武汉城市圈品牌形象问题与创建战略探究

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1、武汉城市圈品牌形象问题与创建战略探究湖~L：i_-k会科学2015年第1期武汉城市圈品牌形象问题与创建战略探究梁家年1,2，梁霄s(1．武汉理工大学艺术与设计学院，湖北武汉430070；2．武汉科技大学艺术与设计学院，湖北武汉430065；3．华中科技大学建筑与城市规划学院，湖北武汉430074)摘要：品牌形象是城市圈的核心要素和文化资本。武汉城市圈在品牌形象设计建设中存在着定位不明、精神表述缺失、标识空白、户外广告等视觉信息传达及景观环境不佳等诸多问题，需要加强圈域组织协同保障和理论研究自信，发掘楚凤、九头神鸟、崇尚红色等地域符号元素，制订品牌形象总体规划纲要、视觉

2、识别系统手册，优化武汉城市圈自然资源与人文艺术等景观空间环境，创新品牌形象传播推广体系，以达到创建“两型社会”城市圈品牌形象的目的。关键词：创建战略；问题评析；品牌形象系统；武汉城市圈中图分类号：F299．2文献标识码：A文章编号：1003—8477(2015)01—0063—04武汉城市圈是由武汉及周边的黄冈、黄石、鄂州、咸宁、孝感、仙桃、天门、潜江等九个城市构成的区域经济联合体，是我国“两型社会”建设综合配套改革的试验区。武汉城市圈的品牌形象是圈内九个城市个性特征在人们心中的整体印象，是公众对武汉城市圈总体状况、现存态势及未来发展趋势的总体看法和评价。城市圈品牌形

3、象主要由城市圈精神识别、行为识别、视觉识别、空问环境识别和品牌管理与传播推广等五个相互联系、相互影响的子系统及其若干要素构成。[11(p129—13a)作为影响城市生存、竞争和发展的重要因素，城市圈品牌形象是城市圈和谐发展的战略资源、核心价值与无形资产。构建与提升武汉城市圈品牌形象是城市管理者、建设者、设计者必须面对、关注和求解的现实问题，意义重大。一、武汉城市圈品牌形象现状问题自2002年湖北省委、省政府启动武汉城市圈建设以来，自然、经济、社会和城乡建设和谐发展，构建中部崛起重要战略核心支撑，建设“两型社会”的区域示范作用开始凸现。嘲但是，武汉城市圈品牌形象系统规划

4、设计与建设等系列问题，尚未引起足够重视及深入思考。(一)城市圈品牌形象定位、精神识别与行为问题。一是城市圈品牌形象定位不明确，城市理念文化差异不突出，“后花园”等城市发展定位趋同，缺乏对传统文化，如琴台知音等唯一性要素的挖掘与弘扬。二是武汉城市圈精神识别与城市精神表述语缺失。三是城市管理制度不完善、公民文明意识不强。“汉骂”、中国式过马路、地铁泼面姐、车窗抛物、公交抢座、出租车宰客拒载等现象普遍。四是圈内各种节庆活动大多由本地单独举办，缺乏互动，聚作者简介：梁家年(1965一)，男，武汉理工大学艺术与设计学院博士生，武汉科技大学艺术与设计学院教授，硕士生导师，副院长。

5、梁霄(1992一)，男，华中科技大学建筑与城市规划学院硕士研究生。基金项目：湖北省人民政府决策调研资助项目(HBZZ一2012—04)阶段性成果。·63·集效应甚微。(二)城市圈视觉信息符号设计实施问题。1．特定标识问题。城市圈尚无任何徽标和吉祥物，亟须开展相关标志、象征物以及树、花、鸟的公开征集与设计实施工作。2．视觉媒体设施问题。城市圈视觉信息是通过户外导向媒体、标识媒体、广告媒体等，采用视觉引导的方式，通过图案、形状、色彩、字体、材料、灯光等视觉要素传达的。在“1+8”城市的交通沿线、桥梁隧道、迎宾人口、街道广场上，一是极少出现有“武汉城市圈”信息的户外广告、宣

6、传招贴；二是个别城市交通导向、商业导向、旅游导向的“视野狭窄”，缺少城市地图；三是公益标牌、公共设施服务指示牌残缺陈旧，城市“视觉污染”、“资源浪费”现象严重。如城市户外广告设置无序、体量尺度无序、个别内容粗俗、材料与制作不规范。城市门户地区、重要节点、商业地段视觉色彩、视觉内容污染严重。[3~s4--89)(三)城市圈景观空间环境形象问题。1．空间形态与建筑文脉问题。个别城市的建筑空间形态尺度失控，大举建设新城区而忽视旧城区或无视历史遗迹、盲目重建老城区，城市街道、广场、居住等城市特色空间及城市景观色彩的艺术塑造问题严重。过分追求建筑造型的现代时尚，荆楚地域特色反而

7、逐渐淡化，城市传统文化逐渐失传。城市图书馆、博物馆、展览馆、活动中心、歌舞剧院等公共建筑缺乏或严重老化。2．自然景观及绿化观念问题。个别城市山体、湿地受侵蚀，人为改造过度。城市河流湖泊面积逐年减少，污染现象不容乐观，亟须加强对自然风貌的保护。绿化建设舍近求远，大量依赖外来树种，大树进城、小草当家、“年年种树，年年不见树”现象严重，生态观念不强。3．公共空间景观设施问题。个别城市公共设施、景观小品、地面铺装等缺少整体规划，造型、色彩、材质、维护没有实施导则，各部门独立承担制定、设计布局各种城市公共设施设备，在城市中散布着不同政府机构各自辖域内的“合理实