《现代广告学》开篇导学

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1、《现代广告学》开篇导学大家好！很高兴能与大家共同学习《现代广告学》这门课程。广告学是一门参与性极强的课程，是一门讲求创意和灵感的课程，下面就它的教学目标和基本任务及如何学好这门课程给大家做一概述。一、教学目标、基本任务和要求通过该课程的学习，使学生在系统掌握广告学基础知识和基本理论的基础上，初步掌握工商企业中的广告人员开展广告活动的基本技能和方法，能够进行独立承担企业广告业务活动，也可在专业广告公司从事一定的业务活动。广告即广而告之。包括两种类型生存性广告和成长性广告。生存性广告，也叫战术性广告，目标就是为了立即促成销售，生存下去；二是成长性广告，也叫战略性广告，要求

2、不计较眼前得失，重点是为了推广企业形象。目的是想在消费者脑子中建立起一条记忆阶梯（或在消费者脑子中占有一个词汇）。广告的三原则应该牢记：一、定位，瞄准目标消费群。如果是一种药品，谁也不敢说它包治百病，因为有失才会有得。对于一个整天只想做大众情人的人来讲，终久是不会有归宿的。二、承诺。承诺给消费者所能兑现的，也是为了建立一个顾客分级与忠诚计划，让忠诚的人一定要有忠诚的回报。三、广告是一种情感销售主张。就是为了唤醒潜在消费者的心理需求。最终要牢记的是“广告是赢得顾客的艺术，而不是战胜顾客”。“顾客永远是对的”这是学广告、做广告的最核心的原则。“顾客永远是对的，如果顾客错了

3、，请参照第一条”。二、、如何才能学好这门课？要学好这门功课，大家应该做到以下几点：1.这是一门实务性很强的学科，知识环节前后联系非常紧密。要想学好这门课程，课前预习、课后复习和进行反复大量练习必不可少，特别是反复大量的练习。每一次学习新内容之前，借助本课程推荐的教材对将要学习的内容进行预习，以提高学习效率。最后，不断巩固学过的知识。要充分利用本课程提供的各种相关资料，如随堂练习、思考问题、常见问题等帮助学习，还要根据各章划分的了解、掌握、重点掌握等不同层次的内容，有针对性地进行学习。也就是说要学好这门课，同学们一定要做到“温故而知新”：学习新内容之前要做好预习，学后要

4、根据主讲老师及课程责任老师的要求及时随堂自测和按时上交作业，并阶段性复习学过的内容。只有这样，才能逐渐熟悉并掌握基础会计的内容以及各部分内容的相互联系，才能使所学的内容融会贯通。2.要注重基础知识和基本理论的学习。首先必须学习和掌握它的基本知识点（基本含义、基本概念、考试题中占50％的单项选择题、多项选择题就是这方面的内容）和基本理论。注重基本知识和基本理论学习，更应注重提高理解和分析问题的能力。如果基本知识、基本理论不清楚，就不善运用这些基本理论和知识去分析问题、解决问题。三、有哪些可利用的辅导资源？为了帮助同学们在本学期里学好这门课，我们会充分利用网校资源，根据课

5、程的进度相应布置测试题、在线作业及考试模拟题，及时解答问题并安排专题讨论、案例分析等进行辅助教学。1、不同层次的习题训练（练习题、在线作业、考试模拟题）练习题和在线作业均以客观题为主。练习题意在考察同学是否熟练掌握本课程的基本理论及常识；作业题主要考察同学是否能将基础知识与相关现象/实践相结合；考试模拟题可以综合测试同学们对全部课程的掌握程度。请同学们随时关注“在线测验”和“教学公告”信息，相关的要求我们会在那里及时做出提示。2、丰富多彩的自由讨论和案例分析（课程论坛）（1）凡有关课程的问题，均可在课程论坛提问或者发布，课程责任教师会及时解答你们的提问。（2）不定期的

6、自由讨论，同学们可以畅所欲言，可以就感兴趣的中级财务知识的相关讨论主题进行综述也可以对某一方面加以引申，或对别人的观点加以补充，或提出充分的论据反驳他人的意见。在这里同学们可以充分展示自己的观点和独特见解，让个人的魅力得到充分的释放。（3）典型案例分析讨论，是结合案例作业在论坛中就不同小组的案例分析结果进行一种互动的交流和研讨，在这里展示的是小组成员集体智慧的结晶，有助于同学们思维的拓展和延伸。通过这种学习方式，同学们不仅能够巩固所学知识点，开拓思路，加强综合分析和应用能力，而且能促进同学们默契合作、加强相互交流与沟通。欢迎同学们积极参入到课程论坛中的各项活动，不仅要

7、被动的完成老师发布的各项作业，而且要主动的发贴和跟贴，这里将是你们展示自我的最佳场所。这是一门重要而不乏味、与实际操作联系紧密的课程，我将和大家共同学习、共同勉励。希望同学们能以最大的热情投入到这门课的学习中来，学有所得、学有所乐、学有所用，祝你们学习愉快！