贵州茅台酒拍卖乱象剖析

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1、贵州茅台酒拍卖乱象剖析去年6月，贵州宏运拍买有限公司精心策划的“中国名酒拍卖会”在贵州民族宾馆举行，容纳600多人的拍卖大厅座无虚席，但华丽的大厅和十足的人气却被百分之九十九的拍卖流拍打得晕头转向。116个标的共几百瓶名酒(茅台酒占98％)仅有47个标的拍出，成交额60余万元。而第二天下午由贵州省拍卖公司举办的第三届茅台酒拍卖会上，120多个标的茅台酒在100多人的小会议室里，居然无一流拍，成交额700多万元。这一奇怪的乱象，贵州某媒体以“同样茅台酒，冰火两重天”的报道惊动全国收藏界和拍卖行业，网络一片冷嘲热讽，许多人都在问，同样的茅

2、台酒为什么会拍出这种怪现象呢?至今许多人还没有看出其中之门道。7贵州茅台酒拍卖乱象剖析去年6月，贵州宏运拍买有限公司精心策划的“中国名酒拍卖会”在贵州民族宾馆举行，容纳600多人的拍卖大厅座无虚席，但华丽的大厅和十足的人气却被百分之九十九的拍卖流拍打得晕头转向。116个标的共几百瓶名酒(茅台酒占98％)仅有47个标的拍出，成交额60余万元。而第二天下午由贵州省拍卖公司举办的第三届茅台酒拍卖会上，120多个标的茅台酒在100多人的小会议室里，居然无一流拍，成交额700多万元。这一奇怪的乱象，贵州某媒体以“同样茅台酒，冰火两重天”的报道惊

3、动全国收藏界和拍卖行业，网络一片冷嘲热讽，许多人都在问，同样的茅台酒为什么会拍出这种怪现象呢?至今许多人还没有看出其中之门道。7其实，对茅台酒大肆宣传或推向拍卖场，首先是酒企自己的行为。2007年12月17日，贵州茅台酒股份有限公司举行的“国酒茅台颁奖暨慈善拍卖会”上，一瓶1957年绝版珍藏茅台酒竟拍出138万元。企业为提高品牌意识和理念，提高产品在白酒行业中的竞争力，搞专卖店和炒作自己的产品，这是在资本第一的市场中屡见不鲜的事情。早在50年代和60年代民间就有收藏烟标、酒标、火花和糖纸的爱好，但收藏产品意识基本没有。在经济改革大潮中

4、，一些人开始收购名烟和名酒，他们不是为了收藏和研究产品的发展、工艺美术设计、时代赋予的历史故事，而是看到风起云涌的拍卖行业和酒企产品中宣传和炒作所带来的丰厚利润，从而实现致富梦想。72010年3月份，北京歌德拍卖有限公司首次茅台酒拍卖获得成功。人们看到茅台酒可以作为收藏品或艺术品进入拍卖行业的商机。爱好者和发烧友频频活跃在全国50多家拍卖公司的茅台酒拍卖会上。茅台酒的拍卖首先使一些规模小、实力差的拍卖公司走出困境，随后，拍卖行业上具有风向标和行业旗帜大型拍卖公司也卷入其中。茅台酒跃升为奢侈品，这种怪象来自三个原因：首先，艺术品走进亿元

5、时代毕竟是少数人的游戏，对广大爱好收藏者来说，难以涉足。茅台酒的政府信誉、发展中的曲折故事、时代特点、与中国革命各个时期的联系等足以把茅台酒推向神话的地步，但其背后推手的目的还是利益。其二，我国有许多拍卖公司，他们的资质、实力、水平和货源参差不齐，其中一些公司“六免一减”(免图录费、保管费、鉴定费、保险费、流拍费、税金费、减佣金费)的宣传也搞不起一场有档次的拍卖会，而茅台酒正是拍卖公司所需要的亮点和卖点，我们可以从全国50多家拍卖公司举办的茅台酒拍卖会上看出，茅台酒拍卖提高了这些拍卖公司的知名度，是茅台酒拍卖使一些拍卖公司成交纪录突破

6、千万元大关。其三，茅台酒的拍卖使爱好者和发烧友们从市场上的小打小闹走向殿堂级的拍卖会，使之发财致富。应该说世界上可以拍卖的东西非常多，艺术品屡破亿元的诱惑，使一些人把茅台酒看成艺术品和奢侈品。国外近百年来的红酒拍卖动辄几千万的落锤价也令人垂涎。近两年全国共举办50多场茅台酒拍卖会，拍出近万瓶茅台酒，拍场频现熟悉的身影。不明真相的爱好者被套入其中。笔者与“中国白酒协会”秘书长有过交流，从他那里得知，全国茅台酒爱好者都在“协会”旗下，“协会”有网站，“协会”与全国许多拍卖公司通力合作，并把茅台酒拍卖信息在网上流传和展示，通知“会员”参加竟

7、拍，虽然这个组织没有得到国家的批准，实际上许多拍卖公司都是通过这些爱好者和发烧友创造出惊人的成绩。不要小看这些爱好者和发烧友，他们的到来可以令拍卖会锦上天花创造天价，如果联系不上他们就会出现贵州宏运拍卖公司茅台酒拍卖无人问津的下场。当这个谜底揭开后，贵州宏运拍卖公司第二场中国名酒拍卖会于去年9月举行，就是这群爱好者和发烧友饿着肚子把95个标的200多瓶茅台酒竞拍一空。7我认为，茅台酒之所以能拍卖主要是传承酒液的品质和原生态工艺的特色，及茅台酒发展中的时代文化。当然，全国许多酒企的产品也很好，但都缺乏应有的文化内涵和信息。究其原因任何艺

8、术品(产品)的成就在于其文化内涵和中国文化传承中形成自身一脉的历史事实。在第四届中国民间收藏高峰论坛上，文博泰斗史树青老师曾说道：“收藏有五要素：一是时代特点即是当代的精品；二是传承和创新相结合的作品；三是有研究价值和升