基于吸收能力的农业科技企业市场导向与品牌营销策略关系实证分析

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1、基于吸收能力的农业科技企业市场导向与品牌营销策略关系实证分析第27卷第3期2013年6月石河子大学学报(哲学社会科学版)JournalofShiheziUniversity(PhilosophyandSocialSciences)Vo1．27NO．3Jun．2O13DoI：CNKI：65～1210／c．20130418．1453．002【农业经济研究】基于吸收能力口口口牌营的农销策业科技企业市场导向与略关系实证分析丁宇，徐艳梅，彭熠(1．中国科学院大学管理学院，北京，100190；2．新疆农业大学经济与贸易学院，新疆乌鲁木齐830052；3．浙江理工大学经济管理学院，

2、浙江杭州310018)[摘要]该文采用文献调研和头脑风暴法，引入吸收能力概念，构建了引入吸收能力的农业科技企业市场导向与品牌营销策略关系理论模型，实证分析了农业科技企业市场导向影响品牌营销策略的途径。研究结果表明：农业科技企业的市场导向在一定程度上是通过企业吸收能力的桥梁或中介作用对企业的品牌营销策略产生影响；农业科技企业可以从识别知识能力、评价知识能力、消化知识能力、应用知识的能力四个方面提升企业的吸收能力，从而通过市场导向影响农业科技企业品牌营销策略，提升农业科技企业品牌营销策略的水平。[关键词]农业科技企业；吸收能力；市场导向；品牌营销策略[中图分类号]F324

3、[文献标识码]A[文章编号]167l0304(2013)03～0073—07EmpiricalAnalysisoftheRelationshipbetweenBrandMarketingStrategiesandMarketOrientationofAgri—techEnterprisesDINGYU”，XUYan—mei。PENGYi。(1．SchoolofManagement，UniversityofChineseAcademyofSciences，Beijing100190，China；2．SchoolofEconomyandTrade，Xi~iangAgric

4、ulturalUniversity，Urumqi830052，Xi~iang，China；3．SchoolofEconomicsandManagement，ZhejiangSci—techUniversity，Hangzhou310018，Zhejiang，China)Abstract：Thepaperadoptsliteraturereviewandbrain—stormtoconstructatheoreticalmodelconcerningmarketorientationofagriculturalscientificenterprisesandbrandm

5、arketingstrategieswithreferencetoconceptofabsorptivecapability．Accordingtothemodel，anempiricalanalysisismadeoftheroutesbywhichthemarketorientationofagriculturalscientificenterprisesaffectsbrandmarketingstrategies．Thepaperhasarrivedatthefollowingresults：themarketorientationhascertaineffe

6、ctsonbrandmarketingstrategiesbymeansofbusinessabsorptivecapability；agriculturaltechnologybusinessescanimprovetheirabsorptivecapabilityintheareasofknowledgerecognition，knowledgeassessment，knowledgedi—gestionandknowledgeapplicationSOastoinfluencebrandmarketingstrategiesandimprovethelevelo

7、fbrandmarketingstrategy．Keywords：agri—techenterprise；absorptivecapacity；marketorientation；brandmarketingstrategy市场导向对农业科技企业品牌营销策略影响的研究已经引起学界的关注。当前我国的食品安全问题突出，作为农业产业发展排头兵的农业科技企业，应当利用自身的资源能力，有效利用品牌营[收稿日期]2013—03—15[网络出版时间]2013—04--1814：53[基金项目]中国博士后科学基金项目“民营资本介入农业产业化的理论与实证研究”(201