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1、国际创意流程创意是什么?旧元素的新组合创意有流程,要动五次脑，五次创新令人眼前一亮五新创意流程：1.概念新(好,好在那,要有个性的说法,观点)(例如从中国制造到中国创造这主题,带来的概念是,中国人不要盲目跟随,要勇于创新,加强大脑训练才不被淘汰)2.表现概念的手法新(要有耐人寻味手法)(例如比喻,拟人,夸张…………..手法很多,后面探讨)3.画面表现手法新(要有个性和矛盾反差的)(例如是用,摄影,水彩,剪贴,油画,….等)4.设计构图新(要有个性的构图)(例如主次排序,点线面的构成等)5.文案新(让文案看起来有趣)(如何有趣在后面有具体技巧
2、)五新级的创意,外国是怎样做的五新级的创意,外国是怎样做的国际创意手法创意手法1讲故事你能够围绕产品设计出哪些日常生活中常见的场面，以表现它的长处？什么故事能够把产品表现为好朋友或好伙伴？它在哪些常见的场景中能够以令人惊讶的方式引人注目？它在什么情况下能够成为明星、大显身手，或者让人捧腹大笑？文案:可口可乐,清凉一下.创意人把日常生活中围观的场景,和产品结合在一起.文案:可口可乐,清凉一下.创意人把可口可乐巧妙的融入到生活的故事之中,瓶能帮助剃头,让头部放松,是理发师的伙伴.使场景看上去轻松而幽默.文案:因我而随意穿上这个牌子的时装,就算面
3、临危险也不怕,因为太舒适了,不想动.又是一幅讲故事的创意,产品的卖点巧妙的表现出来.文案:不向现成文化低头(广告口号:革命,从家开始)视觉新颖的创意手法,把游行的主角全换成椅子.巧妙的表达了中心意思.文案:Sylvania长壽灯泡生活中惊险的故事,龙卷风摧毁一切,但我们的产品,灯泡还是亮着.产品的特点不言而喻文案:FedEX快递新闻报导,今早某某餐厅发生火灾,消防车及时赶到现场,错,是我们的服务送消防车过来的,看,又一次巧妙的把产品融入生活故事中.创意手法2荒诞、离奇、古怪1.什么是能够突出品牌或产品优点的最荒谬的构思？2.这一产品可能与哪
4、些奇怪的想法联系起来？3.这个产品最怪的用法是什么？4.怎样围绕产品构思一个最离奇的故事？5.怎样在一种奇妙的环境中表现产品优点？1.什么是能够突出品牌或产品优点的最荒谬的构思？文案:八月份,倫敦打七折生活中有很多荒谬的现象,抓紧卖点,把卖点设计成一个荒谬的现象,看,倫敦车票打七折啦,守门的警卫,骑士们身高都打了折.2.这一产品可能与哪些奇怪的想法联系起来？文案:大声响,小尺寸我们的产品卖点大声响,小尺寸,幻想一下,大名星们,变小了,刚好也把我们的卖点托出来了.3.这个产品最怪的用法是什么？文案:男性秃头的稳妥疗法产品又有新用图了!这个新用
5、图让消费者会心一笑之中,记住我们的产品.4.怎样围绕产品构思一个最离奇的故事？文案:把肌肤比下去见过这种离奇故事吗这个故事中的主人穿着衣服进桑拿室,可想而知,他这身衣服多好啊,产品的卖点立马体现出来了.5.怎样在一种奇妙的环境中表现产品优点？文案:锁住色彩这奇妙现象见过吗.鱼缸里游的不是彩色的金鱼,而是彩色衣服.让它们常保艳丽的,是这个气泵,而气泵却是洗衣机.产品的卖点又不知不觉体现了.创意手法3所言即所见1.假如严格按照字面义理解，你能从对产品的描述中看到什么画面？2.哪些与产品有关的说法或构思能够被“直译”为可笑、讽刺或轻松的视觉形象？
6、3.有什么可以直接体现为画面的成语或比喻吗？4.与产品相关的口号、关键词或常用表达方式如何转化为画面？1.假如严格按照字面义理解，你能从对产品的描述中看到什么画面？文案:一扫尘杂该产品的卖点,能把灰尘,脏杂,一洗干净.看,从产品描述中,我们可以看到一个画面,和尚正拿着扫把念经.这样消费者也容以记住我们的卖点.1.假如严格按照字面义理解，你能从对产品的描述中看到什么画面？文案:让Margarita开满您的冰箱margarita是一种鸡尾酒的名字，而它在西班牙语中还有菊花.的意思2.哪些与产品有关的说法或构思能够被“直译”为可笑、讽刺或轻松的视
7、觉形象文案:德语innererschweinehund’-懒狗-讽刺懒惰的自我,就如一只懒狗,你就能克服懒狗现象,就能赢得比赛,饮料产品的卖点就让消费者勤加练习,帮你赢得比赛.文案:诺得家具(裸体家具)我们的家具是sletroplex的最漂亮的裸体家具，课桌,椅子及具有浓郁风俗性的家具抓住谐音，把他变化为画面．文案:以净为本道士,道家经常提及的以净为本,看它成为画面,一下让消费者记住了卖点.3.有什么可以直接体现为画面的成语或比喻吗？4.与产品相关的口号、关键词或常用表达方式如何转化为画面？文案:秀色可餐漂亮的餐具可以帮助进餐,其中的关健词
8、秀色可餐,可以转化为一个美女快被吃掉了的画面.消费者从这画面的提醒,记住了一个观点,这个观点又恰巧跟我们产品的卖点相连接.创意手法4将产品改头换面1如何使用不同的表现方式来更好地
