刘颖：体育期刊的新模式：si体育画报简析

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1、体育期刊的新模式：SI体育画报简析刘颖（复旦大学新闻学院，上海，200433）[摘要]：2006年面世的SI体育画报突破传统的中文体育期刊模式，瞄准受众市场空白，大力拓展品牌建设，从栏目设置到文字内容都积极吸取了外刊的成功经验，同时注重人文化写作，用文字的力量来感染读者。本文以SI体育画报为例，探讨其在不长的发展历程当中，所走过的成功之路，希望能够对中文体育期刊的发展提供一些借鉴。[关键词]：SI体育画报；体育期刊；人文色彩据统计，目前中国体育产业占整个GDP不到2%，而像美国和意大利等发达国家，体育产业是国民经济的支柱

2、型产业，比汽车制造业，甚至比石油工业都要大，美国的体育产业占到整个国民经济的10%，数字上的差距一方面表明我国体育产业还有很长的路要走，同时也预示我国的体育产业还有巨大的发展潜力。作为体育产业的相关组成部分，中国的体育期刊也在积极探寻自己的发展之路。通过版权合作学习国外大刊的优秀成果已被证明是一个好的方法。迄今为止国家新闻出版总署已批准了几十家期刊的中外版权合作。[1]2000年前我国政府审批的合作类期刊中，科技类、电子类杂志较多，共16种，占总审批杂志数量的近50%，是当时期刊合作的主流。2000-2004年的四年中，

3、合作杂志由科技类杂志转向了利润更高、回报更丰厚的时尚类杂志。商业类杂志将成为未来期刊合作的主流。[2]在这些版权合作期刊中，鲜有体育类期刊的身影，但2006年8月登陆中国的SportsIllustrated却尤其引人注目。SportsIllustrated创办于1954年，是美国第一本综合性体育新闻周刊，也是目前全世界发行量最大的体育杂志。在美国这个全世界最大的杂志消费市场，SportsIllustrated期发行量323万份，稳居周刊类发行量前三名。[3]背靠这样一个强势媒体，中文SI体育画报的发展势头强劲。2007年

4、末，创刊仅一年多的SI体育画报被《南方周末》评为年度最具成长性媒体。[4]截至目前，其已成为CCTV5首席战略合作杂志媒体、sohu独家战略合作伙伴，以及汇丰高尔夫球锦标赛、中国网球公开赛、上海大师杯多项赛事的官方合作媒体，受到了读者和业界的认同，在广告份额上已逐渐打开了市场。回顾SI体育画报不长的发展历程，有如下几点突出之处。一、文章主题突出人性文字无疑是一份期刊的核心内容，SI体育画报的主体文章大都很长，往往通过一个个故事来反映新闻事件，实现这种新闻故事化的写法主要是靠新闻特写来完成。一篇好特写会激发读者的强烈反响，

5、因为这些“严肃或轻松，短暂或永恒，有趣或悲伤，高兴或难过”的报道会让读者产生共鸣。这样的报道也能使读者更多地从人文的角度来感受体育运动。[5]SI体育画报文章注重人文关怀，主要是关注这些运动中反映的鲜活的故事和人性的力量。人文关怀这一概念源自西方，其核心内容是对人的生存状况的关注、对人的尊重、对符合人性的生活条件的肯定、对人类解放与自由的追求等。[6]强调人性，就是说一切新闻活动要在对人性完整深刻认识的基础上去展开，让人性充盈于新闻的价值体系。只有在一切新闻报道活动中都体现出人文关怀，新闻在参于谋求人类幸福和社会进步发展

6、方面才算恪尽职守。[7]对于这一点作出最好诠释的莫过于《游骑兵之死》这篇文章，这是SI体育画报刚刚创刊时用12个版面刊登的一篇文章，背景是美国对伊拉克的战争，故事的主人公叫派特«4蒂尔曼，他是一名橄榄球明星，舍弃了360万美元的合同，想要在战争中考验自己，结果在阿富汗被战友误杀。这件事情本身就很吸引人的关注，而且关于派特«蒂尔曼的死因更是有多种说法，美国SI的记者通过详尽的调查，终于探寻到了事情的真相。SI体育画报通过蒂尔曼参战过程和对战争态度的变化，以及他被误杀所发生的一切，探索了美国人在后9•11时代心灵的律动。之所

7、以将人性化作为讲故事的基础，一方面基于西方固有的社会价值观，另一方面在于人性具有很强的贴近性，它不仅受记者关注，同样也能够引起读者的阅读兴趣，切准读者的关注兴奋点。[8]只有从人的角度、生活的角度进行报道，才能贴近受众的心，引起他们的兴趣和共鸣。[9]SI体育画报的编辑说，派特«蒂尔曼这个故事太经典了，直到现在还有不少人提起这个报道，认为其写作方式可以作为教科书。所以，真正优秀的采访报道，是拥有一种生命力的，而且可以让人们忘记它所来自的体育类别。而人性化的报道手法也贯穿于SI体育画报的始终，从大块头的特写文章，到小小的专

8、栏评论，读者始终可以体会到SI体育画报对于人的尊重，对于人性的关注。在莱利生活专栏当中，作者RickReilly经常把目光投射到不起眼的小人物身上，虽然这些小人物本身没有什么特别，可是在RickReilly的文字当中，从这些小人物身上折射出了人类所普世的价值观。在新闻作品中，最难采写的正是这些没有新闻价值的普通人的故