对山岳型旅游目的地转型升级的思考

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1、对山岳型旅游目的地转型升级的思考——以世界自然和文化遗产地泰山为例高舜礼《中国经济周刊》（2008年第35期）    山岳型旅游景区是我国观光旅游的拳头产品，山岳型旅游目的地是我国旅游目的地体系的重要支撑。根据旅游经济发展一般规律，参照旅游发达国家普遍经验判断，我国山岳型旅游景区和旅游目的地正处于提升发展的关键时期，亟需深入研究和加速推进转型升级。     山岳型旅游景区属于观光旅游产品，旅游接待以大进大出、短暂停留和较低花费为特征，旅游辐射功能和拉动力不强，综合产出效益较低，大多处于“门票经济”状态

2、。随着我国旅游业走出初级阶段，这个问题显得越来越突出和棘手。     归纳其主要原因：一是部分山岳型旅游目的地发展起步较早，曾有过效益较好的一段时光，后因旅游业由“一支独秀”发展到“万紫千红”、“满园春色”，这种落差才日渐显露和明显。二是随着经济社会的发展，交通条件日趋改善，观光旅游原本就有的“走马观花”特征，变得节奏更快，停留更短。三是现阶段旅游消费主流仍是观光游，即使是度假休闲类的旅游产品，也往往被旅游者以观光游方式消费了。例如，外国人在我国的一些海滨，往往要度假休闲一周，我国居民则把它缩短为周末

3、一两日游，并把体验型的海滨度假改造为了观光式的“看日出、洗海澡、吃海鲜”。这种现象在山岳型旅游目的地表现突出，一个景区、一个城镇，很难遏制这种旅游消费的主流。     泰山及其所在的泰安市是我国著名的山岳型旅游景区和旅游目的地。在同类旅游景区和城市中，泰山和泰安市都有着较好的经营效益，长期保持了在全省旅游热点的地位，2007年，泰山进山购票203万人次，门票收入2.23亿元；全市接待游客1503万人次，约为全市人口的3倍，旅游收入104亿，相当于全市生产总值1226亿的1/10，但也存在山岳型旅游目的

4、地共性的一些问题。日前，泰安市委组织开展的转变发展方式、促进科学发展的大讨论，我应邀参加了泰安市委、市政府和《光明日报》社联合组织的专题研讨会，对泰山和泰安市转变旅游发展方式作了一些研究思考。     充分挖掘观光旅游接待潜力     泰安旅游的龙头是泰山，泰山的传统优势是观光产品。这个优势，只能巩固和加强，而不宜弱化或放弃。当然，进一步发挥泰山观光旅游优势，必然涉及接待量的扩大，应首先处理好科学利用与严格保护的关系，在妥善保护世界自然遗产的前提下，通过合理调控客流量，解决各时段接待与负荷畸轻畸重的问

5、题，实现旅游接待的进一步扩容。     1、主动引导游程，控制走回头路。泰山游路和山顶地面资源紧缺，实现最大利用率是增加接待容量的关键。目前，相当一部分游客从前山往返，对道路资源形成二次占用，可通过价格杠杆的调控，引导游客到达山顶以后，从其它路线下山，以提高单位时间游客通行流量。     2、完善旅游路线，拓展游山方式。为了达到分散登山、多路登山的目的，应通过广泛宣传引导和发挥价格杠杆作用，推动游客从多个入口登山，以各种方式登山，例如，全程徒步;汽车+徒步;徒步+缆车；坐滑竿上山等，以减少“汽车+缆车

6、”这种传统方式对稀缺道路资源的占用。     3、打通横向游路，搞好景点间的连接。扩大游览地域，实现均衡分布，增加游览接待量。     4、缩短岱顶停留，增加游客流量。岱顶是各种登山方式的目的地，也是客流量最密集之地，关系全山游程的通畅。应尽量控制由前山往返者，争取不走回头路，以减少对岱顶、天街等道路资源占用。在旅游旺季，对天街以上路段的餐饮等实行营业性限制，只销售盒装快餐、袋装食品、瓶装饮料，既缩短游客停留，也减少烹饪烧烤对环境污染。奥运等大型赛事和群体性聚会场所，一般都采取类似管理措施。     

7、5、实行灵活多样的票价政策。打破单一票价和票制，对不同游览方式、每天不同时段实行票价浮动，充分体现价格杠杆的调控作用。一是引导和调控游山方式，对徒步登山的、按引导线路登山的、在特定时间段登山的，给予大幅度票价优惠；反之，则课以较高门票的收费。二是为增强对游客吸引力，可适度或大幅度降低门票，对特定人群和特定时段实行免票。门票是现阶段制约旅游增长的关键因素。近年来，杭州西湖取消门票，黄金周期间个别景区取消门票，文博场馆取消门票收费，都明显带动了游客增长。其中，全国博物馆免票刺激了游客增长两倍多。如果泰山实

8、行更加灵活的门票政策，便可明显增加游客流量，大幅度提升全市旅游综合收入。这虽可能存在体制上的一些限制，但如果把旅游业真正放在发展全局的高度去认识，实行灵活票价也不是难以逾越的障碍。     深入挖掘和展示文化内涵     旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。泰山作为世界自然和文化双遗产，快餐式游览仅是享用了它一少部分资源，绝大部分的资源精华被闲置和湮没，这是泰山文化的大不幸。在旅游发展方式转变中，泰山文化资源的发掘、展示和利用，应是首当其冲的重点。