烟酒-活动-雪花啤酒四川地区啤酒节策划方案2008

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1、雪花啤酒四川地区啤酒节策划方案CQBURN1目录第一章西南地区啤酒市场综述第二章重点区域啤酒市场分析第三章竞争分析第四章活动内容一、策划背景二、活动目的三、活动概要四、创意来源五、策划思路（一）、活动亮点（二）、总活动版块（三）、总区域划分2目录（四）、异域风情狂欢节1、内容概要2、异域风情区域介绍（1）、异域风情街（2）、异域风情表演3、狂欢区介绍（1）、狂欢广场（2）、狂欢舞台（3）、啤酒竞技台（五）、奥林匹克趣味竞技体育比赛与互动游戏1、内容概要2、活力对抗3、互动游戏3（六）、品牌展示1、时光隧道2、品牌展示牌3、大型品牌形象展示

2、（七）、雪花啤酒“过把金牌瘾”产品促销活动1、促销目的2、促销概要3、促销奖品六、活动总流程表七、流程纲要第五章活动组织一、人员分工二、意外防范4第一章西南市场综述一、区域产业发展概况与历年的啤酒产量比较，2007年啤酒产销量增长速度已经创了1990年以来的增长高点。2006年中国人年均消费啤酒25公升，与世界平均水平只相差1公升。2006年中国啤酒行业的市场增长率将超过10%，而2005年前，这个增长才只有5%-6%。“十一五”规划主张消费拉动经济增长，因此随着我国居民（特别是农村居民）的消费水平的不断提高，国内啤酒需求量将继续增大，啤

3、酒市场规模将进一步扩大，预计未来几年中国啤酒市场将保持6-7%增速。“80后”不久将步入高档消费的核心群体，那将是啤酒行业的下一片“蓝海”。5第一章西南市场综述二、区域市场规模分析1、川渝宏观经济分析[人口]：在人均消费量一定的情况下，人口越多，啤酒消费需求量必然越大，人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。四川省：根据全国第四次人口普查显示，四川省2000年人口总数为8329万，居全国第三，平均每平方千米170人，成都市区900人以上，其中平均每户人数为2.94人，平均每户就业人数为1.44人。近年人口自然增长率为8.8‰。民族结构为

4、汉，彝、藏、苗、回、羌等53个民族，少数民族人口占4.6%。人口构成为男女性别比107.5，劳动适龄人口占65.6%，市镇人口占20.3%，人口文化素质处于全国中等水平，文盲率16.2%。重庆市：2000年人口总数为3090万，平均每户3.08人，平均每户就业人口数为1.51人。近年人口自然增长率为6.6‰。民族结构为汉、苗、回、土家约等10个民族，少数民族人口占6.42%。劳动适龄人口占65.6%，市镇人口占33.09%，人口文化素质处于全国中等水平，文盲率8.9%。67第一章西南市场综述[收入]:啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大

5、，因此，居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。四川省：根据四川省统计局2001年的统计数据，四川城市居民人均可支配收入为6360元，比2000年增长466元，扣除物价上涨因素影响，实际增长5.7%。其中成都为8128元、绵阳为7450元、攀枝花为7356元、泸州为6839元、西昌为6175元、南充为5928元、自贡为5719元、乐山为5610元、内江为5318元、广元为4843元。据国家统计局发布的2002年7月的调查数据，四川各地区城镇居民家庭可支配收入为530.6元，2002年上半年各地区农村居民家庭平均每人现金收

6、入为962元。重庆市：据国家统计局发布的2002年7月的调查数据，重庆各地区城镇居民家庭可支配收入为617.5元；2002年上半年各地区农村居民家庭平均每人现金收入情况为912元。8第一章西南市场综述[消费]:四川和重庆居民均喜吃辛辣食品，是我国最重吃文化的地区之一。川菜在中国菜系中占有重要的地位，川菜馆遍布中国并名扬海外。四川白酒企业多，四川人有喝白酒的消费习惯，啤酒年消费量仅有100多万吨，人均消费量不大，但这种消费习惯正在向喝啤酒过渡，四川省啤酒的销量增长超过全国平均水平，而且四川有着近1亿人口，消费潜力巨大。9第一章西南市场综述[

7、自然环境]：气温与啤酒消费量有着相当大的关系，在其他情况一定的情况下，气温愈高，啤酒消费量越大，这主要是因为啤酒，特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒的需求，而且还能达到解暑之功效。一般情况下，气温高于20℃时，是啤酒消费的旺季，而当温度小于10℃时，啤酒消费将明显下降。四川省的气温状况：四川盆地春早、夏长、冬暖；川西南冬暖夏凉、干湿季分明；西北高原长冬无夏，较为干寒。一月平均气温，盆地内高约6℃，川西北低约-10℃，西昌地区高达8℃左右。七月温度为12～26℃。盆地东南部夏日酷热。重庆市的气温状况：重庆市属中亚热带季风气候。冬暖夏热。最冷月是一

8、月，平均气温约5℃，最热月是七月，平均27℃，重庆一带平均29℃，大于35℃的酷热天持续时间较长，极端高温曾达44℃，是长江流域夏日三大“火炉”之一。温度差异也是四川和重庆的人均啤酒消费量差异