广告设计教学大纲

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1、《广告设计》教学大纲总学时：192学时一、本课程的目的、性质与任务和教学基本要求1、课程的性质《广告设计》是美术电脑专业专业开设的一门平面设计专业课程。本课程系统介绍了广告设计基础知识、广告学的理论知识、分类广告的设计与制作等基本内容。2、教学任务和目的本课程的主要任务是掌握广告设计基础知识；重点掌握广告创意的视觉化表现和分类广告设计制作知识。通过本课程的学习，使学生能掌握一定的广告设计知识和技能，能制作一定水平的广告，为今后的工作打下良好的基础。3、教学基本要求通过本课程学习，学生应达到下列基本要求：（1

2、）掌握广告设计的基础知识；（2）掌握广告设计的视觉表现手法；（3）掌握分类广告的设计制作要点，进行广告创作。二、本课程与其他课程的关系《广告理论与实务》是美术设计专业平面设计类的主干专业课，技能性、专业性强，与美术设计专业其它课程有相辅相成的关系。学生必须掌握一定的构成基础课知识，才能更好地学习广告知识和技能，以此提高自己的工作能力，促进本专业其它专业课程的学习。三、教学方法和教学形式1、教学方法和形式本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此教学媒体的设置应是多样化的。教学中前期以教师传授知识为主

3、，后期以教师引导学生练习为主。应配以多媒体教学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查等多种手段，提高学生的兴趣和设计的能力。2、实践性环节要提高学生的感性认识，在教学过程中有条件的情况下，应结合课程内容，安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动，并展开分析、讨论，增长学生的见识，训练学生的应变能力，为今后从事广告设计工作打下良好的专业基础。四、本课程各章的教学内容、教学重点模块一广告基本概念1、教学内容第一节广告设计概念第二节广告的发展、分类第三节广告的社会作用和地位2、教学重点本章重点介绍

4、广告的概念，广告如何进行分类，广告的构成因素。模块二广告图形设计1、教学内容第一节广告图形的发展第二节广告图形设计分类第三节广告图形的设计要点第四节广告图形设计2、教学重点本章重点掌握广告图形设计的概念；广告图形设计的分类及设计要点。模块三广告字体设计3、教学内容第一节广告设计的文字构成特征第二节字体设计与风格第三节广告字体设计创意4、教学重点本章重点要求学生学会如何进行广告字体进行设计创意，如何在广告创意理论的指导下运用广告创意的思维方法进行字体设计。模块四广告版式设计5、教学内容第一节广告版式设计的目的

5、和意义第二节版式设计的要点第三节版式设计的编排形式第四节版式设计的过程6、教学重点本章重点掌握版式设计的编排形式，明确各类广告在版式设计上的共同点与差异性。模块五广告色彩设计7、教学内容第一节色彩设计的意义第二节色彩构成知识的运用第三节色彩创意8、教学重点本章重点掌握广告色彩构成知识的运用，色彩创意在广告设计中的重要地位。模块六广告策划、创意及设计9、教学内容第一节广告策划第二节广告创意第三节广告创意理论第四节广告创意的思维方法第五节广告设计1、教学重点本章重点要求学生学会如何进行广告策划，如何在广告创意理

6、论的指导下运用广告创意的思维方法进行广告设计。。模块七报纸广告2、教学内容第一节报纸广告的特点第二节报纸广告设计要点第三节报纸广告设计3、教学重点本章重点掌握报纸广告的设计要点及设计制作。模块八杂志广告4、教学内容第一节杂志广告的特点第二节杂志广告设计要点第三节杂志广告设计5、教学重点本章重点掌握杂志广告的设计要点及设计制作。模块九户外广告6、教学内容第一节户外广告的特点第二节户外广告设计要点第三节户外广告设计7、教学重点本章重点掌握户外广告的设计要点及设计制作。模块十POP广告8、教学内容第一节POP广告

7、的特点第二节POP广告设计要点第三节POP广告设计9、教学重点本章重点掌握POP广告的设计要点及设计制作。模块十一广告型录10、教学内容第一节广告型录的特点第二节广告型录的设计要点第三节广告型录设计11、教学重点本章重点掌握广告型录的设计要点及设计制作。模块十二视觉识别系统1、教学内容第一节视觉识别系统的特点及设计要点第二节视觉识别系统规范设计第三节视觉识别系统应用设计2、教学重点本章重点掌握视觉识别系统的设计要点及规范设计、应用设计的设计制作。课时安排章次教学内容教学时数模块一广告基本概念6模块二广告图形

8、设计18模块三广告字体设计18模块四广告版式设计18模块五广告色彩设计18模块六广告策划、创意及设计18模块七报纸广告12模块八杂志广告18模块九户外广告12模块十POP广告12模块十一广告型录18模块十二视觉识别系统24合计192考核：平时（50%）+半期（20%）+期末（30%）=总评成绩（100%）平时成绩含考勤、课堂纪律、作业等。期末为命题设计考试。