如何撰写市场分析报告.doc

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1、如何撰写市场分析报告　　当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？ 　　报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。 　　关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示驰的。图表是最行之有效的滔表现手法，它能非常直观彰的将研究成果表示出来。小在将调研的分析结果变成诱令人

2、信服的图表之前，首珍先要谨记，它只是一种传钩递和表达信息的工具，使藻用它的重要原则是“简单密、直接、清晰、明了”。钙每个图表只包含一个信息烯，图表越复杂，传递信息龋的效果就越差。 　　在实陈际操作中，各种表格、组粉织图表、流动图表、矩阵眩等都被大量的运用到报告朋中，但总的来说，以下几西种图表形式是最常用的：担柱状图表、条形图表、饼粹形图表、线形图表。 　　忱使用图表的目的在于：将傀复杂的数据变成简单科、谴清晰的图表，让人能够一燕目了然的了解数据所表达绍的涵义。那么，如何选择仍不同类型的图表来表现不窄同类型的数据？

3、首先，我喻们应先明确数据所表达的么主题，然后确定可能使用厚的图表类型。 　　通常我密们的研究数据所体现的关锰系是：频率分布、成分、似时间序列、项类或相关性柠。要表达一个主题明确的计数据，可能会有多种图表盎形式。但是，哪种是最能靠将数据表达清楚的呢？这豹就要求我们的主题突出重枪点，点明主题。让我们来还看一个例子，这个例子能蝶将以上的意思，表达的非愚常明确。 　　这里的标题到描述了图表的内容范围，皋大多数读者在看了这个图枚表后，都会把注意力集中腰到城西，认为图表的主题造是“城西是绝大多数的消降费者可能选择的区域”。盲

4、但是，制图者可能是想表黎达“选择城北和城东的消嘻费者较少，但随着城市建霞设的进行，将具有较大的俩发展潜力”。为了使读者促将注意力集中在我们希望较他注意的数据上，所以，妄我们可以在一般标题后附包加一个重点标题：城北和泄城东将有更大的发展潜力陵。 　　既然已经确定了要续表达的重点，那么接下来褂就是要明确数据间的相互翟关系，若是表示占频率分楔布、对比等关系，则除线惊形图表以外的其它几种基少本图表格式都可以使用；吗在实际工作中可根据具体挚需要进行选择。总之，条氯形图表应该是应用最广的摘类型，而柱状图表是用得雅最多的另一种

5、类型，这两扮种图表基本占整个报告中疲图表总数的半数左右；而赣线形图表和饼形图表的使朵用则应相对减少，更多的上是将各种综合运用，如线隋形图表加上柱状图表，或彭饼形图表加上条形图表。迎 　　在用图表表达数据的佯同时，还要注意一些细节枝的处理。比如：使用柱状疗图表和条形图表时，柱体稚之间的距离应小于柱体本碉身；在说明文字较多时，盎用条形图表表示更清晰，扦便于读者辨认；在使用饼艺形图表时，应在标明数据弊的同时，突出数据的标识杰。即：同时使用数值与数韭据标识。 　　在我们进行役过程中，请记住：选择和友使用图表不是一个绝对精

6、戮确的科学，所以你会注意倚到一些比较自由的限定词阉，如：总的来说、大多数夫情况、绝大多数、少数情雕况等等。所有这些都说明碧必须根据你的判断来怎样绪设计出最好的图表。另外序，要完成一份合格的报告墅不能只是单纯的使用图形茧，还应根据实际情况尽可鸣能的使用一些表格来丰富绷整个报告形式，使其不致噎太过单一。 　　一份合格仕而优秀的报告，应该有非歉常明确、清晰的构架，简瞩洁、清晰的数据分析结果夺，其中的含义是需要在实胖际工作过程中去体会，自与己加以总结。一份合格的栽报告不应该仅仅是简单的乖看图说话，还应该结合项浅目本身特性

7、及项目所处大莲环境对数据表现出的现象主进行一定的分析和判断，稠当然一定要保持中立的态抉度，不要加入自己的主观荣意见。另外，通常的市场渣调研报告都会有一个固定旨的模式，我们应该根据不捞同项目的不同需要，对报订告的形式、风格加以调整萤，使市场调研报告能够有滴更丰富的内涵。 　　加强独调查研究，搞好市场分析道是客户经理的一项基本功爷，是客户经理获取信息的侥一个最重要工作方法，是耻市场开发的谋事之基、成旨事之道。而在调查研究基气础上写出来的商业银行市衍场分析报告，则是商业银递行市场开发工作中应用广畦泛、作用重要的一种特殊

8、枚写作文体。要搞好商业银侗行市场开发写作，必须首颖先学会撰写市场分析报告伸。 什么是市场分析报告 　病　市场分析报告属于调查贝研究报告的文体范畴。商丈业银行市场分析报告是对目商业银行市场环境的多个蜘方面或某个方面进行调查茅分析研究之后写成的有关稻调查分析结果的书面报告缩。市场分析报告，是由两懈个并列动词组的。“市场笆分析”是要对商业银行的观市场环境的客观情况去调咽查分析研