第四章╲t图形创意手法

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1、第四章5图形创意手法一、对广告图形的认识与理解广告形象是指在广告画面中能够承载广告信息的所有元素。具体来说包括图形、图像、文字、色彩、结构与空间等基本元素。广告表现就是根据广告创意的要求，运用图形、文字、色彩等基本形象元素，运用形式美法则，形成一定的意义组合，把有意义的信息快速、准确地传达给市场和客户。（1）广告图形的概念图形（Graphic）是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画符号，是具有说明性的图画形象，以区别语言文字的视觉形式。广告图形是广告信息的物化形式。对广告图形进行加工和处理是为了满足凸显品牌及产品独特个性的要求，以便能够更好地进行广告信息的传递

2、与沟通。年轻而又个性的百事（2）广告图形的作用在平面广告信息传递中，信息的载体主要是图形和文字两种。图形是视觉语言，以其真实性、直观性、形象生动、超越民族地域等特点成为容易识别记忆、具有情感感染力的和渗透力的信息载体。文字是一个民族长期形成的文明系统的记录形式，由于语言结构和思维不同，在交流的过程中很容易出现理解错误和失真现象，形成交流障碍。（3）广告图形表现的特征信息数码化现代“数字化”的广告媒介对广告的创意、表现、传播等各个环节的影响上都是革命性的。信息图形化广告信息通过广告形象与消费者进行沟通，视觉信息的清晰性、形象性、吸引力、最具刺激性等特点对信息传

3、播与交流起到了举足轻重的作用。媒介多样化以“数字”为基因的现代广告媒介，通过技术手段的革新，使得广告表现手段越来越多样化。以摄影为主要表现手段摄影以其真实地复制还原物体形象的特征成为广告表现的重要手段。在众多广告形象中，广告图形所承载的意义最为丰富，在信息表现上最具说服力，在视觉上的冲击力也最强。二、广告图形的种类现代广告的创作离不开广告图形的联想和运用。广告图形根据其表现形式可分为：1、摄影图片现代广告摄影图形已经发展成为在忠实表现对象的基础上，利用数码合成技术，把各种有关联意义的图形进行有机结合，使广告画面看起来既有视觉张力，又富有深刻内涵。2、手绘插画

4、NIKE运动鞋广告3、抽象图形毕加索画牛的抽象过程。形体逐渐概括，线条逐步简练，到最后一幅只剩下寥寥几根概括形体的线条。4、卡通造型NIKE牛仔裤广告5、图表类型日用品广告三、广告图形的创意创意是在设计中创造新意念的简称。广告图形创意是在已有的图形基础上对图形进行新意念的改造，以形成更加丰富的画面语言。广告图形创意的侧重点在于广告图形的表现形式和形态的表现上。广告图形创意的特点将抽象的概念转化为具体生动的形象，这是广告图形创意的最基本要求。想象一下，能有多薄？图形：是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。创意：不是简单地对客观事物的模仿，而是一

5、种创造，即对客观事物的再加工和改造。图形创意的重要性在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。联想是图形创造的无限源泉和原动力。联想是指由甲事物联想到乙事物的心理过程。（一）形象联想（二）类似联想（三）对比联想（四）因果联想（五）虚实联想（六）奇异联想（七）空间联想（一）形象联想以形象为主的联想。形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与

6、之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。古朗月行_李白小时不识月，呼作白玉盘；又疑瑶台镜，飞在青云端。月亮——白玉盘——镜子白色明亮的圆形联系在了一起形状、大小、肌理、色彩、速度、声音、味道……作品：《麦当劳广告》“条形码”形的联想条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、书籍、唱片和其它大批量生产的产品上，条形码实际上已经成为商业世界的一个标志。在这里通过形象联想发散性思维对这一基本形象进行重新设计，使它成为一句个性化的、有着政治或社会色彩的语言。注解：设计中可用轻松、嘻戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。例：以条形码为基

7、本形象课堂作业：条形码的相似形态联想作者：U.G.Sato栅栏、刷毛和障碍物栏三者的质地、尺度等方面与作为人造符号的条形码相去甚远，但由于形态上的共同点——并列的直线将它们联系在了一起。在作者的表现中已运用了想象将联想到的素材进行了整合处理。例子：条形码问题（从形式的角度）将条形码看做一个整体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想例子：条形码问题（从意义的角度）图形创意设计2、类似联想指事物间某种形状的外部结构或内部构造的某些特征与另一事物类似或相似所引发的联想。借景抒情、托物言志如：火柴—

8、—发光发热微笑——热情、欢迎作品：非洲自然保护海报作