青少频道建议时段：18：00－20：30时段辽宁卫星频道：黄金剧场；青少频道：豆丁向前冲，YOUNG动漫场建议形式：TVC;FLASH广告投放内容：形象广告在东北可接收人口超过7000万人,列全国省级卫视第一100%覆盖省内各市，98%