浅谈文字设计在节日促销中的运用报告

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1、重庆交通大学应用技术学院专科学生毕业设计报告浅谈文字设计在节日促销中的运用之母亲节活动设计报告学生姓名黄蕾指导教师梅洹林专业平面设计系别艺术设计年级2006级完成报告时间2009-5-29二零零九年五月二十九日11浅谈文字设计在节日促销中的运用之母亲节活动浅谈文字设计在节日促销中的运用提要随着社会的发展，人类思想的进步，文字设计包围了我们的生活：它装点着我们每天穿行的街道与楼宇，它组成了我们消费着的各种纷繁的媒体——从杂志、电视到互联网，它甚至以商标和标识的形式布满我们全身。当现代字母的使用在我们的文字，包括手写字体中逐渐确定下来时，文字设计的水平也经过几个世纪的发展达到了顶峰。科学技术在

2、这个发展中的作用至关重要，它影响并改变了文字的制作和呈现方式。相同字母的多种样式，也就是文字设计这一概念便随着印刷工业的发展应运而生。随着设计的发展过程，文字设计也具有了双重性：首先设计作品要具备功能性；其次，它也应具备艺术审美性。有时强调形式，有时强调功能，对其把握得当才能达到两者和谐统一的状态。而语言与交流——这两个与文字设计紧密相关的概念，也就显得尤其重要了。18世纪英国作家塞缪尔·约翰逊说过：“语言，思维的华服。”从这个角度来说，组成这华服的一片片面料便是文字设计。11目录1母亲节活动设计概述第4页2关键词第4页3活动设计的市场分析第4页4活动设计的过程第6页5设计结语第10页6参

3、考文献第11页11浅谈文字设计在节日促销中的运用1.母亲节活动设计概述文字设计经过历史的演变，在现代设计中占有越来越重要的角色。在各类媒体中的运用已经是司空见惯的事情了，就节日活动这一类的设计来说，文字通常是设计师首要考虑采用的元素之一。而就此次母亲节活动所做的设计是为重庆西城天街购物广场而做，通过母亲节的活动，用文字展现活动的主题，以及做的一系列延展设计。而活动设计的主题就是“妈妈，我爱你”，以直观的方式展现母亲节的来临。主题海报则以三朵康乃馨来象征母亲节这个节日。而“妈妈，我爱你”则是主题活动形象墙。用心型来增添文字所带来的温馨，红色则是象征每一个儿女对母亲赤裸裸的爱。将文字以比较活泼

4、的方式表达出来，则是为了使文字脱去以往的严肃感。考虑到活动是以直观的方式向顾客传达意图，而文字所带来的影响力则是比图片更能表达商家的意思。然而，因为顾客的受教育的程度不同，每个人所能接受的表达方式也就不尽而同了，所以选用文字来表达主题，搭配康乃馨来祝福每一位母亲节日快乐。2.关键字平面设计；文字设计；活动设计3.活动设计的市场分析11孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。”在商家节日促销的大战中同样适合这样的道理。在激烈的节日促销中，商家不但要整合各种有效的促销工具，更要知己知彼、未雨绸缪，做好通盘打算，进行促销策划和创意，以奇招出其不意致胜。现在各种节日出现的频率之高，使众多企业节日的促销多

5、，活动多，吸引消费者眼球比平时难上加难，许多促销活动缺乏创意，活动方案设计雷同，实施现场随意，而且众多厂家促销活动相互攀比，费用投入也比平时大。导致促销活动劳民伤财，效果不佳，使促销变成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。但也有人说，不促销可能连个鸡骨头都没有。出现“不促销等死，促销找死”的尴尬局面。面对巨大的节日市场，通常商家会选择一个好的设计来为他整套的活动增彩，以能更快的吸引顾客的眼球。在现代节日促销已经是司空见惯的事情了，而通常能吸引顾客的促销大部分是以优美的设计来第一眼刺激顾客，从而才会使顾客去细读商家促销方案里的各种优惠方式。也就是说这类节日活动设计在促销的方式中显的越来越重要，而好的

6、活动设计通常也能让商家花大比资金来购买，从而让商家自己得到一种双利的结果。通常商家把“广告、人员推销、公共关系、营业推广、口头传播、直接邮递”六种策略，作为服务性消费促销组合，可见广告在6种策略中占有重要位置。而现在所有商家都明白只有广告能在第一时间吸引顾客，来达到销售额的增长。而广告中也通过媒体类型的不同，以平面类型占大多数。商家通常会进行自我计算，平面活动设计通常以起步低，见效快来获得商家的首选，而媒体电视通常会是有资本的大中企业选用，但同时都是做平面活动设计为主，立体活动设计为辅这样的组合。所以活动设计所面对的市场是巨大的，挑战也就是最多的，而创意则是取胜的关键。114.活动设计的过

7、程在决定做母亲节的活动设计的时候，首先就是调查了母亲们最想收到的礼物。而这项调查显示，根据女儿的收入不同，每位母亲的想收到的礼物不尽相同，但是却有75%的母亲想收到贺卡和花以及女儿表达的“妈妈，我爱你”这类的简单礼物。因而活动设计的主题也就采用了文字设计，文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易