传媒商业计划书.doc

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1、传媒商业计划书CONTENTS目录备注：4第一部分摘要5第二部分业务发展71)XX传媒的基本情况72)XX传媒宗旨及目标73)发展及现状84)企业展望85)内部利益冲突86)专利及商标87)企业及公共关系98)主要合作伙伴9第三部分管理团队及组织形式10一，总裁黄杰雷先生10二，高级副总裁胡祥奎先生11三，外脑12第四部分产品/服务13一，《XX》杂志13二，“思考者论坛”14三，“XXX产品”15第五部分行业，市场竞争分析16行业概述16受众定位及其特质分析16目标受众的市场价值18对驱动因素的预测18市场定位18

2、竞争分析18特点与差异化：19第六部分营销策略组合20《XX》品牌推广策略20《XX》品牌营销20广告承揽策略`20发行经营策略20第七部分经营22经营分为[人]和[事]，分别是组织行为和业务系统。22组织管理：22《XX》经营中心设置方案23业务管理：24第八部分风险因素分析25政策风险与规避25市场风险与规避25第九部分财务分析26收入模型26341.发行收入模型262.广告收入模型263.品牌授权收入模型274.策划活动收入模型27第十部分合作方式29合作思路29第十一部分附录3034备注：1，XX传媒（广州）

3、有限责任公司在本文中都简称为“XX传媒”。2，您阅读即表示您同意附录中的《保密协议》。保证不扩散此商业计划书的商业机密。本文件中所包含的信息属于机密信息，如无XX传媒的书面许可，任何人均无权复制或利用。合作双方均不得泄露或出让给第三方。34第一部分摘要·XX传媒2004年首期融资为50万美元，用于获取媒体运营资格和开拓业务合作。·XX传媒首先是一个资本平台，在成立前3年内通过投资收益实现价值。5年内IPO。·XX传媒其次是一个品牌集团，通过品牌运作实现价值。·XX传媒现实业务基础是持续发展的基础，在优秀的人才及思路下

4、，发挥价值。·XX传媒2006年的经营净利润将达到5968万元。·XX传媒产品是《XX》杂志，XX品牌X产品（5行业合作），思考者论坛。·《XX》杂志是阐释“中国世纪的中国梦”的读物。辨证核心价值观。引发思考，强调责任。不闷不浮。XX传媒是大中华最具成长潜质的中文媒体公司，拥有最具价值的中文品牌。XX传媒是中国新兴成长的信息服务公司。在未来的5年内，“XX”将是中国最著名的文化品牌之一。XX传媒立足中国，放眼世界。XX传媒通过设计符合中国新时代的信息产品来提升品牌和市场。在公司发展初期，公司通过持续的资本运营实现规模

5、发展。在持续发展阶段，公司通过并购成熟业务系统来完成业务提升。公司在完成业务并购后，将寻求全球公开募股。一年内公司收支平衡，二年内争取在香港或美国借壳上市，这个过程将控制在有限的3到5年内完成。XX传媒拥有“XX”注册商标。“XX”是中国最著名的精英杂志之一，倡导在新兴的中国世纪中，强调个人价值标准的辨证和提升。强调国家社会责任的塑育。强调更为开阔的文化视野和使命胸怀。“XX”代表了和引导中国大多数积极上进的青年。成为生命中的鲜活印记。立志激励最为上进的责任青年，致力传播精英之责任观点。打造深度价值的社会平台。XX传

6、媒将这种品牌内涵通过多种媒体形式传播。比如电视节目，MTV，电影电视剧和网络。XX传媒同时将“XX”品牌辐射到消费品中，成为象征精英价值的生活特质。成为体现结合社会价值与商业价值之最佳典范。XX传媒在发展过程中强调阶段性，确立以资本与品牌为切入点，确定最初的三年计划。第一个阶段，在可运作资金量不足100万前，所有的工作重点都在IR（InvestorRelations）上，实现公司注册与新闻出版资格审定。第二个阶段，继续IR计划，建立全面的伙伴计划。在杂志经营，X产品，论坛会议经营，策划咨询项目上借助成熟的运作模式提升

7、公司运作能力。打造持续提升的市场与产品能力，实现收支平衡。第三个阶段，通过资本运作IPO，实现公开上市或借壳上市，成为公众公司。形成可跨越的，持续性的扩张性公司。计划中信，南方报业，TOM都是我们的股东。·中国传媒业近年来发展势头迅猛，传媒业市场格局雏形已经形成。但由于种种原因，传媒业发展水平却相对较低，市场空白依然存在，投资传媒业将能够带来丰厚的利润回传媒。·34《XX》是国内第一份针对当今以及未来中国社会中产阶级价值承载群体的纸介传播媒体。《XX》在满足这一群体对资讯的广度与深度需求的同时，还将反映和传播这一群体

8、观点与价值取向，并通过媒体与此群体的良性互动关系达到推动社会进步的目的。·《XX》所针对的目标受众是当今以及未来中国政治、经济、社会生活中的中坚人群，他们不仅在政治、经济、社会生活中具有较大的决定权和话语权，同时具有极大的直接购买力和影响购买力。《XX》这样的定位将使传媒纸的社会和经济效益达到最大化。·《XX》设计和制定了符合当今中国传媒业市场