意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案.doc

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1、意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案●活动背景：意大利MO成都圣地亚专卖店（以下简称MO圣地亚专卖店）是目前成都（同时也是整个西南地区）唯一一家纯意大利原创设计现代简约风格高档实木家具专卖店，地处成都玉带桥家具商圈圣地亚家具商场名家馆一楼。由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着众多品牌家具专卖店等强势竞争对手。同时，为了整合推广公司经营的“型格现代居家体验馆”以及“米兰梦家居现代灯饰生活艺术馆”两个项目，当务之急，必须得迅速提升以上项目在行业中影响

2、力，打造项目的美誉度及品牌形象。 每年秋冬之季无疑都是家具、家居装饰行业的最佳季节，也是销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的。活动主题：品味现代简约家居生活艺术         “MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村●策划原则：（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现高端家具、家居品牌的综合实力。（2）通过本次开业促销活动，务必要在消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知名度和美誉度。（3）体现品牌高品质、高品位的高端家居艺术倡导者

3、的形象。（4）促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播、易操作。（5）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们的品牌。（7）本着“集聚人气→创造商机→积淀商机”的原则来执行本方案。 18●活动程序本策划案由两部分组成 第一部分开业庆典  第二部分促销活动  第一部分开业庆典一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：圣地亚名家馆附

4、一楼——中庭广场3、活动内容：意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村——MO圣地亚专卖店开业仪式4、举办时间：暂定2008年11月15日。5、交通安排：主办方负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、摄像师、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女(说普通话，外形典雅，气质高贵)8、嘉宾邀请：18嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工

5、作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、厂家负责人，品牌产品、包装设计师B、主办单位负责人，商场相关负责人C、行业协会、相关权威机构D、知名人士、记者E、本地设计师9、广告宣传：根据“意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于成都乃至整个西部广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后的发展和经营战略铺路。

6、广告内容要求:开业告示要写明事由,即"意大利MO圣地亚专卖店"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍品牌的优势、产品品质、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前7天内即订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品和印制广告：宣传单页、礼品袋、……10、工作安排：A、前期准备阶段：（2008年11月5日-7日）（1）2008年11月5、6日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公

7、关，针对厂家、商场、媒体及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（2008年11月8日-14日上午）（1）2008年11月818日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）2008年11月14日上午，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。（3）2008年11月14日上午，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演、主持人、礼仪小姐必

8、须确定。C、现场布置阶段工作安排：（2008年11月14日下午）（1）2008年11月14日下午，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、展架等的安装工作。（2）2008年11月14日下午，开始现场的布置工作：完成主席台的搭建及背景牌安装，完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上19：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）200