资源描述：
《豆蔻化妆品市场营销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、一、前言中国的妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平，最近几年平均增长率达到15%左右。多元化的中国化妆品市场充满活力：从资本到品牌，从技术到产品，从市场到营销，从渠道到销售，从政策到法规，井喷式的黄金发展机遇与令人心动的挑战无处不在。每一个细节与信号都触动着整个日化业的神经和未来，令人眼花缭乱，目不暇接。而我们的产品属于一个新产品，对于这样的一个新品牌，我们近期的目标策略就是让我们的豆蔻初露峥嵘，引人注目……（一）本案策划目的中国的妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平，最近几年平均增长率达
2、到15%左右。多元化的中国化妆品市场充满活力：从资本到品牌，从技术到产品，从市场到营销，从渠道到销售，从政策到法规，井喷式的黄金发展机遇与令人心动的挑战无处不在。每一个细节与信号都触动着整个日化业的神经和未来，令人眼花缭乱，目不暇接。而我们的产品属于一个中档新产品，对于这样的一个新品牌，我们近期的目标策略就是让我们的豆蔻初露峥嵘，引人注目……调查了解消费者对豆蔻的总体感觉与印象，比较了解竞争对手的状况，更好的了解豆蔻的经营状况及其所处的竞争地位，从而促进豆蔻各类化妆品的的经营，获取更多利润，在消费者和
3、商家心目中树立良好的商业形象。（二）整体计划概念对我们中国的化妆品市场环境进行细致分析，了解我公司豆蔻产品的优势，劣势，机会和存在的威胁。对豆蔻这样一个中档定位的化妆品品牌产品进行分析，从而了解豆蔻在竞争中的地位，在消费者心目中的地位。根据各项数据分析，做出我们的市场营销组合策略。营销目标，战略重点，产品价格，销售渠道，促销方案及与客户关系的管理等方面都是我们此次方案的计划解决内容。二、网络营销环境分析（一）市场环境分析化妆品行业投资少，获利高，能为国家创造高税利，同时带动大批就业机会，是很多国家优先
4、发展的行业之一。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，发展潜力巨大。经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。从1989年中国第一家现代化民族化妆品企业“广生行”到现在数量繁多、种类齐全、经营多样的化妆品行业，中国化妆品行业经历了翻天覆地的变化，在社会主义市场经济环境中接受挑战、蓬勃发展起来。目前全国拥有大约3000多家化妆品企业，年销售额300多亿人民币，全国近600万从业人员(含美容业从业人员)，近160万家美容机构年营业额达4000亿元人民币。化妆品企业是一个在国民经济中占有相当重
5、要份额的产业群体。目前中国近80steelbolts,screwsandstudsGB/T3098.6-2000scopeofthisprojectare:1,2,3aluminiumsheetcurtainwallofglasscurtainwallandtheAluminumplasticBoardcurtainwall4,andstonecurtainwall5,andcurtainwallburiedpieces6,andlightsteelpointstypeglassraincanopy,
6、andaluminumBoardraincanopy7,andaluminumVenetian8,andoutdooradvertising(containingroofingandtheStatesurfaceadvertising)9tospringglassdoor10,andconcretestructureandcurtainwallbetweenoflayerbetween,andaroundfiresealblocking11,andanti-mine12,anddaughterwall
7、topprocessing13,andpanlightming,engineeringoftieconstruction14,andbuildingsofdeformationsewing(settlementsewing,andexpansionjoints,)15,andAfterthedetaileddesigndrawingsissuedawallembeddedpartisinconsistentwiththetendererneedstoincreasefixedcurtainwallst
8、ructure16,decorativesurfacesanddecorativesurfaceandjointsbetweenpartsofotherbuildingsfacingsealingprocess,requiredtosupporttheouterdecorationofahole,hole,pluggingholesandsoon.Thisworksmoredecorativeitems,inordertoensurethatthedec
