雅芳化妆品复兴计划

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1、雅芳化妆品复兴计划曾经的直销巨头雅芳在业绩陷入谷底后仍在殊死一搏，而更令人惊叹的是，尽管外界对于雅芳早已不抱希望，但雅芳的新任大股东博龙资产管理公司却依旧对雅芳充满信心，并试图推行一系列复兴计划以重振雅芳业绩。近日，博龙资产管理公司在雅芳公司投资会议上表示，将与雅芳管理层携手使雅芳实现“复兴”。复兴计划包括裁员、大力投资其技术与服务的升级以及寻求中国业务的替代模式。尽管近年来雅芳连续出售股份，频换掌门人并削减员工数量，但直销模式饱受诟病，业绩也一直堪忧。但博龙资产管理公司仍对外表示，雅芳并没有在产

2、品流通方面存在问题，其市场价值也被“严重低估”。据了解，博龙资产管理公司在去年12月以1.7亿美元收购了雅芳北美业务的80.1%股份，并另外投资4.35亿美元购入了雅芳公司近17%的股份。值得注意的是，在此次的复兴计划中，雅芳特别提到了中国市场。但对于这一语焉不详的“寻找中国市场的替代方式”，具体指的是用其他新兴市场代替中国市场，还是在中国市场扩展新的发展模式，博龙资产管理公司并未进行详细说明。不过，在业内看来，两种情况都有可能。对于雅芳糟糕的中国业绩来说，退出中国市场和探索新模式都会给雅芳带来很

3、大的压力。数据显示，目前中国业务约占雅芳总销售额的1%。从2011年到2014年，雅芳中国的销售额逐年递减。2014财年，雅芳收入88.51亿美元，比2013财年的99.55亿美元减少11%；净亏损从100万美元增加至3.85亿美元。2015年9月，雅芳负债累计已超过20亿美元。雅芳最新的2015年三季报显示，当季业绩从上年同期的净盈利9200万美元转为净亏损6.97亿美元，营收同比下降22%至16.669亿美元。其中亚太地区以中国市场领跌。至此，雅芳连续亏损的状态已有三年之久。尽管雅芳一直在以裁

4、员和业务调整等方式扭转困局，但结果并不如意。而这或许也是博龙资产管理公司启动复兴计划的重要原因之一。日化专家夏芳表示：“雅芳之所以沦落到今日的境地，原因是没有守住主业。互联网导致日化行业日新月异，几乎所有的日化企业都在根据市场的变化进行战略调整，但雅芳却始终没有找到节奏。”尽管博龙资产管理公司对于雅芳的复兴计划信心满满，但雅芳开拓性的直销模式在如今的零售环境下是否还走得通，依然是个未解之谜。