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时间:2018-07-15
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1、www.adfaith.com拐点下的中国企业需重视战略调整数字游戏中觉醒,避免过度多元化首先是业务选择方面,过去的十年,机会太多,哪个行业基本都能盈利。十年之后,大量企业的典型特征就变成了过度多元化。比如联想,2000年的时候开始多元化,业务范围除了PC、手机、软件以外,还包括当时的F、F365、建网站等等。实际上,多元化在上世纪50年代之后的美国发展了很长一段时间,真正发展好的企业却屈指可数,通用电器是其中之一;而更多的企业,发展都不好。多元化后,企业都会面临着管理上的困难,尤其现在大环境变化之后。过去十年,
2、因为过度多元化,业务已经太分散。对于大多数中国企业来说,做好一到两个产业,已经非常不容易。企业要学会的,是挡住中国大市场的诱惑。在未来的十年,企业要重新审视和受审,作为根本性也是战略性的第一步。华为,这些年走的稳健、专注,只做硬件提供市场,有了对这个行业里长期持续的积累,走到今天这样的位置。联想多元化丧失了竞争优势,那么当然现在他开始回归了,那么回归的过程当中可能会碰到另外一些问题,像华为的专注;再看万科,早期的房地产、商业地产、助产都做,后来收缩到只做住宅,而且只做住宅中间的一块,然后聚焦到产业,做产业化,最后
3、成了产业的龙头老大。所以,未来的十年,一定不要像过去一样多元化。已经多元化的,应该往回收缩,集中精力财力物力,专注最擅长的一两个行业。在拐点之下,会产生产能过剩、竞争过度。而竞争发展就是相对聚焦,企业要找准自己的细分市场、明确目标客户、锁定区域。企业扩张是很危险的。一定要找准他自己精准独特的定位。选择最有核心能力,最擅长的价值环节做深,去做价值链里不可替代优势,其他可以适当的收缩,甚至外包。在经济波动的时候,每一个点,都有不同的机会:企业在何时扩张、何时收缩、何时整合、何时构建什么样的能力。过去上升的十年发展路径
4、都有借鉴意义。但现在的拐点时期,开始往下走,所以发展的路径一定要变,但是未来不能靠规模,跟进定位,根据国际供需变化,尤其要判断行业处于上升还是下坡阶段,然后根据大环境和优势来决定。中国的企业很容易走向数字游戏,比如定位去年50个亿,今年60个亿,明年70个亿,后年80www.adfaith.com个亿。但后果是:第一忽视经济周期,在逆势期的时候,非得要上涨,只能发展多元化,但这不仅违背规律,还危害企业发展。中国的企业容易本末倒置,拍脑袋制定目标,完全违背了企业生产发展的基本原理。过去的十年,企业活在温室里,没有面
5、对恶劣环境的压力。企业活下来的真正的核心竞争力,可能是成长控制的能力,可能是研发创新的能力,而这些能力可能未来是真正决定性的因素。但是过去十年里,企业没有静下心来去构建业战略问题。所以现在企业要开始真正思考,付诸行动,应对未来的竞争。竞争力在什么地方?凭什么要赶超竞争对手,战略问题不仅是说拐点期,包括中国企业的管理基础,可能决定的就是整个战略,从战略这个角度来说,战略缺乏管理,很多企业家想法是有的,行动计划也是有的,但是缺了很重要的一个环,企业普遍相对比较忽视战略绩效。在管理学上,战略首先能够被描述,才能被测量,
6、能够被测量,才能被有效的管理。所以在整个战略规划的制定过程中,把战略目标体系进行逐层的、按照时间纬度、按照层级纬度进行分解。目标一定要可测,一定要有战略管理保证目标,是一步步既定节奏。基本的目标是用来纠偏的。过去的十年,日子太好过,误导了很多企业,对市场经济的残酷性的理解,可能会犯路径依赖的错误,机会主义的错误,重商主义而不重视竞争力的错误等等,如果没有战术这个层面,经济拐点给我们企业带来的正是这种危机或说挑战。产能过剩不可避免,清醒面对虚假繁荣从整个国家经济安全和战略安全这个角度,或者未来国家宏观经济发展根本的
7、动力这个角度来看,房地产涉及到国家的根本了。虽然短期内控制房价还有一定难度,但是整个城镇化模式的变化,其他的可选性模式,都存在很大的政治风险。所以支撑过去十年发展的发动机——城镇化目前正面临着困境。而且,国际化、工业化、城镇化,实际上都遇到了问题,这就是我们现在遇到拐点的原因,因为这三股力量,刚好在2000年、2010年前后,都发生了根本性变化。所以导致未来整个国家,几个可能的经济环境光环,都发生了一些根本性的变化。国家最近正在出台包括加大收入分配等一些政来应对这种变化。www.adfaith.com把它提到一个
8、很重要的位置,是因为现在支撑经济的三驾马车:投资、消费、进入口。进出口已经出现了问题,投资重大工业已经到这个城镇化的关口,国家最希望消费这驾马车能够飞奔起来。但是支撑消费的,根本力量还是居民收入的增长。过去十年,经济发展快,但是财政收入远远高于居民收入。而居民收入中,十年来,增长最快的是富人阶层。普通的工薪阶层,尤其是底层的广大消费者,收入尽管有增长,但是相对缓慢。抛开通
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