美特斯邦威的品牌策略探讨大学本科毕业论文.doc

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1、山东财经大学本科毕业论文(设计)题目：美特斯邦威的品牌策略探讨学院工商管理学院专业市场营销山东财经大学教务处制二Ｏ一五年四月山东财经大学学士学位论文山东财经大学学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日山东财经大学关于论文使用授权的说明本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学

2、校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名：　论文作者签名：　　年月日　　　　年月日1山东财经大学学士学位论文美特斯邦威的品牌策略探讨摘要在21世纪的今天，在如此激烈的市场竞争环境下，“美特斯邦威”作为自主创立的本土休闲服装品牌，能够取得如此的成功，相当大的一部分原因是由于该企业成功的品牌营销策略。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。它具有一套完整的品牌营销策略。如准确的品牌定位、目标消费人群的选择、品牌的宣传等。然

3、而，随着社会经济的迅速发展，以及外来服装品牌的冲击，美特斯邦威的品牌地位也受到了一定的冲击。如何在社会经济迅速发展的今天占据有利位置，是美特斯邦威品牌发展的首要任务，也是当代服装企业首要解决的问题。关键词：美特斯邦威；品牌；品牌策略1山东财经大学学士学位论文ToinvestigatetheMetersbonwebrandstrategyABSTRACTInthe21stcenturytoday,insuchfiercemarketcompetitionenvironment,"metersbonwe"asindependentcreationofdomesticle

4、isureclothingbrand,canbesosuccessful,aconsiderablepartofthereasonistheenterprisebrandmarketingstrategyofsuccess."Metersbonwe"onbehalfofthefashionproductsprovideconsumerswithindividuality,determinedtobecomeChina'sleadingbrandofcasualwearmarket,Yangcountriesbond,sothestateofwei.Ithasacom

5、pletesetofbrandmarketingstrategy.Suchasaccuratebrandpositioning,selectionoftargetconsumergroups,brandpublicity,etc.However,withtherapiddevelopmentofsocialeconomy,aswellastheimpactofforeignclothingbrand,metersbonwebrandstatushavealsobeenacertainimpact.Howintoday'ssocialandeconomicrapidd

6、evelopmentoccupyvantagepoint,isthefirsttaskofmetersbonwebranddevelopment,alsoisthecontemporaryclothingenterprise'spriorities.Keywords:Metersbonwe;Brand;Brandstrategy山东财经大学学士学位论文目录一、引言1二、美特斯邦威的品牌现状1（一）美特斯邦威公司概况1（二）美特斯邦威的成功品牌策略11、品牌定位的准确性12、成功的品牌宣传23、虚拟经营模式3（1）非核心业务外包，重点发展品牌核心业务3（2）特许加盟3

7、三、当今美特斯邦威品牌存在的问题4（一）美特斯邦威品牌“学生装”烙印过重4（二）高库存、高租金4（三）比较优势下降，产品严重同质化，产品结构不合理5（四）外来服装品牌的冲击5四、美特斯邦威品牌未来发展策略5（一）开展电子商务“大梦想”5（二）成立“合伙人”机制6（三）研发并推出“有范”APP6五、美特斯邦威品牌未来发展建议6（一）重新定义品牌6六、总结7参考文献7山东财经大学学士学位论文一、引言企业追求的目标就是利润，然而企业要靠经营什么才能获得最大的利润呢?毫无疑问的是企业要靠经营品牌来获得最大利润。但是品牌在哪里？企业如何做品牌？又如何打造卓越品牌呢？品牌，