果汁醋瓶贴的平面设计

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1、《包装造型与装潢设计基础》课程设计论文汇源果汁醋瓶贴的平面设计摘要目前国内醋酸饮料市场基本上还是空白，没有垄断性的著名品牌，影响力较大的厂家大部分是以配制浓缩型果汁醋饮料为主，真正发酵果汁醋饮料很少，2007年汇源决定推出选用100%纯鲜果酿造的果汁醋产品。当前从可口可乐推出限量版包装的频率就可以看出在饮料行业里包装设计的重要性。的确从货架上我们很难分清口感的好与坏，也只能根据外表去选择。再者，饮料的口味也是越来越相似，各大品牌也只能从包装入手，以挑逗大家的视觉神经。因此在汇源果汁醋瓶贴的设计上下功夫很有必要。根据果汁醋的性质，将目标客户群定在中老年人，根据中老年人的求信、

2、求实心理确定瓶贴设计简洁大方的风格。同时在瓶贴设计中增设亮点，力求吸引消费者眼球。而且根据目前大众对果汁醋认识不足的现状，以及汇源果汁醋特有的优点，有针对性地设计瓶贴的内容。1汇源果汁醋的特性果汁醋是以水果为主要原料生产的一种新型健康饮品，兼有果汁和食醋的营养保健功能。汇源果汁醋选用100%纯鲜果酿造，采用国际领先的低温自吸式液态深层二次生物发酵技术，历经无氧、有氧两道发酵工序，在发酵过程中将水果中的糖分全部转化为果醋，实现了真正无糖的果汁醋饮料，精工酿造出口味、营养俱佳的果汁醋。汇源果汁醋既营养丰富又具有保健功效，好喝又健康。原醋兑以果汁汁使得口味酸中有甜，甜中带酸，为了

3、丰富果汁醋的口感，特别加入有益身体的木糖醇，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，口感清爽、甘甜，极为怡人，消费者品味甘甜的同时还拥有无糖健康。汇源果汁醋还具有保健功能，可以保健养生，降血压、降血脂、降血糖、软化血管、调节人体酸碱平衡，还可以改善疲劳、美容养颜。2果汁醋的研究现状在国内，1998年就有果汁醋产品上市。经过十年的技术储备和市场开拓，国内果汁醋市场才刚刚走过起步阶段。各厂家前赴后继，逐步将市场引入轨道，现在果汁醋作为一种功能性饮料已经逐渐被消费者接受，国内正面临果醋饮料的第二次商业开发机遇，不少厂家已开始尝试生产果汁醋饮料及其它果醋饮料。但是现在国内市场上还未

4、出现有领导型的果汁醋品牌，没有任何垄断性的著名品牌。由于缺乏有实力的厂商和优秀产品，市场没有被完全激活。在这种情况下，国内果汁醋市场急需汇源集团这样的龙头企业来推动。现在适合于大众化市场，针对普通消费者的高品位、中低价位的能够直接饮用的保健清凉型果汁醋饮料的普通消费市场基本上还是空白，潜力巨大；针对特定的人群（如中老年人、妇女）、特定的场所（饭店、酒吧）浓缩型果汁醋饮料等也有较大的市场。中年以上群体偏重于饮料的保健性、实用性，果汁醋在中老年客户群中市场潜力巨大。4《包装造型与装潢设计基础》课程设计论文目前市场影响力较大的厂家大部分是以配制浓缩型果汁醋饮料为主，真正发酵果汁醋

5、饮料很少，且产品包装成本较高，销售情况大都不理想，其主要原因是市场定位不准，产品宣传、促销力度不够，没有将产品真正导入大众化市场。果这是因为一方面进口的果醋产品价格相对过高，很难让消费者普遍接受；另一方面，国内果汁醋市场没有全国统一的产品标准，很多果醋产品都是采用白醋加果汁勾兑而成，算不上真正的果汁醋，因此缺乏强劲的市场号召力。2007年汇源看准了国内果汁醋市场的巨大增长空间及现代人对健康生活的强烈需求，决定重拳出击，推出选用100%纯鲜果酿造的果汁醋产品。3汇源果汁醋瓶贴的要求（1）目标客户群为中老年人，瓶贴设计尽量实在，同时突出“汇源”这一品牌，以突出产品可信度，发挥品

6、牌效应；（2）图案设计要有创意、亮点，足够吸引消费者的兴趣，颜色的选用和搭配需引起消费者食欲；（3）瓶贴设计中要注意突出宣传果汁醋的概念、保健功效以及汇源果汁醋的产品特色，且有说服力，力求做到让消费者一眼看到瓶贴即可容易地了解汇源果汁醋。4汇源果汁醋瓶贴的设计图样4《包装造型与装潢设计基础》课程设计论文5汇源果汁醋瓶贴的设计理念5.1总体设计思路：针对目标客户群中老年人的求信、求实心理以及一般消费者对果汁醋了解不足的现状，瓶贴设计的风格主要定位为简洁大方又不失创意。力求在瓶贴的设计中，通过精炼的文字并配合图案，让消费者一目了然，知道果汁醋的概念、功效以及汇源果汁醋的特色。同

7、时突出汇源这一品牌，发挥品牌效应。在图案的设计上加入亮点，吸引消费者的眼球。瓶贴设计瓶贴的材料采用无色透明的PET，材料印有完整与切开的果汁实物，由于果汁醋的玻璃瓶和瓶贴材料都为无色透明，给消费者的感觉是果汁就装在瓶子里面，非常逼真。这样的创意既挑逗消费者的视觉神经以吸引注意力，又巧妙地说明了产品是以果汁为原料的这一特性。瓶贴设计中，“汇源”logo放在显眼位置，以突出汇源品牌，发挥品牌效应，又满足消费者的求信心理。针对一般消费者对果汁醋还不够了解的现状，在瓶贴设计中结合形象的图片，加入对汇源果汁醋功效、特色的说明