惠州旅游形象分析

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1、惠州旅游形象提升分析一．城市旅游形象的概念及意义从城市旅游形象内容看，可分为物质表征和精神表征。物质表征主要包括：旅游资源及其产品、旅游交通、旅游配套设施、环境卫生、旅游人才等。精神表征包括旅游的口号、宣传、旅游标志物图徽或图腾，还包括当地人对旅游的认识程度以及旅游管理措施、旅游服务等；总之，城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。二．惠州的城市概况及旅游业发展现状惠州市位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，南临南海大亚湾，与深圳、香港毗邻，北连河

2、源市，东接汕尾市，西邻东莞市和广州市，是珠三角核心区向粤东、粤北乃至邻省过渡的地理桥梁。全市陆地面积1.12万平方公里，常住人口387.5万人。现辖惠城区、惠阳区、惠东县、博罗县和龙门县，设有仲恺高新技术产业开发区和大亚湾经济技术开发区两个国家级开发区。惠州又是广东省的重点发展地区，经济发展迅速，成为珠三角东部新兴的工业化城市。惠州地理位置优越，自然资源得天独厚。惠州地处珠江三角洲经济区，是大珠三角经济区域的重要组成部分。全市陆地面积占珠三角经济区的1/4，目前国土开发强度不足9%，在全国200个大中城市中，土地资源可利用程度排名第25位。东江、西枝江横贯境内，淡

3、水储藏量达85.1亿立方米，水库容量超过16亿立方米，水质达到国家地表水环境质量Ⅱ类标准，城市饮用水源水质达标率100%，是香港、深圳、东莞等地的主要水源，水源供给程度居全国大中城市第3位。拥有海域面积4520平方公里，海岸线长223.6公里。惠州旅游资源丰富，集山、湖、江、海、泉、瀑、林、涧、岛为一体，融自然与人文景观于一身，有“半城山色半城湖”之美称，是珠三角东部生态环境最优美的城市之一。全市森林覆盖率达59.2%，有省级、国家级风景名胜及自然保护区15处，国家4A级旅游景区4个。相继荣获“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护

4、模范城市”、“全国双拥模范城”、“广东省文明城市”、“中国人居环境范例奖”和“中国特色魅力城市200强”、“中国优秀创新型”城市、“全国科技进步先进市”等多项殊荣。2008年被评为“全国文明城市”。三、影响惠州旅游形象的的主要问题1、与本市其他旅游业较为发达的县（区）相比，惠城区现有旅游景观资源略显劣势。在全市知名的11个风景区中，惠东4个、龙门2个、博罗2个，大亚湾1个，惠城区2个。尽管从知名风景区数量上接近全市各县（区）的平均水平，但惠城区大部分旅游景点都集中在市区内，既是优势也是劣势。优势是可以借助市区内便利的交通条件，不利的是大多数游客都倾向于海滨度假区和

5、温泉，而喧闹市区内的人文景观对游客的吸引力则明显不及前者。2、市区内部分游览景点经营状况不乐观。因基础建设和配套设施不完善，部分曾经门庭若市的老旅游景点游人数锐减。如原本游客如织的市区飞鹅公园如今每天接待的游人寥寥可数，今年1－8月，该公园的门票收入仅有5000元，尚不足以支撑公园的日常管理费用。门票收入的不足，导致基础设施和配套设施建设投入更加难以为继。而设施的不完善又导致了游人数和门票收入的不足。3、潜在的资源优势尚未转化成经济优势，旅游资源开发尚未做到物尽其用，惠城区内还有丰富的潜在资源可开发为创造经济效益的旅游资源。单从显性的旅游风景区来看，惠城区的旅游资

6、源禀赋与其他县（区）相比，的确不占优势。但惠城区作为惠府所在地，是一座历史名城，具有深厚的文化底蕴，传承客家、广府、潮汕等多种文化特性而形成了特有的文化特征。别具特色的东坡、东江、东征、东纵等历史文化底蕴可以开发成为独树一帜的惠城旅游精品，创造无可估量的经济效益。4、宣传力度不够。惠州拥有极其丰富的旅游资源，可以说要什么有什么，但景点比较分散，各个景点间缺乏有效的联动，难以形成合力，因此惠州旅游在全国的知名度仍然不高。其实很多外地人都不知道惠州有座罗浮山、不知道惠州有南昆山、不知道惠州有美丽的巽寮湾、更不知道惠东梁化还有十里梅园，甚至不知道原来惠州也有一个那么漂亮

7、的西湖。四、提升惠州旅游形象的对策1、提高认识，充分认识发展旅游业的重要意义。要把发展旅游业作为惠城区发展第三产业的重点之一，把旅游开发和资源开发有机地结合起来，把旅游业建立在发掘特色的基础上，结合惠城区旅游业的现状，提供与其他地区具有差异化的特色旅游服务。充分挖掘旅游景观，实现经济、生态、社会三大效益，促进旅游业和第三产业的快速、健康的可持续发展。2、突出重点，搞好规划和建设。要把旅游业纳入市区和各镇的发展规划中，因地制宜、因时制宜，科学规划，突出特色。将自然景观、历史文化、休闲观光结合起来，整体优化，高效利用。加强宏观控制与指导，各级政府与旅游管理部门应统一规

8、划，统一管