上海德力玻璃器皿品牌形象包装建议书

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1、上海德力玻璃器皿品牌形象包装建议书品牌建设建议书forOsensCorporateProfileOsensCorporateProfile欧赛斯的观点OurPointThe3GoldenRulesofBrandCompetition品牌竞争三力法则BrandModel品牌五星模型BrandAwareness品牌认识度核心指标：●产品认知：产品品质、功能、外观等●企业认知：企业性质、规模、实力、企业家、企业文化等●符号认知：标识、广告传播语、广告等OtherAssets其他资产：关键指标关键指标●市场占有率●渠道覆盖率●溢价能力●商标价值

2、BrandPopularity品牌知名度核心关键指标：●提示知名度●无提示知名度品牌资产BrandAssociation品牌联想主要指标：●品牌印象●品牌印象●核心联想●品牌个性联想BrandLoyalty品牌忠诚度关键指标：●美誉度●额外付出度●满意度国际竞争解读弓箭国际ARCINTERNATIONAL世界最大的餐具用品集团WorldleaderontheTablewaremarket弓箭国际是当今世界最大的餐具用品集团。弓箭国际在世界五大洲都设有生产基地，配送网络，经销商和自营销售点。弓箭国际的起源地为Arques，一个位于法国Pa

3、s-de-Calais地区的小镇，如今已有17000员工遍布世界各地，并向全球160多个国家了零售装饰餐桌用具。*餐饮渠道销售品牌：Arcoroc高诺，Chef&Sommelier国际竞争解读南京弓箭AGN为满足中国市场日益上升的需求，1999年法国弓箭在中国南京新港经济技术开发区注册成立了弓箭玻璃器皿（南京）有限公司，并于2002年在中国市场建立了销售网络。2003弓箭国际在中国南京投资建厂，并为中国玻璃零售市场带来了更多价格合理，品种丰富，质量上乘的日用玻璃器皿产品，同时也为中国市场提供更为专业和周全的服务。国际竞争解读国际

4、竞争解读使命：提供优质的产品，完善的服务及优异的的财务业绩，以全球员工的力量创造价值。愿景：成为全球客户优选的餐桌用品及相关产品的供应商。产品特点--结实耐用，破损率低--质量稳定，产品多次使用后依然如新--设计独特、款式新颖，使食客拥有愉悦的心情--造型各异，品项齐全美国利比日用玻璃器皿公司具有186年的历史，是全球最大的餐饮玻璃器皿生产商和第二大日用玻璃器皿生产商，特别是北美地区最大的专门为餐饮业设计，生产和销售高品质日用玻璃器皿的公司。利比在世界上90多个国家制造和出口玻璃制品，为世界食品服务业和消费市场提供玻璃、玻璃器皿、金属和

5、塑料制品。国内竞争解读国内知名大品牌，专注于不锈钢保温杯生产，沃尔玛全球合作伙伴。已开发APP。健康水杯，快乐生活广告语主打明星产品哈尼系列特色卖点企业标准色健康水杯承诺国内竞争解读广告语：以人为本，精益求精。安徽发强玻璃有限责任公司成立于2001年，位于安徽省淮南市。公司下设瓶罐分厂、口杯分厂、保温瓶分厂、玻璃原料分厂等下属企业。其主要有啤酒瓶、机压杯、机吹杯、保温瓶胆、玻璃茶具（酒具）等玻璃制品。国内竞争解读1）图案整体形似于正在展翅翱翔的大鹏，与公司名称同音、同义，意喻公司象大鹏一样，永远振翅高飞；2）图案又是“华鹏”英文的简写，

6、即HP的变形体，左部分是H的变形，右部分是P的变形；3）图案标准色泽为宝石蓝，象征东方的开放与文明，同时意喻公司产品宝石般的优良品质.主打明星产品：石岛”牌高档水晶杯、无铅水晶杯、机制一次成型酒杯。山东华鹏玻璃股份有限公司目前是中国最大规模机制玻璃杯生产厂家之一，下设华鹏玻璃（菏泽）有限公司、辽宁华鹏广源玻璃有限公司和安庆华鹏长江玻璃有限公司。公司主导产品为“石岛”牌日用玻璃制品，行销全国并出口欧美等国家和地区。KV创意青苹果主青苹果主KVKV创意创意方向一：乐想人生美一刻！乐想，意思是快乐的想象，或者说是让人快乐的回忆，广告语想诠释的

7、就是在手握青苹果玻璃器皿时，不由自主的会回想起人生所有美好的事物，美好的瞬间，一切工作的压力，生活的烦恼都会顷刻间抛于脑后，静下来的这一刻，发现生活还是那么的美好，明天还是充满着希望。不单单是个保温杯品牌，说道青苹果，让他成为人生中一切美好回忆的代名词。让你联系到温暖、野炊、幸福、童年、母亲的午餐、冬日里的热咖啡等等一切美好的回忆。KV创意青苹果主青苹果主KVKV创意创意方向二：有爱,有你相伴!有爱,有你相伴!广告语想诠释的就是青苹果玻璃器皿如爱人一般，陪伴着一生，不离不弃。很爱杜拉斯在《情人》中说的那句话：“我认识你,永远记得你。那时

8、候,你还很年轻,人人都说你美,现在,我是特为来告诉你,对我来说,我觉得现在你比年轻的时候更美,那时你是年轻女人,与你那时的面貌相比,我更爱你现在备受摧残的面容。”有多少人愿意对爱人说，即使你老了，满头白发，