2011年雪花啤酒嘉年华活动策划方案

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1、2007首届上虞啤酒饮料文化节雪花啤酒参展策划方案一、背景分析：1、上虞市第十四届人民代表大会第四次会议数据显示：上虞2006年总人口78万，流动人口13.8万，人均GDP4100美金，城镇居民人均可支配收入17008元，农村居民人均纯收入7796元,城市消费能力处于绍兴市最前行列。2、上虞没有地产的品牌啤酒，目前在上虞啤酒市场占居绝大部分市场份额的是台州红石梁。2007上虞啤酒饮料文化节将是各路品牌啤酒同台公平竞技的良机，对于重新划分上虞的啤酒市场占有率是一次绝佳的机遇。3、2007首届上虞啤酒饮料文化节举办地点上虞市文化

2、广场位于市中心区，西临凤山路，东靠杭甬铁路并以龙山为背景。地理位置处于老城区和城市山水园林的结合部，总用地面积4.87公倾。功能结构以圆形中心广场为核心，环状布置广场的各游憩空间，总共分成9个部分：两个广场入口区、中心广场、市民游憩草坪、表演广场、儿童活动广场、树林广场、游憩林带、名人广场以及停车区等。4、根据奥龙策划对2007上虞迎春农副产品展销会统计的数据：三天农副展期间文化广场日人流量达到15000—20000人。预计五一黄金周期间举办的啤酒饮料文化节将不亚于上述人流量。5、2007首届上虞啤酒饮料文化节总展出面积30

3、00平方米，特装摊位7个，标准摊位60个，设计8项文体活动，期间举行的上虞市外来创业精英评选和外来创业青年才艺大赛颁奖典礼将成为本次活动的亮点。由于政府重视，因此本届啤酒饮料文化节将是上虞市历年规模最大、影响最广、重视程度最高的一次商贸文化活动。二、雪花啤酒参与文化节的目的和意义1、迎接新入市场的机遇和挑战，推动华东地区销售战略实施。2、有效利用上虞市委宣传部和活动组委会创造的五一黄金周节会旺盛人气，迅速扩大雪花啤酒的社会知名度，提高雪花啤酒在上虞乃至整个绍兴地区的影响力。3、充分利用啤酒饮料文化节为建立市场良性竞争创造的有

4、利条件，进一步调查上虞啤酒市场，为重新制定雪花啤酒在上虞的营销战略做好铺垫，7吹响进军上虞及绍兴啤酒市场的号角。三、2007上虞啤酒饮料文化节活动安排：日期时间活动地点活动内容责任单位4月1日10：00-11：30上虞宾馆新闻发布会大会组委会5月1日9：00-9：30大舞台开幕式大会组委会9：30-11：00大舞台文艺表演大会组委会11：00-17：00各展区促销活动各参展商中心广场啤酒竞饮活动1赞助商、组委会特七展区爱心助学活动诺亚舟公司大舞台才艺大赛彩排商贸办17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动1赞助商、组委会

5、19：00-21：00大舞台才艺大赛&创业精英颁奖典礼商贸办22：30当天活动结束各参展商5月2日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-17：00中心广场啤酒竞饮活动2赞助商、组委会17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动2赞助商、组委会18：00-20：00大舞台卡拉OK有奖参与活动1组委会20：30-22：30大舞台啤酒狂欢夜赞助商、组委会23：30当天活动结束各参展商5月3日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-17：00中心广场啤酒竞饮活动2赞助商、组委会17：00-17：30中心广

6、场万人共饮抽奖活动2赞助商、组委会18：00-20：00大舞台卡拉OK有奖参与活动组委会20：30-22：30大舞台啤酒狂欢夜1赞助商、组委会23：30当天活动结束各参展商5月4日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-17：00中心广场啤酒竞饮活动3赞助商、组委会17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动3赞助商、组委会18：00-20：00大舞台卡拉OK有奖参与活动2组委会20：30-22：30大舞台啤酒狂欢夜2赞助商、组委会23：30当天活动结束各参展商5月5日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会1

7、4：00-16：00中心广场啤酒竞饮活动4（决赛）赞助商、组委会16：00-16：30中心广场万人共饮抽奖活动4赞助商、组委会5月1-5日全天广场草坪啤酒文化长廊展览组委会16：30整个活动结束，撤展各参展商上述活动安排可以根据商家的参与程度进行适当调整。7四、活动宣传1、新闻发布会：邀请上虞市政府领导、驻虞各新闻媒体、网络媒体和参展商出席。上虞电视台、上虞人民广播电台、上虞日报以新闻形式对本届啤酒节进行连续报道，直至活动结束；其他新闻媒体对活动进行及时报道；网络媒体开辟专栏进行追踪报道。2、电视广告：开幕前一周起，上虞电视

8、台以图文和滚动字幕的形式在八个频道中连续10天进行广告宣传。3、报纸广告：活动前半个月，上虞日报半版彩色广告宣传。4、户外广告：活动前20天，在市区主要路段设置4块大型临时性广告牌。5、横幅广告：活动前一周，在上虞各乡镇主要路口悬挂200条宣传条幅。6、DM广告：活动前一个月，在绍兴晚报夹