凡客诚品广告类型与应用分析

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1、凡客诚品广告类型与应用分析曹兴儒（910504213）李振福（910504242）白韶影（910504201）陈宇剑（910504205）凡客诚品广告类型与应用分析实验要求：1．要求学生能较客观的搜索到目前国内外较优秀的电子商务网站。学生通过网上搜索引擎的熟练使用，搜索到互联网上的电子商务类网站网络广告的现状。2．对搜索到互联网上的电子商务类网站进行较全面的内容浏览（从企业的角度了解某一知名企业近一时期在不同网站投放的不同类型的广告），从而分析企业网络广告的目的和目标、网络广告的形式、网络广告的投放

2、、网络广告的互联、网络广告的风格、网络广告的效果等。3．了解不同形式的网络广告的特点及应用,网络广告的形式包含有：按钮型广告图标广告旗帜广告弹出式广告主页广告分类广告列表分类播发型广告电子杂志广告新闻式广告文字链接广告移动广告巨型广告全屏广告其他形式广告实验目的：1．培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识，了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状，掌握电子商务网站的网络广告的基本组成，知晓国内外电子商务网站网络广告的发展前景；2．培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进

3、行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。并对这些站点从网络广告的设置、开展网络广告业务的情况、网络广告效果等方面进行较深入、全面的了解和分析，进一步建立学生的对网络广告的设置、网络广告的投放、网络广告的互换等知识的认识，建立和提高学生的综合分析问题的能力；3．培养学生主动学习和如何学习的能力。通过对国内外电子商务网站现状的了解，使学生能主动吸取一些优秀网站的网络广告制作经验，增加学生有关企业电子商务网站网络广告具体表现形式的知识和经验的积累。小组分工：实验报告执笔、PPT制作、PPT演示、资料收

4、集等实验时间：（正文）一、背景VANCL凡客诚品，互联网快时尚品牌。高性价比的自有品牌，全球时尚的无限选择，最好的用户体验。凡客诚品的使命，就是平价快时尚，是人民时尚。凡客诚品由卓越网创始人陈年创办，正式运营于2007年10月18日，公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。　　VANCL成立四年来，业务迅速发展，产品种类也由2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款，发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。二、分析比较（一）凡客诚品广

5、告的投放凡客诚品(Vancl)创始人陈年近日透露，凡客2011年的广告投放额达10亿元。主流门户、论坛、地铁、公交站，甚至当你使用hotmail撰写邮件时，凡客的各种广告总会出现在你的电脑屏幕前，或辅以代言人韩寒或王珞丹的“凡客体”一并映入眼帘。凡客的这种入侵已三年。15件至20万件，三年内，凡客的日销售量飞跃了“一万三千倍”，惊人飞跃的背后，是凡客惊人的广告投入（二）凡客诚品网络广告的风格凡客诚品的广告风格是比较贴合年轻人的，风格时尚大方。多采取色彩鲜明艳丽的颜色，搭配了或美丽时尚，或帅气大方的模

6、特来宣传产品，达到了比较好的效果。（三）广告类型比较1、主页广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。2、旗帜广告：旗帜广告是目前网上最常见的广告形式，旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。3、弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。由于弹出式广告是强制执行的，所以会受到

7、广泛关注，但由于给上网的客户带来了不便，所以会使消费者反感。4、分类广告：网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。分类广告针对性较强，针对的用户也更为集中。5、网上视频广告：网上视频广告内容丰富，可以使消费者充分了解产品信息。http://www.letv.com/ptv/pplay/31881/2.html6.搜索引擎登录广告也叫关键字广告（Keyword）。这种广告形式十分流行，广告主可买下著名搜索引擎的流行关键字，在用户

8、输入该关键字进行检索的同时，他们就会给吸引到广告主的网站。搜索引擎如今无疑是上网者寻求帮助的重要选择，在搜索引擎上对产品进行推广，效果显著。（四）网络广告报价新浪网通栏广告报价（FullColumn）：尺寸：首页顶通640*90<20K新浪首页第一屏370*125<20K;新浪首页第二屏/三屏750*90<20K;投放文件格式:Swf,Gif,Jpg中部950*90<30K；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg新浪首页首页顶部四轮播通栏50万/轮/天首页第一屏四轮播按