从《 印象· 刘三姐》 看融资在文化旅游项目开发中的作用

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1、从《印象·刘三姐》看融资在文化旅游项目开发中的作用卢璐（永州职业技术学院，湖南永州425006）内容摘要：21世纪的今天，做旅游就是做创意，做策划，文化旅游是旅游的最高层次和境界。作为“全国文化产业示范基地”，《印象·刘三姐》是中国首部大型山水实景演出作品，它的成功可谓是文化旅游创意的成功。而现实社会中文化旅游的最大问题是资金融通问题。透过《印象·刘三姐》可以给我们在文化旅游项目开发资金方面一些启迪。关键词：印象·刘三姐融资文化旅游作为“全国文化产业示范基地”，《印象·刘三姐》是中国首部大型山水实景演出作品，

2、2005年荣获“第三届中国十大演出盛事奖”。它以方圆两公里的漓江水域和十二座背景山峰为表演舞台，将刘三姐经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，巧借春夏秋冬的自然景观，配以变幻莫测的灯光，创造出天人合一的艺术境界，在漓江山水间展现出一幕幕原生态的艺术画面。《印象·刘三姐》的主题就是“天人合一”，它的独到之处在于把舞台搬到了漓江山水间，突破了传统的“三面墙加一个空地”的舞台模式。也开创了文化旅游精品的先河。所谓“文化旅游”关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所

3、作的定性。故文化旅游可定义为：通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。由此定义可衍生出旅游经营者的旅游产品创意和旅游者由于对文化认知的期望所采纳的旅游方法这两个方面。从旅游者来看，文化因素是旅游者的主要动机，旅游者的旅游目的和过程，就是文化层面的一种精神感受。从旅游经营者来看，只有对文化旅游资源的深层次挖掘，对文化旅游资源的文化旅游创意，才能持久地占领旅游市场一定的份额。二十一世纪的今天，做旅游就是做创意，做策划，文化旅游是旅游的最高层次和境界。文化旅游产业开发的项目是跟随经济社会不断发

4、展而不断变化、发展的，文化旅游产业开发的主要项目有：碑刻文化旅游；小说文化旅游；艺术文化旅游；宗教文化旅游；寻根文化旅游；考古文化旅游；修学文化旅游；博物馆文化旅游；古建筑文化旅游；古遗址文化旅游；节庆文化旅游；民俗文化旅游，等等……7一、融资是文化旅游项目开发的瓶颈在文化旅游项目开发中，特别是大型文化旅游项目开发中，繁重的文化保护任务和落后的基础设施与保护建设资金严重匮乏的矛盾日益突出，但资金筹措面临两难选择：一方面政府财力有限，保护资金严重短缺，必须谋求多元化和市场化的渠道解决融资问题。另一方面作为文化旅

5、游资源中的世界遗产和文物保护单位、历史文化名城，古城旅游发展的市场化进程又必然受到各种严格的限制，而且文化旅游开发在基础设施上负载一定的商业功能，反过来又会增加文化旅游开发的压力。在两难选择中如何解决好资金瓶颈制约的困局已成为文化旅游开发所面临的首要问题。二、文化旅游项目开发融资的特点及现状分析1，文化旅游项目融资与其它旅游项目融资相比较，不仅有共同点，更重要的是有其自身的特点。主要表现在以下几个方面：首先，文化旅游项目开发融资市场调研困难，风险系数大。文化资源大部分是一种无形化的资源，不利于旅游者的直接感受

6、、体验，留下印象，因此在开发前进行市场调研就非常困难，在此基础上的项目开发融资就更加困难。只有将无形文化通过物化、场景化等手段实现有形化。利用建筑、艺术文化符号、道具、容器、材料等方方面面的辅助载体，采用放大、缩小、变异、嫁接、组合、卡通化等手法，固化某些文化特征，使无形的文化风情有形化、场景化，开发市场调研才会客观有效，融资市场调研才会客观有效。因此，旅游项目开发融资市场调研困难，风险系数大。其次，文化旅游项目融资不确定性因素多，弹性系数大。文化旅游项目融资的渠道很多，如：银行信贷、私募资本融资、整体项目融

7、资、政策支持性融资、商业信用融资、海外融资、信托投资、国内上市融资等，但绝大多数投资方不是看好旅游投资，因此，投资方总体投资方向主要还不是旅游项目开发，更不要说文化旅游项目开发。所以文化旅游项目融资不确定性因素多，弹性系数大。再次，文化旅游项目开发配套设施设备全，投资数量大。因为文化资源大部分是一种无形化的资源，不利于旅游者的直接感受、体验，留下印象，因此文化旅游项目开发需要将无形化的资源有形化。这就需要开发配套设施设备，投资数量固然就比较大。最后，文化旅游项目投资周期较长，效益波动大。7投资环境直接影响投资

8、的风险和经济效益，是投资者关注的中心，旅游项目投资尤其如此。旅游项目投资收益主要从客源市场获得，而客源市场对政治、经济、人文等各方面环境因素十分敏感，波动很大，投资周期长。同时，旅游项目投资收益还与项目所在地政府和全社会发展旅游业的意识和态度密切相关，良好稳定的投资环境，强烈的旅游产业发展意识和积极的支持旅游项目建设的态度，是吸引旅游项目建设资金的基础条件。旅游项目建设投资环境主要包括政治环境、社会