加入wto后中国传媒面临五大问题

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1、加入WTO后中国传媒面临五大问题【原文出处】中国传媒报告【原刊地名】杭州【原刊期号】200201【分类号】G6【分类名】新闻与传播【复印期号】XX01【标题】【作跫者】戴元光【摘要题】热点话题【正泌文】新世纪揭开帷幕，人类正面临巨大蚬的挑战与机遇。我国加入WTO后，国际传播业对我国的冲击将进一步加重，国内轷传播业的改革又摆上了重要的议事日程。蓓我以为，中国传播业面临着严重的挑战，这些挑战将决定和影响着中国传播业融入蜡经济全球化、信息一体化的速度和深度，菲也决定着新世纪中国传播业在国际传播业中的地位与前途。我国实行改革开放的纸政策已经20多年，社会主义市场经济

2、正缠在形成，国际贸易规模过去20多年里增颅13/13长了20多倍，经济实力世界排名从改革野开放前的32位上升到目前的第9位，经熙济贸易的国际化程度大大提高，综合竞争秭能力也大大增强。在社会主义市场经济的推动下，传播业也快速发展，尤其是在“事业单位，企业管理”的政策推动下，媒士介走上市场，增强自我生存能力和造血功璃能。今天，中国传播业已形成了纵横交错螗的媒介体系：从中央政府到省市的纵向媒介系统，从综合报纸、广播、电视、网络癖到专业报、企业报、专业广播电视台、专嫒业网站、媒介网站的横向媒介系统。媒介ü从靠国家补贴和拨款的党营新闻事业发展杭为以广告为主要收入来源，

3、辅以其它产业渣的经济实体，媒介经济规模已超千亿元。棺这些变化在今天看来还很不足，但同改革盘开放前比，却是惊人的。中国传播业发展的势头正盛，媒介重新整合正在进行，黎尤其是为应对加入WTO后逐步与国际接合轨的趋势，中国传播业正在打造自己的舰Ⅸ队，以在经济全球化、一体化的格局中处暮于较为有利的地位。但严格地说来，中国传播业要融入国际化，还有相当的路程百，中国传播业所面临的问题不是一朝一夕暾能解决的，有些问题在相当长的时间内也复难以解决。我认为，在热热闹闹地祝贺加故入WTO，进行传播业资源重组的趋势中︺，五大问题已清晰地漂在水面上。13/13一、弦传播观念滞后我国近代

4、传媒业发展不到真200年时间，真正的传播业发展不到1嗷00年时间，即20世纪，传播业的辉煌唣时代是1980年以来。13亿人口的中摈国，有近5亿报刊读者，约8亿电视观众笠，网络用户近1亿。这样巨大的受众市场鸸和资源是世界上哪个国家都无法相比的。薏但中国的传播观念却一直是中国进一步发展的老问题、大问题、敏感的问题。严饩格说来，中国关于传播的理论，关于新闻堀的理论是十分苍白的。从第一本新闻理论著作《新闻学》到文革结束时，新闻理论姬与传播理论没有发展。“新闻工作是党的鸪事业，报纸是党和人民喉舌”的理论半个⒅世纪没有变化，传媒领袖们都是“政治家茯”，学界则每天在围绕“党

5、报”和“工具呷论”做文章，媒介成为政治的“伴侣”。倔直到九十年代，还有人批判“大众传播”譬、“媒介”。20世纪八九十年代，新闻老学子们引进西方传播理论和方法，企图吸堂收一些西方的理论，却因非学术的原因起勤伏不定。半个世纪以来，我国传媒按照Е计划经济方式运作，一切由国家包下来，逆国家拨巨款扶持传媒，传媒是附属的“事闱业”单位，成为“有冕之王”和政治的助手。传媒作为意识形态的工具之一，其宣俗传与政策导向功能被强化到无以复加的程蛑度。“而其产业化功能却被有意无意地置非13/13于被压抑和被忽视的地步”。把传媒单纯昼作为党的喉舌、工具和宣传品来对付，对帽传媒进入国际社会

6、有很大的影响。虽然说搿，任何传媒都不能摆脱政党的影响、政治勹的影响和政府的影响，但作为公共形象和呶包装，媒介的政治色彩太浓，政府背景太辏强，宣传味道太重，对媒介进入国际格局妻、对在世界范围内发展、生产、销售传媒ら产品有消极作用。并且，传媒“产出物都粢是信息，投入物大部分也是信息，售出物凫更是信息。”实际上，在改革开放大潮的昨推动下，传媒虽表面作为党和政府的喉舌请与工具，保持与党和政府的政治一致性，エ但实际操作上已有很大的变化。隶属于上曝海广电局的“东方明珠”于1994年2椰月成为上市公司，每年利润回报数千万元嗣。湖南电广实业于1999年3月在深圳阪交易所上市，筹集

7、资金4亿多元，但电广炭实业并不满足，还将投资进入更多的媒介置，打造广电、报刊、网络三位一体的传媒产业。但从理论上讲，这些产业仍是党的褛喉舌，是国家事业单位，是“限制性或垄吣断性的行业。”魏永征教授在《中国传媒掏业利用业外资本合法性研究》一文中指出摺，按照中国现行法律，“中国传媒单位是督事业而不是企业”。这些都是由于传播理蕊论、传播结构、传播体制的现状决定的。钕问题是，在加入WTO后，在经济全球化耀、信息一体化的背景下，中国传媒作为“羰喉舌”和“工具”的“事业单位”究竟有荽无影响。二、经营观念的误区13/13媒介经缟营产业化、市场化、集团化是改革开放以跆来中国新闻

8、传播学界与