现代4S店的网络营销提升策略分析

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1、目录摘要1关键词1一、问题的提出1（一）贸易市场虚拟化与全球化1（二）市场贸易的成本大幅降低2（三）汽车贸易市场竞争更显公平化2二、4S店的网络营销概念及现状分析3（一）现代4S店的网络营销概念3（二）现代4S店的网络营销现状分析3三、现代4S店的网络营销机遇与挑战4（一）现代4S店的网络营销机遇4（二）现代4S店的网络营销挑战4四、现代4S店的网络营销发展问题5（一）现代4S店的网络营销环境问题5（二）现代4S店的网络营销运作问题7五、现代4S店网络营销提升策略8（一）打造现代4S店网络营销信用环境8（二）健全现代4S店网络营销

2、监管体系8六、结语：10参考文献：1010现代4S店的网络营销提升策略分析摘要：经济的发展与科技的发展存在互相依存在关系，在高科技的支撑作用之下，经济得到极大的发展动力，这一发展的动态使的市场经济呈现出“经济发展的全球化”的态势。值得关注的是，网络技术的发展在这其中扮演了极为重要的角色。基于网络技术的电子商务成为当前企业发展的一种具有前瞻性的商业发展模式。在最近今年，我国汽车销售企业在发展电子商务实践中取得丰硕的成果。这主要是表现在网购市场的急速拓展、市场营销渠道的创新、消费者消费心理与消费行为的变化等诸多的方面，受此影响，我国的

3、汽车贸易市场呈现出与传统不同的市场营销的趋势，一些大型的汽车贸易企业着力于打造自己的电子商务平台，并借助与这一平台实施高效化的网络市场营销的活动，网络已经成为汽车贸易公司新的利润增长点，并具有良好的发展前景，本文是以现代4S店为例对当前中国汽车贸易企业的网络营销实践的运作予以分析。现代4S店从其产生到发展壮大，主要是得益于网络技术的强有力的支撑，并以此为基点促进市场营销实践的有效开展，但是就目前来说，现代4S店却基于时间短、积累经验少等诸方面的原因，使之在应用网络实施市场营销过程中遭遇到了诸如网络营销信用环境欠缺、网络营销监管体系

4、不够健全、网络营销企业市场地位居于劣势等一系列的问题，亟待解决。本文就是在分析现代4S店网络营销实践现状的基础上，针对所提出的问题探讨了解决对策，希冀对汽车贸易企业网络营销实践的发展具有一定的参考价值。关键词：网络营销；现代4S店；汽车贸易一、问题的提出毋庸置疑，在网络的时代，信息技术的应用已经使得现代人感觉到了轻松与便捷，从而大大加快了信息的传播速度，对于社会经济的发展产生了极为重要的影响，在这一趋势的作用下，网络营销应运而生，并且呈现出极为鲜明的特点，下文则是从网络营销市场虚拟与全球化、网络营销成本低廉化、网络营销市场竞争更显

5、公平化这三个方面出发就网络营销问题提出的背景予以分析。（一）贸易市场虚拟化与全球化在当前网络发展极为迅速的今天，对4S店贸易行为产生冲击，一方面4S店保持了传统汽车销售企业10所具有的诸如生产经营、市场营销、规划设计、财务管理等基本功能，另一方面却在具体的市场的营销形式的存在虚拟化的发展趋势，从而就直接导致营销市场虚拟化这一现实，这对于现代4S店开展市场营销活动是相当重要的。究其原因，就是因为网络可以打破时间与空间的局限，使得现代4S店市场营销行为在更为广阔的范围之内予以资源的配置、寻找自己的战略合作伙伴、推销自己的产品，从而使得

6、现代4S店获得了更为广泛的贸易机会，在全球化的市场中，现代4S店市场竞争行为更为多元化，市场竞争力据此得到大大提升。（二）市场贸易的成本大幅降低市场营销成本本身所涉及到的项目是较多的，以广告项目为例予以阐释，广告是市场营销其中实践的内容之一，从传统汽车销售企业的广告营销实践来说，往往会因为传统媒体的广告、参加产品展销会、进行市场调研等活动而支出大量的费用，花费大量的资金资源，从而使得汽车销售企业必须要负担起较大比例的广告支出的费用，但是，基于网络技术的进步，4S店使得这一费用支出大大降低，4S店可以通过搭建自己的电子商务平台的方式

7、与自己的消费者群体构建起常态化的联系，并实施着实有效的互动交流，其效果显而易见，4S店可以据此了解当前市场的变化、消费者的多元化的需求、自己竞争对手的相关的信息等诸多的情况，这就大大降低了4S店市场营销的成本。（三）汽车贸易市场竞争更显公平化在网络大发展的时期，社会经济的传统形态发生了较大的改变，这一改变不仅仅在某一区域，或是个别的行业，而是具有了全球化的特点，社会的各种资源被一种全新的模式配置，尤其是对于市场竞争极为有利，电子商务的出现与发展使得企业的市场竞争行为愈加规范，市场竞争的环境更加公平。具体从下面两个方面予以分析。一方

8、面是信息的急速传播会使得不同的汽车销售企业处于相同的市场竞争的起跑线。在激烈的市场竞争中，4S店紧紧把握市场的变化，最先掌握市场发展变化信息的4S店必将具有优势的地位，反之亦然，不会因为其他的因素的存在而破坏这一市场发竞争的规律；另一方面4S店市场