当代中国新闻改革笔记孙旭培二

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1、第五章期刊的改革与发展第一节期刊业改革的发展一、期刊的概念和种类1、期刊至少应包括的构成要素：刊名；连续出版物；每年至少出一期，用卷期或年月顺序编号或注明出版日期；众多作者的作品汇编成册）2、期刊：periodical着眼于刊物的刊期；杂志：magazine，着眼于刊物内容；3、期刊的主要种类：（1）按内容涉及的范围划分：综合性期刊，专门性期刊（2）按内容类别分：学科专业类（政经军法医等）、生活类（3）按内容性质分：专业学术类、文学艺术类、生活时尚类、时事经济类、综合文化类、新闻时事类（4）按不同年龄层次的需求分：老年、青年、妇女、儿童（5）按刊期分：

2、定期和不定期（定期分为周刊、旬刊、双周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊和年刊等）（6）按出版形式分，印刷类和非印刷类（录音磁带版和计算机化期刊）4、产业发展前景（1）发展类：目前我国20%左右属于此类，面向市场，以自费读者为主要读者对象，自负盈亏，实行产业化经营，定位准确，富有特色。（如《读者》《知音》）（2）生存类：刊物整体生存状态不佳，只有改革变化才能找到出路，80%左右属此类二、期刊业改革的三个发展阶段1、期刊的艰难生长期：新中国成立——十一届三中全会，期刊业为政府服务，是阶级斗争的工具，不是以市场形态生存和发展的2、期刊的高速成长期：十一

3、届三中全会——20世纪90年代末，期刊业脱离工具论的束缚，出现商业化倾向，期刊由政治产品转变为消费产品，由单一性向多样化、丰富性转变，这种变化体现为两个周期：（1）20世纪80年代，引领人们进入改革开放新时代的观念型，学习型青年期刊大行其道（2）20世纪90年代，妇女类、文化通俗类期刊急追直上，占据市场主流，另外期刊数量规模迅速膨胀，但质量下降。3、期刊的稳步发展期：20世纪90年代后期，这一时期的期刊处于由计划经济体制保护向市场竞争的过渡期，期刊整体质量上升，品种不断丰富，品牌开始形成，数量增长平稳。全行业初步进入了以竞争为特点的产业化起步阶段。第二

4、节期刊业现状及存在问题一、现状及特点1、从结构和布局上看，我国期刊业经过四年的调整治理，散滥现象有所缓解，期刊业整体结构向合理化方向发展（总量过多，结构失衡，重复结束）2、从产业化方向看，我国期刊业发展粗具规模（1）期刊产业化：（产前、产中、产后）期刊资源的配置，期刊编辑的运作，期刊产品的营销全过程的主导倾向市场化。（2）我国期刊产业化发展的表现：A、发行渠道拓宽，从以前的邮政独家发行，发展到现在的邮发、自办发行和报刊零售公司发行等多种发行渠道并存。B、经营方式多样化，从以前的单靠发行收入，发展到目前的以发行收入为主，广告收入与多元化经营并存。广告收入

5、成为我国期刊业发展的一个新的经济增长点。一些有实力的期刊开始走上多元经营之路，进一步增强自身实力和发展后劲。（多元化经营：指在抓好期刊发展的同时，根据市场需要优化资源配置，发展多种经营，以改变经营结构单一和资金结构不均衡的状况）（3）资本筹集手段增多，从以前的基本依靠行政事业拨款，发展到目前越来越多的业外资金介入。3、从竞争态势上看，我国期刊业竞争日趋激烈，已演变成了包括人才、资金、设备、营销等要素在内的全方位竞争（表现在以下四个方面）：（1）品牌竞争A、期刊品牌：期刊的宗旨和定位，办刊理念、特色风格、创意策划、营销规模、社会定位、公众形象等多方面的抽

6、象与概括。B、品牌期刊应具备的特征：定位精确、策划精妙、编辑精致、文字精炼、图片精彩、印刷精美。C、竞争措施：提高纸张和装帧质量，期刊高档化豪华化；期刊的编排手段、内容策划、营销策划等方面不断创新，形成自己的品牌特色。（2）人才竞争（3）网络期刊的异军突起，既是期刊竞争的直接结果，也是期刊竞争的具体表现。结果——网络成为传统期刊扩大自身影响力和知名度的重要工具——期刊网络化具体表现——网络期刊与传统期刊既是竞争对手，又是相容之处，前者对后者提出挑战又带来机遇4、从对外交流上看，我国期刊业与国际的交往与合作不断增强，已经取得了丰富的成果（1）中国期刊业进

7、军海外（输出量增加，在国外创办子刊）（2）国外传媒对中国期刊业的渗透（商业合作：兼并收购、投资控股、品牌合作等）二、我国期刊业存在的问题1、在期刊业结构和布局方面，依然存在很大问题（1）结构：很多期刊仍然是按照行政隶属关系来创办的，“重复建设”现象很严重，导致资源重复与分散。（2）地域分布：星罗棋布、没有形成集中的期刊发展中心。一方面影响了期刊人才的聚集和期刊产业的扎堆；另一方面，一些期刊受到所处地域经济、文化等条件的制约，对其进一步的发展产生影响。2、在期刊产业化方面，我国期刊业至今还未能完全走出计划经济体制保护向市场竞争转向的过渡期（1）期刊体制上

8、存在问题：大多数期刊具有相应的行政级别和事业单位的属性的特征，削弱了其参与市场竞争的能力。（2