第三届中国最佳品牌建设案例复评会议文字实录

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1、第三届中国最佳品牌建设案例复评会议文字实录主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议　　时间：2007年10月14日上午　　姜岚：各位尊敬的来宾、各位朋友，大家上午好，首先欢迎大家来到第三届中国最佳品牌建设案例”评选的复评会议现场。我谨代表主办方以最诚挚的敬意欢迎各位的到来。中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场

2、的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生；Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。本届评选活动邀请的学术界、媒体界等权威人士担任工作，为中国考量了各个企业的严谨性、

3、创造性、品牌建设承受、案例的借鉴和指导价值等方面，从近百家参选案例中征选出35个。其中初评入围的25家代表正在进行紧张的现场案例陈述和答辩。今天的复评会议就正式开始。首先有请第一个复评会议的第一个代表创维品牌提供的创维新农村影院工程。　　创维副总监张锡鹏：下面我想把创维新农村影院工程大体的介绍一下。　　创维新农村影院工程是去年就开始的，从去年4月份开始。2006年年初的时候中央已经几次提出来建设新农村的文化工程，要建设社会主义新农村。所以作为我们创维品牌来说，当时也思考这个问题，怎么样能把这个品牌建设从农村最基层的地方做起来，从家电企业(电视机

4、)，到现在成立20年，在大中城市的品牌宣传投入也是很大，基本上大家都认可这个品牌。但是对农村来说这个品牌的知名度还不是太高。所以结合中央政策大的趋势，我们就想在品牌建设方面做一点工作。从去年4月份开始一直到10月份我们和广源集团联合起来，免费为农村送电影的工作。　　从目前的情况来看，农村文化生活相对于城市是非常滞后，有些山村里面可以说有十几年，将近20多年就再也没有看过一场电影。当他们去城里面看电影，花钱买票也不现实，实现的可能性很小。所以我们就结合“免费送电影下乡”做好几件事情，第一个是送文化下乡，第二是送温暖下乡，第三是送科技下乡，下去以后

5、农民朋友是非常欢迎的。去年做了一年，今年我们又继续开始第二期。今年第二期一直到10月份刚刚结束，花了半年多时间，放了2563场。到现在为止创维新农村影院工程已经累积免费为广大农民群众放了5000场电影，观众也超过3000万人，遍布了全国20多个省市。举办了12个首映仪式。同时我们每到一地也向当地的小学校、贫困农户也赠送我们的产品、书籍、现金两千多万元，总计费用超过了700多万。700多万也不算很大的数字，在中央电视台播广告也播不了几次。但是在农村地区覆盖很大。　　我们简单的把放电影赋予了更多的品牌价值和增值价值、宣传价值，可以说是一个化腐朽为神

6、奇的品牌案例。对创维送爱心、送人爱，应该是整个农村也是非常欢迎的。我们是处于一个饱和企业，家电企业竞争很激烈，肯定不像有些企业那样可以大把的花钱，我们是花最少的钱收到最大的效果。评委提问：创维品牌价值思路比较大，新农村和创维品牌价值之间的观点怎么理解？　　创维代表张锡鹏答辩：我们的理解是这样的，创维的品牌价值通过几个方面来表现，当然这个表现在城市里面要得到表现，农村也同样要得到表现。对于中国市场来说，农村是一个广大的市场，农民对这个品牌的认知度、忠诚度要提高的话，相对于创维品牌价值也会提高，所以我们把新农村影院工程从这一点来切入进去。尽可能在农

7、村地区提高创维的品牌认知度，也就是增加创维品牌的价值。　　评委提问：创维品牌的价值怎么表述？创维代表张锡鹏答辩：创维的品牌价值从市场上面来讲消费者对这个品牌的评价，一个是这个企业是不是一个有实力的企业，是不是有爱心的企业。第二这个产品不光是质量也好、性能也好，能得到消费者的认可，通过这两方面整个消费市场对这个品牌的价值就有很大的认可和提高。我们是这么理解的。　　评委提问：我补充一下吴老师的问题，想问一下在做创维农村影院工作和品牌本身的内涵之间的联系是什么？要回答你本来想告诉我们消费者你的品牌是什么？　　创维代表张锡鹏答辩：我们品牌理念人性关爱和

8、爱。要把品牌的理念能深入到消费者中间，或者是社会中间去，我们想新农村影院是一个很好的传播方式，把我们品牌理念能让更多的消费者认同的很好方法。　　评委提