2013年4月网络营销与策划试题及答案

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1、2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试题课程代码：00908选择题部分一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是A．电子商务B．网络营销C．传统营销D．无线网络营销2．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是A．BtoBB．BtoGC．BtoCD．CtoC3．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于A．商

2、业渠道B．个人渠道C．内部渠道D．公共渠道4．“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是A．搜索引擎的拉式策略B．网络产品销售策略C．搜索引擎的推式策略D．网络信息搜索策略5．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．受益细分6．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是A．家电B．粮油C．服装D．化妆品7．网上产品定价的基础是A．供求关系B．成本C．竞争因素D．市场占有率8．必胜客在网

3、页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于A．网上折价促销B．网上联合促销C．网上免费促销D．网上赠品促销9．选择网络广告投放网站的正确原则是A．选择成本最低的网站B．选择首页最漂亮的网站C．选择访问量最高的网站D．选择有明确受众的网站1O．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是A．元搜索引擎B．目录式搜索引擎C．机器人搜索引擎D．网络蜘蛛搜索引擎二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代

4、码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11．网络营销层次可以分为A．企业网上宣传B．网上市场调研C．网上直接销售D．网络营销集成E．网络营销组合12．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括第4页共4页A．兴趣B．聚集C．交流D．温饱E．财务安全13．新闻组营销的优势包括A．海量信息B．全球互联性C．主题鲜明D．直接交互性E．一对一交流14．搜索引擎关键词的分类依据包括A．民族B．商业用途C．语言类别D．文件类型E．语言要素大小15．按照调查者组织调查样本的行为不同，网上直接调查法可以分为A．站点法B．随机IP法C．电子邮件法D．主动网上调查法E．网上被动调查法16．对

5、企业而言，一个好的网上目标市场应当满足的条件包括A．具有一定购买力B．存在尚未满足的需求C．企业有良好的网站建设能力D．企业有开拓该网上市场的能力E．企业有满足该网上市场需求的能力17．在网络营销条件下，大规模定制的主要优势包括A．降低市场竞争B．提高物流效率C．提高顾客满意度D．引导顾客改变消费习惯E．促使非网民进入网络商务领域18．网上竞价拍卖的方式包括A．竞价拍卖B．竞价拍买C．集体议价D．逆向拍买E．英式拍买19．网络广告的发布方式包括A．利用新闻组B．利用他人网站C．利用公司自己网站D．利用电子邮件E．利用广告交换服务网络20．网络服务的个性化主要体现于A．服务方式个

6、性化B．服务时空个性化C．服务内容个性化D．服务态度个性化E．服务质量个性化非选择题部分三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21．搜索引擎22．网上宽渠道23．产品组合24．网络营销间接环境25．网上市场调查四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)26．简述网络营销站点规划的主要内容。27．简述网上新产品开发的类型。28．简述开展网络营销的意义。第4页共4页五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)29．请分析在实施网上免费价格策略时应注意的问题。30．试论述网络营销评价标准主要包括的内容。六、案例分析题(本题15分)31．耐力运动器材公司

7、材料：耐力运动器材有限公司(以下简称“耐力公司”)是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器材，可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。随着互联网的飞速发展，耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机，投资建立了公司网站并运用搜索引擎、BBS论坛等网络营销工具开展网络营销，以拓展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微，甚至有客户反应难以通过搜