案例研究_浙江卫视《中国好声音》营销策略

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1、案例研究_浙江卫视《中国好声音》营销策略第3章《中国好声音》基本情况介绍3.1节目简介2012年，选秀节目迈过七年之痒，进入到第八个年头的时候，《中国好声音》横空出世。星空传媒旗下的灿星制作在购买《荷兰好声音》的版权之后，与浙江卫视强力合作联手推出了大型音乐励志评论节目--《中国好声音》。这不仅是一档优秀的音乐选秀节目，也是中国电视史上首次真正意义的制播分离的一档节目，在收视率和节目人气上都取得了巨大的成功。《中国好声音》与其他同类型音乐选秀节目不同的是，好声音节目只关注真正有音乐才华的人。从2012年7月13日首播至今，《中国好声音》已经播出四季了，由快嘴华少

2、主持，节目播出期间每周五晚21：10在浙江卫视独播，四季的导师阵容既有刘欢、那英、齐秦和庾澄庆这样的歌坛常青树，周杰伦、张惠妹、汪峰和杨坤也同样深受年轻观众喜爱。每一季的四位导师均为国内知名巨星，该节目在各地择优推选潜力歌手，本着追求真正的好声音的理念，力图打造一支最具音乐才华的团队，节目共分为三个环节：导师分班、导师考核和巅峰之夜。而导师分班环节又包括导师盲选和学员抉择阶段，导师考核环节则包括导师首考和终极考核阶段，在每一季中节目都不断尝试创新，分别增加了导师抢人和导师对战等不同于《好声音》原版赛制的新型模式。为了做到只追求好声音，好声音节目组采取与其他节目不

3、一样的模式---导师盲选，别出心裁的导师选择方式对于导师和学员而言都是不小的挑战，由于双方不会面对面，往往只闻其声不见其人，如果有谁能用歌声让某位或者多位导师青睐，导师就会摁IWANTYOU按键，随即座椅转向选手，那么就意味着将该选手收之麾下，然而如果不止一名导师摁下按键，那么导师们会列举自己的优势，由学员自己选择所要加入的战队，这就进入到学员抉择阶段。在接下来的时间，导师将对本班学院进行密集式的培训，以应对接下来要面对的导师考核阶段，在此阶段选手要面临导师、观众以及媒体的共同检验，经历了连续四周的导师考核之后就迎来了四大战队的终极考核，最终选出每队的四强学员，

4、在最后的巅峰之夜导师们会安排一场音乐盛典，通过舞台对决让选手们尽显音乐才能，极尽所能展示自己的好声音，在一次次的淘汰过后找到最好的声音。3.2收视率居高不下自从2012年7月13日开播以来，《中国好声音》的收视率居高不下，在同档期节目中，收视率一直名列前茅，深受大众的欢迎，也成为人们津津乐道的娱乐节目，从下图3.1中不难发现《中国好声音》第一季从开播以来，连续八期收视率稳步增长，csm35城市数据显示，第一期的收视率就达到1.539%，当播出3期时，收视率已经高达3.2%，在优酷网络视频播放中点击率也超过7000万次。《中国好声音》在网络中前八期收视率如下图所示

5、：图3.12012年《中国好声音》首播节目收视率节目第二季踏着第一季的热潮，首播也取得了3.62%的收视好成绩，第二期的收视继续走高，46城收视也直线上升，《中国好声音》已经成为人们街头巷尾及网络论坛的主要话题。第三季和第四季的成绩也同样不容小觑，在第四季开播负面消息不断的情况下，收视率依然居高不下，第一期开播不久收视率就高达5.308%，这已经刷新了我国娱乐节目收视记录。2015年上半年，《中国好声音》就已经在爱奇艺网络视频平台上被点播超过3.03亿次；第二期节目依然保持着高热势头，这无疑是《好声音》开播以来所取得的开门红，这也体现了该节目强大的生命力和庞大的

6、观众群体；随着节目愈演愈精彩，四期海选收视率均超过了5%，这也开创了娱乐节目收视率的新局面。3.3网络媒体争当推手2016年3月7日，以中国好声音为关键词，在百度搜索中得到的相关网页约有8，800,000篇；用bing英文搜索引擎以中国好声音为关键词进行搜索，找到约6,960,000条结果。可见网络对于《中国好声音》的搜索几时并且信息量丰富的。同时《中国好声音》新浪微博的粉丝数也已超过208万人，百度中国好声音吧共有主题数709,199个，贴子数27,244,387篇，贴吧关注人数也已破百万。除了中国好声音吧以外，节目主持人和导师的贴吧随着节目的播出，访问量、主

7、题数、帖子数也上升都非常明显，另外热心网友们还创建了该节目选手们的贴吧，每一届冠军的贴吧帖子数量也是节节升高，比如第一季冠军梁博吧的关注量为27万，而同届选手吴莫愁吧的关注度也有26万之多。此外，张磊吧、吉克隽逸吧、张碧晨吧和李琦吧等贴吧人气也急速蹿升。3.4话题营销从《中国好声音》开播起，各种话题与争议也随之而来，几乎可以说每个学员都有自己的故事，每期都有它的话题。以第一季人气学员李代沫为例。从图3.2不难看出，观众对对李代沫的支持在不同阶段具有不同的表现，不同人气高峰因何而引起呢？2012年7月18日，李代沫通过一曲《我的歌声里》征服观众，赢得大家广泛关注。

8、2012年8月6日，曲婉