市场营销学选择题复习资料

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1、第一章1、市场营销学作为一门独立学科出现实在（B）A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶2、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念4、市场营销观念的模式可概括为（A）A市场—产品—市场B产品—市场—产品C资源—产品—市场D资源—市场—资源5、市场营销的核心是（C）A生产B分配C交换D促销6、以“顾客需要什么我们就生产供应什么

2、”作为座右铭的企业是（C）企业。A生产导向型B销售导向型C市场营销导向型D社会营销导向型7、营销在公司中最理想的地位是（D）A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A）A推销与广告的方法B如何提高生产效率C如何改进产品质量D如何制定适宜的产品价格9、市场营销观念的中心是（B）A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去。1.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西

3、的［D］。A、多少   B、大小   C、价值   D、人数2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为（C），后者称为潜在顾客。　　A、卖方　  B、买方　  C、市场营销者　D、顾客3.市场营销管理的实质是［A］。　　A、需求管理　 B、目标管理　 C、价格管理　 D、顾客管理4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下，市场营销管理的任务是［A］。　A、降低市场营销  B、反市场营销  C、协调市场营销  D、开发市场营销5.在有害需求的情况下，市场营销管理的

4、任务是［B］。　　A、降低市场营销  B、反市场营销  C、改变市场营销  D、协调市场营销6.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［D］。　　A、推销观念　  B、生产观念　 C、市场营销观念　D、社会市场营销观念7.营销管理过程的首要任务是［A］。　　A、市场机会分析　B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动8."酒香不怕巷子深"属于［B］管理哲学。　　A、生产　  B、产品　   C、推销　   D、社会营销9.生产观念强调的是［A］　　A、以量取胜

5、　 B、以廉取胜　  C、以质取胜　  D、以形象取胜10.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［B］。A、价格和非价格竞争理论　B、地租理论　C、竞争结构　D、产品差异化理论二、多项选择题　1.市场三要素包括［ABC］。　　A、有某种需要的人　B、为满足这种需要的购买能力　C、购买欲望　D、积极主动　E、广告　2.市场一般对哪些产品无需求［ABC］。A、人们一般认为无价值的废旧物资B、新产品或消费者平常不熟悉的物品C、人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西D、稀有产品　3.市场营销学是一门以［ABCE］技术为基

6、础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。　　A、经济科学  B、行为科学 C、管理理论 D、心理学   E、现代科学　4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的［ABCD］。　　A、计划　  B、组织　 C、执行　 D、控制　 E、检查　5.市场营销战略包括了两个不同而又相互关联的部分，指的是［AB］。A、目标市场 B、市场营销组合 C、市场集中化 D、选择专业化　E、产品专业化三、判断题1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2、赫杰特奇教授编写的第一本市场营销学

7、教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（∨）3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（∨）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）5、市场营销学观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（∨）6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（×）8、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）

8、9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×）第二章1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策