2015年10月自考广告学(二)(00853)试题及答案解析与评分标准

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1、2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷(课程代码00853)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0。5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题

2、卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．产品进入市场，经历发展、衰退直到被市场淘汰的全部持续时问称为A.产品流通周期B.产品生命周期C．产品有效周期D．产品生存周期2.以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实施的广告传播策略是A．本土化策略B．多元化策略C．民族化策略D．一体化策略3．在不同类型的广告传播中，始终贯穿着两种对消费者的需要和动机施加影响的方法，分别是推动目标选择和A．激发潜在需求B．激励已有需求C.增加用户依赖D．增加用户的好感度4．按照产业划分体系，广告业应属于A．第三产业B．第二产业C.第一产业D.新兴产业5．世界上第一个在

3、政策上推动文化产业发展的国家是A．法国B．日本C．英国D.德国二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6.广告营销学原理包括A．与生俱来的戏剧性B.目标市场与广告对象C．市场细分D．“需要与动机”理论E．产品生命周期与广告7.广告运作的外部环境包括A．人口环境和经济环境B．政治法规环境C．国际社会环境D．科学技术环境E．社会文化环境广告学（二）试卷第10页共10页广告学（二）试卷第10页共10页下面是赠送的团队管理名言学习，不需要的

4、朋友可以编辑删除！！！谢谢！！！1、沟通是管理的浓缩。广告学（二）试卷第10页共10页2、管理被人们称之为是一门综合艺术--“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力；“艺术”是因为管理是实践和应用。　　3、管理得好的工厂，总是单调乏味，没有任何激动人心的事件发生。　　4、管理工作中最重要的是：人正确的事，而不是正确的做事。　　5、管理就是沟通、沟通再沟通。　　6、管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的任务，而激励与组织人力资源是领导力的范畴，二者的结合就是管理。7、管理是一种实践，其本质不在于“知”而在于“行”；其

5、验证不在于逻辑，而在于成果；其唯一权威就是成就。　　8、管理者的最基本能力：有效沟通。　　9、合作是一切团队繁荣的根本。　　10、将合适的人请上车，不合适的人请下车。　　11、领导不是某个人坐在马上指挥他的部队，而是通过别人的成功来获得自己的成功。　　12、企业的成功靠团队，而不是靠个人。　　13、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。　　14、赏善而不罚恶，则乱。罚恶而不赏善，亦乱。　　15、赏识导致成功，抱怨导致失败。16、世界上没有两个人是完全相同的，但是我们期待每个人工作时，都拥有许多相同的特质。　17、首先是管好自己，对自己言行的管理，对自己形象的管

6、理，然后再去影响别人，用言行带动别人。18、首先要说的是，CEO要承担责任，而不是“权力”广告学（二）试卷第10页共10页。你不能用工作所具有的权力来界定工作，而只能用你对这项工作所产生的结果来界定。CEO要对组织的使命和行动以及价值观和结果负责。　　19、团队精神是从生活和教育中不断地培养规范出来的。研究发现，从小没有培养好团队精神，长大以后即使天天培训，效果并不是很理想。因为人的思想是从小造就的，小时候如果没有注意到，长大以后再重新培养团队精神其实是很困难的。　　20、团队精神要从经理人自身做起，经理人更要带头遵守企业规定，让技术及素质较高的指导较差的，以团队的荣

7、誉就是个人的骄傲启能启智，互利共生，互惠成长，不断地逐渐培养员工的团队意识和集体观念。　　21、一家企业如果真的像一个团队，从领导开始就要严格地遵守这家企业的规章。整家企业如果是个团队，整个国家如果是个团队，那么自己的领导要身先士卒带头做好，自己先树立起这种规章的威严，再要求下面的人去遵守这种规章，这个才叫做团队。　　22、已所不欲，勿施于人。　　23、卓有成效的管理者善于用人之长。　　24、做企业没有奇迹而言的，凡是创造奇迹的，一定会被超过。企业不能跳跃，就一定是（循着）一个规律，一步一个脚印地走。　　25、大成功靠团队，小成功靠个人。广告学（二）