《印象·刘三姐》经济与社会效益分析

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1、2012年第9期经济与社会发展VOL．10．No．92012年9月ECONOMICANDSOCIALDEVELOPMENTSEP．2012《印象·刘三姐》经济与社会效益分析杨昌雄[摘要]《印象·刘三姐》成功经验在于新的艺术创意和表演形式，以及多维市场运作形式，这是当今我国艺术与旅游经济有机融合取得高效经济回报与社会效益的典范。它的可持续发展有待于利益主体之间分配更趋合理，进一步完善歌舞《印象·刘三姐》内容和形式，拓展其系列衍生产品。[关键词]创意；市场运作；衍生产品[作者简介]杨昌雄，广西社会科学院壮学所副研究员，广西南宁530022[中图分类号]C112[文献标识码]A[文

2、章编号]1672—2728(2012)09—0069—06自2004年大型山水实景民族歌舞节目《印象农民增加收入开辟了新路子。导演善于使用声光·刘三姐》在广西阳朔县正式公演以来，取得了良和色彩的对比，灯光和水波交辉，山水烘托、服饰多好的经济社会效益。它开创了中国演艺业与旅游姿、银饰闪烁、嘹亮歌声等都表现出震撼的审美特业合二为一的先河，大幅提升了阳朔县的旅游业经色。他们的表演既专业又震撼人心。难怪世界旅济效益，惠及了当地农民经济文化生活。它是中国游组织官员观后说，“这是全世界看不剜的演出，演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高的从地球上任何地方买张飞机票来看都值得。”也因歌

3、舞节目，树立了中国旅游业与演艺业利益共同体此，她获得多方殊荣：五个一工程奖、国家首批文化的成功典范。因此，研究和总结其经验，对推动地产业示范基地、中国十大演出盛世奖、中国乡土文方经济发展有着重要的现实意义。化艺术特别贡献奖等十多个大奖。随后，在中国刮起了“印象”系列实景演出旋风，如云南省编创了一、新创意创造辉煌业绩《印象·丽江>、河南省出台了《印象·少林>、浙江创作了《印象·西湖》、海南省推出了《印象·海(一)打造《印象·刘三姐》新创意是成功的重南》等，还有一些省份也在在筹划“印象”系列要因素演出。《印象·刘三姐》(下称《印象》)参照了国外(二)借力刘三姐歌仙品牌。再创民族歌

4、舞艺山水实景表演的先例，如美国的“红石”和瑞士的术新形式“高山”实景表演的经验，并结合阳朔县漓江边的《印象》不仅借鉴了国外实景表演创意，还借地形山貌，历经5年半不断地努力，于2004年终结用了刘三姐民族文化品牌，直接冠于闻名世界的电出硕果。它以漓江水面为舞台，以1．65平方公里影《刘三姐》的名称，有效地吸引人们对刘三姐文作场地，12座山峰和天空作背景，67位艺术家参与化艺术体验的欲望。刘三姐是广西民族文化的代创作，109次修改演出方案，把刘三姐的壮族山歌表。有关她的故事传说最早记载于《舆地纪胜：》卷文化、漓江农民的生产和生活文化景象，通过现代九十八《三妹山》。刘三姐的故事在广

5、西壮族民间高科技舞台声光效果和民族歌舞的艺术形式淋漓广泛流传，人们称她为歌仙。因此，刘三姐传说和尽致地表现出来。全场70分钟，演职员600多山歌深入人心，获得人们的广泛认同。上世纪60人。演员都是当地的农民经培训之后演出的。年代，刘三姐的故事被编成彩调、拍成电影，影响全这一特色不仅保证了民族风情的原味性，也为当地中国乃至东南亚。《印象》再次把刘三姐文化主题69万方数据作为歌舞形式展现在观众面前，人们倍感亲切，直二、政府引导扶持，企业联手市场运作接产生了刘三姐文化的品牌效益；进而创造出民族创奇迹．歌舞艺术新形式，既是文化的又是产业的，既是艺术的也是旅游的成功作品中国社会主义市场

6、经济决定了政府在社会经{三)《印象》利用大师品牌吸引海内外游客济生活中的担当市场宏观引导、调控、协调和监督《印象》项目班子特聘世界级著名导演张艺谋的角色。在各项经济建设工作中，只要某个工程项大师以及国内著名导演王潮歌、樊跃为该歌舞节目目涉及当地民生利益的，政府主管部门就要介入并导演。张艺谋是世界级的知名导演，曾获美国帕尔负起职责。《印象》从孕育到项目规划实施阶段，马国际电影节杰出电影艺术家奖、美国夏威夷国际就形成了政府引导、扶持、协调和调控，企业联手融电影节终身成就奖以及《时代周刊》世界lo大风资跟进的项目建设模式。《印象》早在1997年，广云人物等10多个国际大奖。他的精湛

7、导演技巧与西文化厅就已经酝酿并立项，成立了广西文华艺术美学特点获得国内外电影界的广泛赞誉，为成功打有限责任公司，投资20万元启动资金，由戏剧家梅造《印象》高端的艺术品牌打下了坚实的基础。帅元牵头策划实施一个演艺与旅游业相结合民族《印象》歌舞节目分为《序·山水传说》《红色印象歌舞项目。随后，曾有多家公司前来洽谈投资，最·对歌》《绿色印象·家园》《蓝色印象·情歌》终民营企业广维集团成功加入，并投资7000多万《金色印象·渔火》《银色印象·盛典》《印象·西元，与广西文华艺术有限公司共同组建桂林广维文安》和《尾