dm广告传媒创业计划书

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1、DM广告传媒创业计划书09电气2班DM广告传媒创业计划书天津理工大学自动化学院2011年9月35DM广告传媒创业计划书目录一、执行总结……………………………………………………………………………31.1项目简介…………………………………………………………………………31.2服务简介…………………………………………………………………………31.3市场分析…………………………………………………………………………41.4营销策略…………………………………………………………………………51.5管理策略…………………………………………………………………………61.6

2、财务分析…………………………………………………………………………61.7风险分析与管理……………………………………………………………7二、服务打造…………………………………………………………………………82.1服务理念………………………………………………………………………82.2服务内容与模式………………………………………………………………82.3服务和产品介绍…………………………………………………………………82.4服务优势…………………………………………………………………………112.5运作流程………………………………………………………………………1

3、1三、市场分析与预测…………………………………………………………………133.1市场背景………………………………………………………………133.2需求分析………………………………………………………………133.3竞争性分析………………………………………………………………………15四、营销策略…………………………………………………………………………174.1营销渠道………………………………………………………………………174.2服务价格………………………………………………………………………194.3客户关系管理……………………………………………………………

4、……2135DM广告传媒创业计划书五、公司战略与管理…………………………………………………………………235.1企业文化…………………………………………………………………235.2企业发展战略…………………………………………………………………235.3组织机构………………………………………………………………………235.4人才机制……………………………………………………………………245.5业绩考核………………………………………………………………………245.6薪酬奖惩…………………………………………………………………25六、财务分析与预测…………………

5、………………………………………………266.1财务汇总………………………………………………………………………266.2财务分析与预算………………………………………………………………276.3财务说明………………………………………………………………………32七、风险分析…………………………………………………………………………337.1风险预测………………………………………………………………………337.2风险规避………………………………………………………………………3435DM广告传媒创业计划书第一章执行总结1.1项目简介1.1.1项目全称：DM广告传媒创

6、业计划1.1.2计划核心价值观：以信息为链，服务乡村，指导消费，宣传企业，以质量求生存，以卓越求发展。1.1.3公司简介：本公司以经营DM（directmail----直邮广告）广告为主要业务内容，在当前DM广告在区县乡发展尚不成熟、区县商家对DM媒体渴求强烈的情况下，以经营区县城市（前期主要是天津及下属县乡）的DM广告为主要发展方向。具体操作方式是创办一份专业的、免费的、报纸模式的DM投递单，受理超市和小商家的DM广告业务或者代理超市和小商家操作DM广告单业务，通过收取代理费、广告费等实现盈利。后期发展壮大后，开始连锁经营，并发展诸如户外广告、移动媒体

7、广告等其他类型广告业务，实现公司长久发展。本组织的定位是服务消费者，发布信息，指导消费，宣传企业，立足于促进信息交流，立志做区县城市的专业DM。在乡村信息交流不畅，国家物资下乡政策不断出台的刺激下，DM单向乡村的投递将吸引大量有志发展农村市场的广告客户，市场前景非常广阔。1.2服务简介21世纪是绝对的信息社会，国家对农村的重视程度越来越大，农村的发展脚步越来越快，对信息的需求越来越旺盛，购买力越来越强，对商家而言，在21世纪，农村将是可以大展拳脚的最大市场，而对广告公司而言，这部分不在少数的商家也是可以大展拳脚的最大市场。35DM广告传媒创业计划书DM广

8、告即直接市场营销广告，是指向目标客户通过直投方式发布的广告，其特点是针对性强，成