中国广告业市场分析及发展战略咨询报告(20182022年).doc

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1、中国广告业市场分析及发展战略咨询报告(2018-2022年)研究报告目录第一部分 总体市场分析19第一章 广告行业相关概述19第一节 广告业定义、分类及原则19一、广告的定义19二、广告的功能21三、广告的种类22四、广告的原则25第二节 广告的本质与作用分析27一、广告的本质与构成分析27二、广告的策划流程的制定28三、广告市场定价作用探析31四、广告对消费行为影响分析33五、广告对公共领域影响分析35第三节 广告与品牌、营销关系概述36一、广告的影响力关联品牌传播36二、广告与品牌形象之塑造分析40三、企业的品牌定位与广告策略43四、广告与营销

2、战略的关系解析48五、广告创作在营销中注意问题51第二章 世界广告业发展综合分析53第一节 世界广告业发展分析53一、世界广告发展历程53二、全球广告市场现状58（一）全球广告市场规模58（二）全球广告分媒体情况59（三）全球广告分行业情况60（四）全球广告分国家情况61三、全球无线广告市场发展状况62四、全球广告主提升广告预算62五、2017-2022年全球广告业走势分析63第二节 美国广告业发展分析64一、美国现代广告的发展64二、美国广告市场规模分析66三、美国互联网广告收入66四、美国报纸广告市场状况68五、2017-2022年美国广告业发展

3、预测68第三节 日本广告行业发展状况分析69一、日本现代广告的发展分析69二、日本广告费总额70三、日本网络广告现状71四、日本广告市场分析72第四节 英国广告行业发展分析73一、英国在线广告市场分析73二、英国互联网广告现状分析74三、英国广告支出情况分析74四、英国观众观看电视广告调查分析75第五节 俄罗斯广告行业发展分析76一、俄罗斯广告行业市场分析76二、俄罗斯广告市场规模76三、俄罗斯广告市场结构分析77四、俄罗斯互联网广告市场现状77五、俄罗斯移动广告市场现状78第三章 中国广告行业发展分析81第一节 中国宏观经济发展环境分析81一、中国

4、GDP增长情况分析81二、工业经济发展形势分析82三、社会固定资产投资分析84四、全社会消费品零售总额85五、城乡居民收入增长分析85六、居民消费价格变化分析86第二节 中国广告市场发展基本概述87一、中国现代广告的发展历程分析87二、中国广告业发展的市场环境分析88三、中国广告业的产业组织结构解析89四、广告公司的分类与业务流程89第三节 中国广告行业发展回顾90一、中国广告业发展状况90二、中国广告业发展状况91三、中国广告业发展综述92第四节 中国广告行业的发展96一、中国广告市场发展状况96二、中国各媒体广告业发展分析97三、各重点行业投放趋

5、势分析98四、中国广告市场发展综述99五、央视广告招标情况分析100第五节 中国广告行业的发展102一、中国广告市场发展现状102二、各类媒体广告收入情况106三、各行业广告刊例收入情况109四、央视广告招标预售情况110第六节 中国广告市场上的外资发展分析111一、国外广告公司在国内的发展史111二、上海外资广告企业分产业半壁112三、外资加速在华新媒体广告业布局113四、全球广告巨头在华竞争动态分析113五、中国广告产业外资影响分析114第七节 中国广告行业创意发展分析116一、现代广告传播中的创意理论简析116二、世界多元文化对广告创意的影响分

6、析117三、中国广告作品创意趋势分析119第八节 广告市场存在问题分析124一、广告行业结构和区域布局不合理124二、广告业总体规模有待扩展124三、广告费的投放还未完全走向理性124四、违法问题仍然比较突出125五、相关政策法规不健全125六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式125第九节 广告市场发展对策分析126一、提升广告企业竞争力126二、优化广告的产业结构127三、推动广告业自主创新128四、扩大广告业对外开放128五、重视公益广告的发展129六、加强广告的人才培养130七、建设广告公共服务体系130八、完善广告法制和监管体系131第二部分

7、 细分市场分析133第四章 中国电视广告发展分析133第一节 电视媒体发展状况133一、电视媒体在传统四大媒体中的地位133二、网络时代电视媒体的生存态势134三、中国有线数字电视用户规模分析139四、中国融媒体格局下电视创新分析140五、我国电视媒体产业发展格局143六、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择145第二节 电视广告发展历程及特征分析147一、电视广告产业发展历程分析147二、电视广告的各角度作用分析151三、电视广告特性和优缺点分析152四、国内电视广告的语言特点分析155五、消费时代电视广告审美特性分析156六、移动电视广告受众及设

8、计策略158七、移动电视广告的发展前景分析160第三节 中国电视广告市场发展分析161一、公交地铁移动电视广