107自驾吉尼斯纪录挑战活动招商案

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1、【项目背景】为了立体塑造厦门城市品牌形象，提升厦门城市旅游形象，厦门市旅游局结合各方面优势，充分发掘社会资源，借助厦门广电集团平台把2010海西（厦门）自驾旅游节办好，逐渐形成厦门一个新的文化品牌。吉尼斯意味着世界之最，代表着最好、最优、最强、最高、最神、最奇、最绝的光辉风采。107自驾吉尼斯纪录挑战活动作为本次海西（厦门）自驾旅游节的重要配套活动之一，将全面整合107厦门经济交通广播和吉尼斯两大强势品牌，挑战从单一城市到达同一景区自驾游世界吉尼斯世界纪录，为厦门旅游再画上浓墨重彩的一笔。【组织结构】u主办单位：厦门思明区政府厦门市旅游局厦门广电集团厦门旅

2、游集团u承办单位：107厦门经济交通广播【活动概况】u活动时间：2010年6月5日－6日u活动目的地：世界文化遗产永定土楼【针对人群】厦门及周边地区私家车主u生活形态：一方面主张自由自在的生活方式，渴望回归到大自然中得到平静和休息；另外一方面，对生活充满激情，愿意尝试新鲜事物，注重生活品质，工作与休闲娱乐并重；同时，这部分受众注重社会交往，有群体交往的需求。u消费意识形态：社会支柱消费群体，追求品质，注重娱乐、旅游、放松等时尚消费，是各类新事物、新产品的主动体验者，一旦认同则将获得他们持续而热烈的追捧，品牌忠诚度高。【经济交通广播】107厦门经济交通广播盖

3、范围包括厦门、龙海、漳州市区、南安部分（水头）及金门等，覆盖人口达420万。其中厦门市264万、龙海78万、漳州市区51万、南安部分（水头）20万、金门7万。从收听人群的整体情况看，经济交通频率男性收听人群集中度高；从年龄上看，30-59岁人群较为偏爱经济交通频率；而个人月收入情况看，收入在201000元以上的人群较为钟爱经济交通频率，特别是对月入4000元以上的高端人群（具体见下图）。厦门经济交通广播收视分析【活动宣传】利用厦门经济交通广播的优势，通过与听众的互动，结合活动的轰动效应，将活动盛况传达给目标受众，强化听众对活动的印象，刺激目标受众采取行动。

4、u栏目宣传：每周一至周六11：00－12：00厦门经济交通广播《107汽车俱乐部》栏目将专门开辟20分钟节目时间，以轻松、愉悦的基调全程报道此次活动，同时还将连线活动各主办方、参与方，全程展现此次活动的方方面面。u滚动宣传：充分整合厦门广电广播频率资源进行全方位预热宣传，活动宣传片在各大广播频率滚动播放，强化旅游节及吉尼斯纪录挑战活动的形象和内涵，最大范围传播活动信息。u全程直播：活动当天，107厦门经济交通广播主持人到达现场主持，与正在直播的广播节目直播互动，将现场进展实时传递给听众。【合作回报】详见：u附件一：活动全程报道冠名回报u附件二：107自驾吉

5、尼斯纪录挑战活动冠名回报u附件三：107自驾吉尼斯纪录挑战活动唯一指定产品回报u附件四：107自驾吉尼斯纪录挑战车队回报10附件一：【活动全程报道冠名回报】合作价格：8万u专题回报每周3期栏目5分钟专场访谈，共播出6期。每周一至周六11：00－12：00厦门经济交通广播《107汽车俱乐部》栏目将专门开辟5分钟节目时间，每周三次以轻松、愉悦的基调介绍企业文化、产品信息。u硬广回报15秒2010海西（厦门）自驾旅游节活动宣传片每天滚动播出15次，连续播出15天。10秒冠名标版“2010海西（厦门）自驾旅游节全程报道由***冠名播出”紧跟在活动宣传片后播出，标版

6、后播出15秒企业广告，共播出225次。具体时段如下：表一：宣传回报具体时段频率段位时段经济交通T209：30《早班直通车》中T209：55《故事热线》后A10：30《财富大道》中T211：55《107汽车俱乐部》后A12：30《午间聊聊吧》中B13：30《的士一家亲》中A14：25《丁成说法》中A15：30《财经时间》中A16：30《财富故事会》中T217：30《我爱我车》中A19：30《热线帮你忙》中A20：30《八点欢乐会》中B21：30《心灵鸡汤》中10A22：30《城市表情》中u节目回报107经济广播所有关于2010海西（厦门）自驾旅游节的相关报道

7、以“***·2010海西（厦门）自驾旅游节全程报道”提及。活动期间主持人口播提及不少于30次。u现场回报Ø现场连线：当天将安排专门节目连线传递现场盛况，主持人串场中特别提及企业信息，全程不少于10次。Ø自驾团：企业可选出参与的60辆车组成车队，企业可以以自己的企业名称来命名。Ø车贴广告：在本次活动车队的车身位置，粘贴活动车贴，体现冠名企业的名称或标识，企业车队可粘贴企业名称。Ø冠名赞助的企业领导与政府领导一起出席活动发车式和收车仪式并亲自为车队授旗。Ø冠名赞助的企业接受活动纪念奖牌一份。u网络回报合作期间，在厦门经济广播网站进行免费专版活动预告，活动当天进

8、行活动宣传报道，并在专门位置显示企业网站链接。u后续报道厦门经济交