会展策划电子教案

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1、会展策划电子教案主编赵玲21世纪中等职业学校教学用书（会展专业）幻灯制作赵玲第1章会展策划基础知识第2章会议活动策划第3章展览活动策划第4章展览场地策划第5章会展宣传与推广第6章会展相关活动第7章会展信息化第8章会展策划的评估课程目录会展策划第1章会展策划基础知识返回课程目录第1章会展策划基础知识学习导航1.会展策划的概念及特点2.会展策划的内容和基本流程3.会展主题的确定4.会展目标选择5.会展融合趋势与会展策划学习目标1.描述会展的概念2.理解策划的内涵和会展策划的概念3.简述会展策划的特点4.明晰会展策划的内容和基本流程5.明确会展目标的概念6.

2、认识会展目标定位和会展目标确定的重要性7.理解会展主题的重要性和会展策划的内涵的特点8.解读会展融合趋势与会展策划通过本章学习，你应该能够第1章会展策划基础概述返回课程目录案例导入：“梅花三弄”的贝尔想一想：1.贝尔的参展主题是什么？2.贝尔是如何围绕主题层层推进的？3.贝尔是如何制造悬念吊足了观众的胃口？1.1会展策划的概念及特点1.1.1会展的概念会展就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文明化交流活动。会展作为服务活动，它对于企业或组织来说：起到桥梁媒介窗口的作用。1.1.2策

3、划的含义策划是指人们为实现预定目标，事先筹谋、计划、设计的社会活动过程，是在综合运用信息的基础上，运用现代科学方法，寻求实现目标的最佳方案的创造性思维活动过程。策划内涵可以归纳如下：（1）策划是为特定的目标服务的。（2）策划必须以全面、系统、准确地把握和运用信息为基础。（3）策划必须借助现代科学方法。（4）策划是前瞻性、创造性和可行性的有机统一。（5）策划本身是追求实现目标最佳方案的过程。1.1.3会展策划的概念1.会展策划的概念会展策划就是为了实现会展活动的目标，在深入、全面分析会展信息的基础上，运用科学的策划方法，制订会展活动最佳方案的过程。2.会

4、展策划的意义（1）为会展决策提供最佳方案（2）提高会展活动的经济效益（3）塑造会展品牌利益1.1.4会展策划的特点1.会展策划的特点会展策划的具有以下特点（1）目的性会展策划是一种目的性很强的活动。（2）前瞻性“慧者所虑，虑于未萌;达者所则，规于未势。（3）动态性任何的策划活动都不是静态，而是一个动态的发展过程。（4）可行性会展策划在市场中要切实可行。2.会展策划要素（1）策划者（2）策划对象（3）策划依据（4）策划方案（5）策划效果评估会展策划诸要素之间互相影响、互相制约，构成一个完整体系。3.会展策划的方法（1）系统分析策划法（2）排列淘汰策划法（

5、3）头脑风暴策划法（4）反向头脑策划法（5）德尔裴策划法（6）逆向思维策划法（7）反策划法1.2.1会展策划的基本原则1.2会展策划的内容和基本流程会展策划的基本原则包括：（1）目标性原则（2）实用性原则（3）创新性原则（4）规范性原则1.2.2会展策划的内容会展策划的内容一般包括：1.会展的市场调查与分析2.会展的决策与计划3.会展的运作与实施4.会展的效果评估与测定1.2.3会展策划的基本流程会展策划的基本流程有针对性的进行市场调研制定详细完整的会展方案相关的会展服务制定设计策略制定媒体战略做好对会展的评估1.3.1会展主题的重要性1.3会展主题的

6、确定会展的主题，是会展的灵魂，也是会展保持魅力的源泉1.会展主题的含义会展主题是对会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是统领会展各个环节的“纲”，并贯穿会展活动的始终。2.会展主题的类型按照会展所覆盖的范围，可将会展主题类型分为：（1）主题会议（2）主题展览特别提醒：世博会是集于会议、展览为一体的盛会也是会展中最典型的特列。3.会展主题的确定与选择会展主题确立的出发点应从实际出发，根据城市自身的优势，明确宗旨，选准主题。1.3.2会展主题的策划1.会展主题策划的内涵会展主题策划是策划会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。它统帅着整个会展

7、策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧密地结合起来。2.会展主题策划的特点会展的主题具有如下共性：（1）有效性（2）独特性（3）刺激性（4）通俗性1.3.3会展主题确定实例会展主题的确定要根据诸多要素来确定1.案例背景一个儿童图书出版商想通过参加某书市举办的儿童图书、玩偶、游戏与玩具零售展，展示他们的新的副线新产品（玩偶、游戏和智力玩具）。2.展会性质区域性图书及玩具零售展，预计在2天内（假定6小时）会有7000名参观者，是一个专业会展。1.3.3会展主题确定实例会展主题的确定要根据诸多要素来确定3.展会主题由于

8、是儿童图书、玩偶、游戏与玩具零售展，展会主办者结合当前儿童出版市场的调研及当前主流儿童文化，确