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时间:2018-07-16
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1、本文作者@刘津legene随着移动互联网的快速发展,很多Web产品经理、设计师转而投身至移动应用领域。看起来非常相关的工作,却可能给他们带来了不小的困扰。 互联网的一些事 很多刚刚接触移动应用的产品经理、设计师依然习惯用Web的思维去做App。张小龙在谈微信时就曾经说过:绝不考虑Web形态,一切考虑都基于App 。那么,移动应用和Web相比,区别到底在哪里呢? 以下是作者以自己在工作中通过血的教训 总结出的几点内容,在此与大家共享: 1、单一且专注 创新工场曾推出一款应用叫“布丁爱生活”,里面包含电影、美食等内容,但是推出后一直反响平平。后来这些内容被
2、拆分成不同的应用,反而取得了不俗的成绩。这是为什么呢? 一些事 我认为: 一些事 第一、移动端的屏幕小,场景不固定,太多的功能会造成层级复杂、操作困难,影响体验。所以移动端本身不适合太多、太复杂的功能。 第二、从场景方面考虑,用户在相应的场景下,才会想到相应的应用。比如说,用户在想看电影的时候,可能就会搜素和电影相关的应用,而“爱生活”之类的产品,一般不会主动被搜到。即使用户看到了,也不知道它是做什么的。所以做移动应用,千万不要“大而全”。 2、细分需求并做到极致 陌陌在微信这种强大的竞争对手面前,是怎么生存并壮大起来的?况且微信也可以通过查看附近、
3、摇一摇等方式联系陌生人。抛开产品定位、营销等问题,我想对比一下设计方面的区别。 打开应用后,在微信界面上,看到的是最近和你联系过的人,以及它们的留言;而在陌陌上,首先看到的是附近陌生人的照片及个人签名。 点击微信标签栏上的“找朋友”,再选中“附近的人”,才能到达如下图的列表页面。但很明显,微信的头像比陌陌的小很多,信息也不如陌陌丰富。如果你只是单纯的想结交陌生人,会选择哪个应用? 因此我的结论是,面对强大的对手,找准一个细分的需求点,把它做到极致,也不是没有机会(不考虑营销等其它因素)。 3、功能优先级 移动应用的使用场景、设备都和Web有巨大的区别
4、。因此移动应用的功能,不仅取决于用户需求,还要考虑使用场景、设备限制等因素。不要直接移植Web的功能到APP上。 比如说优惠券产品,Web端更重视打印功能;而手机端侧重于到店展示。 微信刚出的时候,很多人觉得奇怪:腾讯已经有了手机QQ,为什么要再做个微信?它们有什么区别? 过了一段时间,我发现原先用手机QQ的人都改用微信了。为什么大家觉得在手机上,微信比QQ好用呢? 后来有一天我终于有点明白了: 互联网的一些事 手机QQ是Web端功能的移植;而微信的功能更多的考虑了移动应用的特点(语音输入,通过手机通讯录、QQ好友等方式添加好友,摇一摇……) 所以
5、说,做APP时一定要充分考虑移动应用的场景、设备等特点来设计功能并决定功能优先级,而不是简单移植Web的功能。 4、简单、易用 互联网的一些事 用户在使用Web网站时,一般是端坐在大屏幕前,既可以使用鼠标、也可以使用键盘;而用户在使用移动应用时,可能是边走边用,也可能是在拥挤而晃动的公车内。因此移动应用的功能一定要简单,字一定要够大(字大了可放的内容就更少),操作一定要简单(保证可触面积)……总之四个字:简单易用。 5、尊重平台特点及设计规范 移动应用不像Web端,界面够大,使用环境够稳定,即便有不易理解的地方也可以在界面上加各种引导和提示。就算没有任
6、何提示,用户还可以自己尝试。 但移动应用的界面小,承载的内容十分有限(Web端一个页面的内容,移动应用可能要分很多个页面来展现,页面跳转次数高),使用环境不稳定,操作更困难,如果开发者都按自己的“想象”去设计界面,那后果不堪设想。 索性我们有各平台的设计规范可以参考。设计规范可以更好的保持不同应用的一致性,让用户更易理解,减少学习成本,也让界面看起来更友好。对产品设计者来说,认真研读规范也是个学习的过程,帮助我们成长的更快。 之前有个PM坚决拒绝看各平台的设计规范,认为产品设计者不应该受此约束,而应该大胆发挥。他设计的东西果然非常“非主流”,用户使用起来
7、不易理解。我认为即使真的想去打破什么约束,也应该先充分的了解它,然后再在此基础去做更好的突破。 6、“又笨又大”的UI风格 很多之前做Web产品的设计师,初次尝试移动应用时都容易犯一个错误:界面看起来很美观,但就是不像移动应用的界面,怎么看都有Web的影子在。为什么呢?因为设计师往往倾向于更小一点的字体,这样可以让界面看起来更精致,更美观。 但这在移动应用上就行不通了,试想用户如果在拥挤而晃动剧烈的公车上看密密麻麻的小字,将会多么气恼。所以这时就需要设计师转换一下思维了。 移动应用的UI风格有什么特点呢?简单的来说: 这些可能都是Web端设计师非常讨
8、厌和排斥的东西,但是为了做出专业和易用
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