康师傅方便面广告策划案

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1、康师傅方便面广告策划案课程名称：广告策划策划者：---------班级：---------指导教师：---------目录前言:-------------------------------------------------------------------1一、方便面行业市场环境分析----------------------------------------------1（一）全国市场现状分析-----------------------------------------------1（二）全国市场发展趋势分析-----------------------------

2、--------------2二、康师傅方便面市场分析------------------------------------------------3（一）目标市场分析---------------------------------------------------3（二）市场大小及潜力评估---------------------------------------------3（三）市场主要销售渠道-----------------------------------------------3（四）市场营销环境分析----------------------------

3、-------------------4（五）未来产品发展趋势-----------------------------------------------4三、消费者分析----------------------------------------------------------5（一）消费者特征描述-------------------------------------------------5（二）消费者购买行为与需求分析---------------------------------------5（三）消费者消费心理分析---------------------

4、------------------------6（四）消费者品牌忠诚度分析-------------------------------------------7（五）消费者对本品的印象和态度---------------------------------------7四、康师傅产品分析------------------------------------------------------7（一）康师傅方便面的特征分析-----------------------------------------71.产品介绍------------------------------

5、------------------------72.包装设计------------------------------------------------------83.产品卖点------------------------------------------------------9（二）康师傅方便面的品牌知名度---------------------------------------10（三）对康师傅方便面的SWOT分析--------------------------------------10五、竞争对手产品分析-----------------------

6、-----------------------------11（一）企业的主要竞争对手---------------------------------------------11（二）竞争对手产品分析-----------------------------------------------11（三）竞争对手的SWOT分析--------------------------------------------12（四）竞争对手市场占有率分析-----------------------------------------13（五）竞争对手的产品广告分析------------

7、-----------------------------13（六）潜在的竞争对手-------------------------------------------------14六、广告策略------------------------------------------------------------14（一）广告目标策略---------------------------------------------------14（二）消费市场策略-----------