曙光国际五金建材家居博览城营销策划报告

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1、曙光国际五金建材家居博览城营销策划报告ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-87633005876330072010年12月6日谨呈：喀什致力房地产开发有限公司曙光国际五金建材家居博览城营销策划报告*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007前言本报告基于前期市场调研分析及项目定位基础制定，将不再就市场环境、项目定位等内容展开阐述。本报告重点将从项目整体定位、广告推广、销售招商等层面进行论述，为项目的全盘营销推广做出总纲性规划。本报告主要解决以下三个方面的问题：

2、一、项目形象定位的策略思路二、项目推广策略与计划节奏三、项目销售与招商协作计划Page.**ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目形象定位的策略思路Page.*前言ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目推广策略与计划节奏Page.*前言ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目销售与招商协作计划前言Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南

3、楼.2001室TEL/0571-8763300587633007本报告为纲要性报告，将提出整体推广、营销、招商策略，阶段划分，操作步骤等内容，而具体展开之表现及细化执行计划及模块化工作执行方案将另案提交。前言Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007第一篇项目形象定位的策略思路Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目形象定位的策略思路第一部分项目分析项目定位项目分析项目形象Page.*ADD/杭州市西湖区

4、求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-87633005876330071、城市解读3、商贸定位——面向中亚、南亚区域性的商贸旅游中心城市1、经济特区——全国第六个经济特区2、人口——城市人口40多万，维族占80%，未来100万人口4、城市定位——世界级、田园风光、大都市城市解读竞争对手解读SWOT分析项目分析商业解读行业解读Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-87633005876330072、商业解读项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解读行业解读Page.*ADD/杭州市西湖区求是路

5、8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007商业解读项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解读行业解读核心商圈呈哑铃状分布，商业分布不均匀辐射范围仅局限于南疆，与周边国家贸易往来还有待提高缺乏全国知名品牌，且数量少，规模小，经营业态创新不足专业批发市场基本以生产、生活资料市场和民族商品交易市场为主结构、类型、布局合理性、规模、功能完善等方面存明显不足Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007商业解读项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解

6、读行业解读经济特区与国际大都市的城市定位将推动喀什商业发生质的变化！喀什正面临着从“传统商业”向“现代商业”转变的历史机遇！Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-87633005876330073、行业解读喀什建设鼎盛时期来临五金、建材、家居行业处于爆发增长期项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解读行业解读引入期成长期成熟期行业发展状况时间周期衰退期Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007行业解读项目分析城市解读竞争对手解读SW

7、OT分析商业解读行业解读Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解读行业解读4、竞争对手解读Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解读行业解读竞争对手解读Page.*ADD/杭州市西湖区求是路8号.公元大厦南楼.2001室TEL/0571-8763300587633007项目分析城市解读竞争对手解读SWOT分析商业解读

8、行业解读优势(S)风险(T)机会(O)