空气净化器市场营销策划 -

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1、空气净化器市场营销策划小组成员分工：营销环境分析:SWOT分析:市场营销策略:2011/12/126目录1、前言31．1产品介绍32、营销环境分析32.1市场环境分析32.2产品分析32.3竞争分析32.4消费者分析43、SWOT分析.43.1S---优势............................................................43.2W---劣势...........................................................43.

2、3O---机会............................................................43.4T---威胁............................................................44、市场营销策略................................................44.1目标市场策略........................................................

3、.44.1.1目标市场细分.......................................................44.1.2选择目标市场.......................................................44.2财务费用及目标.......................................................54.2.1财务费用.................................................

4、..........54.2.2目标................................................................54.3市场营销组合策略....................................................54.3.1产品策略...........................................................54.3.2价格策略...................................

5、........................54.3.3渠道策略...........................................................54.3.4促销策略...........................................................65、后期评估调整.................................................66一、前言1．1产品介绍人不吃饭可以活五个星期，不喝水可以活5天，但如果没有空

6、气，却连五分钟也活不了。中国标准化协会调查显示，68%的疾病是由于室内污染造成。美国专家检测发现，在室内空气中存在500多种挥发性有机物，其中致癌物质就有20多种，致病病毒200多种，室内空气的污染程度要比室外严重2-5倍，有时可达到100倍。美国等发达国家已将室内空气污染归入危害人类健康的5大环境因素。因此，净化室内空气是非常有必要的，空气净化器应运而生。空气净化器是对室内空气污染进行整治，拥有正负离子群除菌技术的产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、

7、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮，可以提高室内空气质量，改善居住、办公条件，增进身心健康，同时也具有功能全面、外观时尚的产品优势。二、市场状况分析2.1市场环境分析据国家统计局为我们提供的资料，截至2009年11月底，国内共有规模以上家用空气调节器制造企业258家，比2008年底的227家增加了31家，比2007年的223增加了35家。而从近三年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为5.91%，即平均每年增加的规模企业数量为5家。目前，中国的消费者对装修产生的污染越来越重视

8、。数据显示，93.2%的被访者知道室内装饰装修会造成室内环境污染。同时，消费者对住宅和写字楼室内空气有害气体的认识在逐步提高，60.7%的消费者知道室内存留甲醛是有害的，46%的消费者知道室内残存苯也有害。所以，这是中国空气净化器市场的最大机遇。国内大部分中小企业的空气净化器都用于海外市场，中国国内市场还需要很长时间来培育。目前来看，国内家用空气净化器市场已