家具行业市场分析报告撰写及相关调查报告例文

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1、家具行业市场调查报告编写方法家具行业市场分析报告是对家具行业市场规模、市场竞争、区域市场、市场走势及吸引范围等调查资料所进行的分析。它是指通过家具行业市场调查和供求预测，根据家具行业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断家具行业的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标或采用怎样的投资策略进入家具市场。家具市场分析报告的主要分析要点包括：1）家具行业市场供给分析及市场供给预测。包括现在家具行业市场供给量估计量和预测未来家具行业市场的供给能力。2）家具行业市场需求分析及家具行业市场需求预测。包括现在家具行业市场需求量估

2、计和预测家具行业未来市场容量及产品竞争能力。通常采用调查分析法、统计分析法和相关分析预测法。3）家具行业市场需求层次和各类地区市场需求量分析。即根据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用。4）家具行业市场竞争格局。包括市场主要竞争主体分析，各竞争主体在市场上的地位，以及行业采取的主要竞争手段等；5）估计家具行业产品生命周期及可销售时间。即预测市场需要的时间，使生产及分配等活动与市场需要量作最适当的配合。通过市场分析可确定产品的未来需求量、品种及持续时间

3、；产品销路及竞争能力；产品规格品种变化及更新；产品需求量的地区分布等。家具行业市场分析报告可为客户正确制定营销策略或投资策略提供信息支持。企业的营销策略决策或投资策略决策只有建立在扎实的市场分析的基础上，只有在对影响需求的外部因素和影响购、产、销的内部因素充分了解和掌握以后，才能减少失误，提高决策的科学性和正确性，从而将经营风险降到最低限度。以下是相关家具行业市场分析，可供参看：案例一：2009年第一季度家具市场品牌调查研究报告正文目录  (一)调查样本及结论   1、调查样本   家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品

4、领域，共涉及603个家具品牌，31379件产品。其中1月567个家具品牌，28705件产品;2月580个家具品牌，29448件产品;3月603个家具品牌，31379件产品。      2、调查结论   通过对一季度品牌关注数据的分析，目前的家具市场品牌格局：全友家私、红苹果、曲美稳居家具品牌受关注前三位次，优势地位难以撼动;消费者在各不同居室家具选择时品牌偏好各有倾斜，皇朝家私在客厅家具产品领域优势明显，而全友家私则在卧室、餐厅、书房家具领域具备优势;   专业性家具品牌在儿童家具领域表现强劲，多喜爱和我爱我家目前是儿童家具领域的强势品牌;  

5、 (二)家具市场品牌研究   1、整体市场—品牌格局   家具市场品牌竞争激烈，研究范围内603个家具品牌中，单月点击量过万的活跃品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度内各月点击量均过万的活跃品牌为89个。603个家具品牌中，十大品牌关注度总和为33％，前十品牌获得了超过三成的消费者关注。其他593个品牌获得67％的关注度。从各月份变化数据看，1月十大品牌关注度为32％，2月为32％，3月为35％，家具前十品牌的市场关注度变化表现为稳中微升的态势。   2、整体市场   前十品牌关注度分析一季度关注度排名前十的家具品牌分别是：全

6、友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、顾家工艺、树之语、华日、美克美家、意风。   一季度受消费者关注的家具前十品牌中，全友家私获25.37％关注度，中端的产品定位决定了品牌拥有众多的受众消费群，关注度超过排在第二位的红苹果7个百分点，领先优势明显。红苹果获得16.54％的关注度，排在第二位，曲美以13.81％的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三、四位。纵观各月家具品牌排名，前三品牌均保持极为稳定的席位和位次，这三大家具品牌占据了一半以上的市场份额，三大品牌都拥有较高的市场关注度，强势挤压了其他品牌的关注份额，迫使其他7个品牌只能争夺余下的

7、一半市场份额，因而这七个品牌之间的竞争较为激烈，易位现象时有发生。   3、不同居室家具市场关注分布   在对不同居室家具的选择上，客厅家具和卧室家具仍然是获得消费者关注最多的产品分类领域，客厅家具获得35.23％的市场关注份额，卧室家具获得27.61％的份额。同时，随着居住条件的日益改善，餐厅、书房、儿童家具所受到的关注份额也在不断提升，其中餐厅家具获得12.59％关注份额，儿童家具获11.75％关注份额，书房家具获10.99关注份额。其他类别主要包括庭院家具，由于空间条件所限，所受关注份额较低，仅为1.82％。   4、热点家具品牌分类领域

8、关注分析   分析各分类领域对品牌自身总体关注的贡献，客厅家具和卧室家具是各品牌竞争的主要产品领域，红苹果在五个细分产品领域对品牌总体关注度的贡献最为